Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Ytong lanseaza campania “De 80 de ani, lider mondial in BCA”
Xella Ro, subsidiara din Romania a companiei germane Xella International (liderul mondial al industriei de BCA – beton celular autoclavizat si detinatoarea marcii premium Ytong) si agentia de publicitate Propaganda au lansat campania de comunicare a sistemului YTONG – “De 80 de ani, lider mondial in BCA”.
Aceasta se va desfasura pe parcursul anului 2009 si va fi declinata in presa scrisa de specialitate (constructii si home&deco), new media si radio. De asemenea, campania Ytong va fi sustinuta prin PR cu ajutorul Free Communication, agentia care gestioneaza contul de relatii publice al Xella RO.
Ideea campaniei este una simpla. Ytong a inventat BCA-ul in timpuri cand lumea era mult mai diferita decat astazi. De atunci, umanitatea a cunoscut un progres exponential in toate domeniile, iar Ytong a fost si este in continuare parte din aceasta evolutie.
Campania pune accentul pe perfectionarea continua a produsului si mentinerea inclusiv in prezent a pozitiei de lider mondial, prin oferirea de beneficii indubitabile precum termoizolatia proprie excelenta, rezistenta la compresiune sau rezistenta remarcabila la foc.
Cred ca pasul facut alaturi de echipa Propaganda va fi unul eficient, din mai multe motive. In primul rand, ofera o umbrela conceptuala foarte generoasa si flexibila totodata, prin care se scot in evidenta beneficiile Ytong, in functie de context si target.
In al doilea rand, are mare potential de memorabilitate, prin revocarea unor momente recunoscute de toata lumea si de impact”, a declarat Marius Dragne, Marketing Manager la Xella Baustoffe South-East Europe (BG-HU-RO).
Comunicarea in zona materialelor de constructii, cel putin in Romania, este puternic orientata catre beneficii concrete, de cele mai multe ori insotite de o metafora draguta sau un umor caracteristic. Este un mod de comunicare punctuala, de genul “cel mai bun pret” ori “numarul unu”.
In cazul nostru, Ytong ar fi putut fi ramificat intr-o serie de beneficii tehnice diverse, fara a avea neaparat o comunicare unitara. insa noi am dorit mai mult decat atat. Iar directia nu a fost atat de dificila, din moment ce Ytong este de fapt primul BCA inventat si liderul mondial. Este un argument puternic si suficient pentru oricine si creeaza o imagine clara, distincta a produsului”, a explicat Daniel Gherghescu, Account Supervisor la Propaganda.
Obiectivele campaniei sunt comunicarea clara si totodata indrazneata a beneficiilor care diferentiaza sistemul Ytong pe piata si sustinerea produsului premium in fata principalele categorii de public tinta.
Din echipa Xella Ro care va coordona implementarea strategiei de advertising fac parte Marius Dragne, Marketing Manager Xella Baustoffe South East Europe (BG –HU-RO) si Alexandra Rosetti, Specialist Marketing.
Echipa Propaganda este formata din Simina Leotescu (Head of Strategy), Luciana Bodolan (Strategic Planner), Madalina Oanta (Client Service Director), Daniel Gherghescu (Account Supervisor), Andrei Tripsa (Creative Director), Costin Calugaru (Copywriter), Amandine Heyndrickx (Art Director) si Manole Sava (Fotograf).
Extra info
Xella in Romania reprezinta marca premium YTONG, cel mai important producator mondial de materiale de constructii pentru zidarie din domeniul betonului celular autoclavizat.
Ytong reprezinta produse ecologice, realizate in deplin respect pentru mediul inconjurator. Caracteristicile tehnice remarcabile, cum ar fi izolatia termica proprie excelenta, rezistenta la foc, izolatia fonica, rezistenta seismica si usurinta in utilizare fac din YTONG cea mai buna alegere pentru arhitectii, antreprenorii si constructorii de pretutindeni.
Propaganda este una dintre cele mai dinamice agentii full-service independente de pe piata. Bazandu-se pe forta unei echipe de aproximativ 50 de profesionisti, Propaganda pune in slujba clientilor pentru care lucreaza trei principii care stau la baza viziunii si dezvoltarii agentiei – marketing creativ, solutii reale de comunicare si pragmatism.
Printre clientii agentiei se numara: Napolact, Dots, Tchibo, BRD – Groupe Société Générale, Cesarom, Sanex, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucuresti, Terapia Ranbaxy, Kia Motors, adidas, Orkla Foods.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.