Graffiti BBDO sustine campania “O sansa pentru viata”, campanie nationala de responsabilizare sociala pentru sensibilizarea populatiei cu privire la donarea de sange. In proiect s-au implicat Asociatia REACT, Graffiti BBDO, Reload Film, BRO Visual&Sound Design, Audio Trust si Vodafone.

Campania “O sansa pentru viata” a fost realizata in totalitate pro bono, cu scopul de a trage un semnal de alarma pentru cei care ignora sau nu inteleg importanta donarii de sange, gest care poate salva vieti.

Campania de responsabilizare sociala are doua componente, prima a fost inceputa in mai 2008 si cuprinde sesiuni de recoltare sangvina la nivel national, iar cea de-a doua componenta, de media, include un spot TV (promovat si online) si unul radio.

Filmarile pentru spotul TV s-au desfasurat pe parcursul unei singure zile, intr-o duminica.

Ideea era sa folosim timpul liber al tuturor celor implicati pro bono in proiect”, a spus Mihai Gongu, Deputy Creative Director la Graffiti BBDO.

Zonele in care s-a petrecut actiunea din spot au fost atat aeroportul Baneasa, zona Floreasca, dar mai ales spitalul Floreasca. Filmarea nu cuprinde efecte speciale, dorind sa surprinda doar o poveste despre viata reala. La realizarea spotului a lucrat echipa alcatuita din: Mihai Gongu – Copywriter, Ema Prisca – Creative Director, Dan Sendroiu – Strategic Planner, Liviu Isop – AV Director, Radu Jude – Regizor, Barbu Balasoiu – D.O.P si Reload Film – productie.

De asemenea, majoritatea personajelor care apar in spot joaca rolul din viata lor de zi cu zi: medicii, asistentele, soferul de pe ambulanta, personalul SMURD, brancardierii elicopterului si pilotul, toti sunt autentici.

A existat si figuratie: sase-sapte personaje (printre care si copywriter-ul) si un cascador profesionist in secventa accidentului auto. Mihai Gongu, Deputy Creative Director, ne povesteste si unele intamplari mai amuzante.

“Victima” din masina accidentata s-a mai trezit din cand in cand brusc din coma pentru a speria un picut participantii care treceau pe langa sediul REMAT la acea ora si incetineau sa vada mai bine “accidentul” si descarcerarea, punandu-le astfel sangele mai bine in miscare pentru eventuala donare de a doua zi.

Masina distrusa care aparea in secventa cu accidentul nu era suficient de distrusa, asa ca echipa de filmare a mai fragezit-o cu un baros, pe rand, timp de jumatate de ora ”, a adaugat Mihai Gongu.

Medicii din sala de operatii au indicat regizorului unde trebuie sa stea fiecare persoana pentru a parea cat mai real, luandu-se in vedere ranile pe care le prezenta victima si tipul interventiei chirurgicala care urma a avea loc.

Pentru scena cu salvarea s-a ales o abordare cat mai realista: traficul nu a fost oprit, ambulanta a pornit semnalele acustice si luminoase si si-a vazut de drumul obisnuit.

Mihai Gongu a concluzionat: “Filmarea a mers ceas. Cum am vrea sa mearga si donarile dupa campanie.”

Graffiti BBDO a realizat campania TV de lansare in Romania a brandului german de lactate Müller. Agentia a conceput o campanie care ofera mai mult decat obisnuita lectie de sanatate, destinata celor care cauta o experienta speciala, nu doar calitatile de baza ale unui iaurt (care trebuie sa fie natural si sanatos).

Conceptul creativ al campaniei deriva din „Lumea Müller”. Spotul TV „Fantasy” vorbeste despre placerea de a te lasa condus de simturi intr-un loc in care iaurtul, fructele, ciocolata si mierea te inconjoara. „Am vrut imposibilul, am vrut sa convertim sinestezic o experienta gustativa intr-una vizuala “, a declarat Adrian Docea, Strategic Planner Graffiti BBDO.

Dupa o luna de pregatiri, pe platou s-au aglomerat kilograme de fructe, un DOP, Predrag Dubravcic, o cantitate enorma de cereale, poliester modelat in diferite forme si peisaje. De asemenea, pe platou mai erau o barca de lemn imensa, doua barcute de lemn mai mici, cateva cascade, foarte mult iaurt Muller, iarba, bazine, etc.

S-au filmat timp de doua zile fructe, machete, o actrita, o barca de lemn, cascade de iaurt si miere, ziduri de ciocolata si copaci de cereale cu ajutorul a multe role de film. Intre timp, la studioul de sunet s-a inceput lucrul.

A fost compus echivalentul audio al povestii – dreamy, airy, magical, digital. Apoi, materialul a plecat la Multimedia Est unde timp de doua saptamani s-au lipit fructele zburatoare de raurile de iaurt.

S-au curatat crome, s-au legat peisaje de cascade si a fost ceruta pictura digitala lui Fred Tribolet (matte painting artist din Franta). In ceea ce priveste 3D-ul,  Cezar Ionescu a ajutat cu balonul/zmeura zburatoare si alte masinarii pe care apoi le-au bagat in Flame pentru insailat.

Spotul si celelalte materiale care compun lansarea Müller sunt rezultatul unei digestii strategice, creative si de productie de aproape 9 luni. Ma bucur ca s-a inteles necesitatea duratei de un minut a spotului, lucru rarisim in Romania, povesteste  Ema Prisca, Creative Director Graffiti BBDO.

Lucrul la acest spot a fost un proces complex care a durat mai mult de o luna. Campania contine, pe langa TV, instore branding si sampling la raftul de produse Müller.

De asemenea, promovarea s-a realizat si la punctele de vanzare, dezvoltate in aceeasi cheie vizuala ca mesajul din ATL.

«Cand eram manechine la Tokyo, apartamentul nostru era singurul din bloc fara piscina, asa ca eu si fetele ne rugam de vecini sa ne balacim cu ei » – a fost inocenta marturisire a uneia dintre actrite cu care a inceput filmarea noului spot Poiana, unde fiecare secunda de TVC a insemnat cam 1,8 saptamani de munca.

Strategia a fost sa punem veselie in ciocolata, ideea fiind data de combinatia de Alice in Wonderland si Dumbrava minunata, unde Lizuca vine de pe catwalk, iar Patrocle a supravietuit necrutatoarelor teste pe consumatori, a declarat Adrian Poenaru, Group Creative Director Ogilvy& Mather.

Pentru noul spot Poiana s-au folosit mai multe elemente „de recuzita” printre care fluturi de ciocolata, rasaduri de lalele, un serviciu de ceai si un caine, toate acestea incercand sa redea o atmosfera relaxanta, dorita de spot.

Dupa 20 de duble, personajele spotului, cele trei fete, chiar si-au intrat in rol si au inceput sa fugareasca fluturii. Momentul de “It’s a wrap” a marcat inceputul muncii pentru efectele speciale.

Din partea Ogilvy& Mather, la realizarea acestei campanii au lucrat “creativii” Adrian Poenaru (Group Creative Director), Radu Zaharescu (Senior Art Director), Oana Boghici si Dan Draghicescu (AV Producers), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director). De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Starcom.