Virus Advertising sarbatoreste un an

Virus Advertising a implinit un an. Povestea a inceput in decembrie 2007, cand echipa de creatie Raluca Ciupercescu – Cosmin Mihai Cucu a decis sa deschida propriul atelier de creatie. Cu peste 18 ani de experienta in agentii multinationale precum Saatchi & Saatchi, Lowe, Ogilvy, Leo Burnett,echipa visa mult.

Simteam ca avem nevoie de un alt fel de provocare. Am considerat ca dupa 10 si, respectiv, 8 ani de antrenament sustinut in comunicare, cateva zeci de campanii pe multiple categorii si ceva distinctii la festivalurile de profil, avem nevoie de o proba de foc. Atunci cand lucrezi intr-o agentie full-service cu cateva zeci sau sute de angajati, cu multiple niveluri ierarhice si de supervizare, gradul de asumare personal este mult mai mic. Fiecare decizie iti este dublata, triplata, cvadruplata de input-ul celorlalti membri ai echipei. La o analiza obiectiva si sincera, poti spune, de cele mai multe ori, ca laurii sau blamul nu iti apartin in totalitate. Am decis sa ne facem o evaluare profesionala obiectiva, asa ca am iesit in camp deschis”, a spus Raluca Ciupercescu.

Intrebat de Strategic.ro, Creative Partnerul a afirmat initial ca singurul obiectiv de care erau constienti era sa isi “faca  treaba” – asta insemnand sa lucreze cat mai multe proiecte, cat mai diverse si mai provocatoare. A venit un moment – in scurta vreme, dupa doar vreo 2 luni – in care au spus stop, pentru ca au realizat ca sunt coplesiti de volumul de munca si incepeau sa se simta frustrati.

Lipsa de timp suficient alocat fiecarui proiect in parte nu le lasa timpul necesar sa lucreze la detalii asa cum si-ar fi dorit.

Ne gaseam in fata dilemei <<ramanem un shop de creatie, mic, fresh, cu mobilitate maxima sau devenim o entitate mai mare?>> Ideea de <<mai mare>>, de sistem ierarhizat, ne-a speriat putin, pentru ca insemna o apropierea de matricea pe care o negasem cand am devenit independenti. Asa ca ales optiunea 2: am devenit mai selectivi cu proiectele si clientii. Nu am ales pe criterii de bugete sau de faima, ci de potential – nu numai creativ, ci si uman. Ne dorim clienti deschisi, flexibili si prietenosi”, a declarat in exclusivitate pentru Strategic.ro, Ciupercescu.

Cu ocazia aniversarii,partenerii de la Virus Advertising ii invita pe toti iubitorii de publicitate, dar si pe potentialii clienti  sa le “rasfoiasca” portofoliul pe www.virusad.net. Alaturi de acesta,exista sectiunea “previous works”, in care sunt listate lucrarile efectuate anterior, ca membri ai unor echipe extinse.

Unii pot considera indraznet demersul de a posta pe site-ul unui nou atelier de creatie lucrarile efectuate anterior si semnate de alte agentii. Suntem de acord cu ei: iti trebuie o doza de indrazneala si de obiectivitate, pentru a-ti face un astfel de analiza comparativa a performantei”, a mai spus Raluca Ciupercescu.

In ceea ce priveste rezultatele clare dupa un an de zile, Creative Partnerul afirma ca au reusit sa obtina ceea ce si-au propus cam in procent de 65%. Nu neaparat ca volum, ci ca maniera de abordare. Si-ar dori acopere mai mult media
neconventionale, ambient media, new media. Or proiectele lor inca se limiteaza la conventional.

Am facut TV, print, OOH, colaterale… interactiv prea putin… Incercam pe cat putem sa convingem oamenii de necesitatea unei abordari mai apropiate de consumator si de economia mediului sau real de viata. Credem in maximizarea nu a bugetelor, ci a impactului la consumator. Not big, but impactful. De aici si naming-ul nostru – <<virus>>: o entitate mai mica decat <<mica>>, care poate schimba integral mediul inconjurator.”, a conchis Raluca Ciupercescu.

Virus Advertising a efectuat pana acum proiecte de comunicare pentru clienti precum Terapia Ranbaxy, Strauss Group, Asirom, Fine Wine, Fine Drinks s.a.