Simteam ca avem nevoie de un alt fel de provocare. Am considerat ca dupa 10 si, respectiv, 8 ani de antrenament sustinut in comunicare, cateva zeci de campanii pe multiple categorii si ceva distinctii la festivalurile de profil, avem nevoie de o proba de foc. Atunci cand lucrezi intr-o agentie full-service cu cateva zeci sau sute de angajati, cu multiple niveluri ierarhice si de supervizare, gradul de asumare personal este mult mai mic. Fiecare decizie iti este dublata, triplata, cvadruplata de input-ul celorlalti membri ai echipei. La o analiza obiectiva si sincera, poti spune, de cele mai multe ori, ca laurii sau blamul nu iti apartin in totalitate. Am decis sa ne facem o evaluare profesionala obiectiva, asa ca am iesit in camp deschis”, a spus Raluca Ciupercescu.
Intrebat de Strategic.ro, Creative Partnerul a afirmat initial ca singurul obiectiv de care erau constienti era sa isi “faca treaba” – asta insemnand sa lucreze cat mai multe proiecte, cat mai diverse si mai provocatoare. A venit un moment – in scurta vreme, dupa doar vreo 2 luni – in care au spus stop, pentru ca au realizat ca sunt coplesiti de volumul de munca si incepeau sa se simta frustrati.
Lipsa de timp suficient alocat fiecarui proiect in parte nu le lasa timpul necesar sa lucreze la detalii asa cum si-ar fi dorit.
Ne gaseam in fata dilemei <<ramanem un shop de creatie, mic, fresh, cu mobilitate maxima sau devenim o entitate mai mare?>> Ideea de <<mai mare>>, de sistem ierarhizat, ne-a speriat putin, pentru ca insemna o apropierea de matricea pe care o negasem cand am devenit independenti. Asa ca ales optiunea 2: am devenit mai selectivi cu proiectele si clientii. Nu am ales pe criterii de bugete sau de faima, ci de potential – nu numai creativ, ci si uman. Ne dorim clienti deschisi, flexibili si prietenosi”, a declarat in exclusivitate pentru Strategic.ro, Ciupercescu.
Cu ocazia aniversarii,partenerii de la Virus Advertising ii invita pe toti iubitorii de publicitate, dar si pe potentialii clienti sa le “rasfoiasca” portofoliul pe www.virusad.net. Alaturi de acesta,exista sectiunea “previous works”, in care sunt listate lucrarile efectuate anterior, ca membri ai unor echipe extinse.
Unii pot considera indraznet demersul de a posta pe site-ul unui nou atelier de creatie lucrarile efectuate anterior si semnate de alte agentii. Suntem de acord cu ei: iti trebuie o doza de indrazneala si de obiectivitate, pentru a-ti face un astfel de analiza comparativa a performantei”, a mai spus Raluca Ciupercescu.
In ceea ce priveste rezultatele clare dupa un an de zile, Creative Partnerul afirma ca au reusit sa obtina ceea ce si-au propus cam in procent de 65%. Nu neaparat ca volum, ci ca maniera de abordare. Si-ar dori acopere mai mult media
neconventionale, ambient media, new media. Or proiectele lor inca se limiteaza la conventional.
Am facut TV, print, OOH, colaterale… interactiv prea putin… Incercam pe cat putem sa convingem oamenii de necesitatea unei abordari mai apropiate de consumator si de economia mediului sau real de viata. Credem in maximizarea nu a bugetelor, ci a impactului la consumator. Not big, but impactful. De aici si naming-ul nostru – <<virus>>: o entitate mai mica decat <<mica>>, care poate schimba integral mediul inconjurator.”, a conchis Raluca Ciupercescu.
Virus Advertising a efectuat pana acum proiecte de comunicare pentru clienti precum Terapia Ranbaxy, Strauss Group, Asirom, Fine Wine, Fine Drinks s.a.
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
dacu
25.02.2009 18:00
felicitări pentru primul an
{iar pentru unii si dl.toma, le urez sa-si angajeze oameni carora sa nu le ceara portofoliu personal, pentru ca, nu-i asa, ideile sunt colective iar bunurile comune}