Vanzari in crestere pentru Pate Sibiu in urma campaniei semnate de Graffiti BBDO

Campania semnata de Graffiti BBDO in 2008 pentru Pate Sibiu de la Scandia Romana isi dovedeste eficienta. Astfel, pe perioada derularii campaniei, cresterea vanzarilor a fost de peste cinci ori mai mare, comparativ cu cresterile anterioare.

In vara anului 2008, Scandia Romana a demarat campania semnata de Graffiti BBDO, al carei concept a derivat din pozitionarea Pate Sibiu ca si „marca romaneasca de traditie”, un produs care prin reteta si ingredientele sale a ramas aproape de ceea ce altadata se prepara in gospodarie. S-a dorit aducerea in prim-plan a „traditiei”, cuvant definitoriu pentru marca Pate Sibiu.

Calitatea de marca traditionala a Pate Sibiu a fost reafirmata, vorbind in primul rand despre zona geografica a Sibiului, locul in care s-a nascut reteta si marca si, in al doilea rand, redescoperind si readucand in atentie traditii pastrate cu dedicare pana in ziua de astazi. Astfel, mestesugurile ilustrate in campanie reprezinta in materie de artizanat ceea ce Scandia semnifica prin produsele sale, din punct de vedere al traditiei culinare.

Pate Sibiu este una dintre cele mai puternice marci locale premium de pate, disponibila pe piata romaneasca, dominata de marcile mainstream. Pate Sibiu se adreseaza persoanelor cu varste cuprinse intre 35-50 ani, cu educatiesi venit mediu si ridicat, care au un stil de viata modern si care considera mancarea traditionala romaneasca ca fiind un standard pentru mancarea buna si sanatoasa. Astfel, Pate Sibiu promoveaza calitatea, traditia romaneasca fiind valoarea centrala a marcii.

Personajele care au aparut in cele doua spoturi TV, „Tesatoarele” si „Palarierii”, nu sunt actori, ci mesteri adevarati, in fiecare spot aparand mai multe generatii, familii de mesteri. Demonstratia de maiestrie pe care o fac este la randul ei autentica, respectand cu sfintenie etapele migaloase ale fiecarui mestesug, iar cuvintele pe care le spun le apartin in totalitate.

A fost creata o regiune geografica fictiva, numita „tara Sibiului” si am facut din acest spatiu zona in care traditiile romanesti si valorile sunt inca vii si puternice. Povestile pe care le-am expus (cea a palarierului, a tesatoarelor) sunt povesti ale unor oameni a caror existenta se bazeaza pe respectarea si pretuirea traditiilor si valorilor romanesti, in vederea realizarii unor produse de calitate pe care oamenii le apreciaza. Exact ca Pate Sibiu”, a afirmat Dan sendroiu, Strategic Planner la Graffiti BBDO.

Strategia campaniei Pate Sibiu intareste pozitionarea marcii si face un pas mai departe, materializand traditia romaneasca, care a fost dintotdeauna valoarea centrala a acesteia. In urma campaniei, Pate Sibiu a punctat consistent (depasind asteptarile noastre) la atribute importante pentru consumator, precum <<produs romanesc>>,  <<produs traditional>> sau <<produs de calitate>>, detasandu-se prin imaginea sa – cea mai apropiata de marca ideala de pate – de restul competitorilor”, a adaugat Tudor Marginean, Consultant Marketing la Scandia Romana.

Rezultatele au fost vizibile si in cresterea vanzarilor, aceasta fiind de peste cinci ori mai mare decat cresterile anterioare. Piata romaneasca de pate de ficat este dominata de doua marci de pate, ambele apartinand companiei Scandia Romana. Este vorba despre Pate Bucegi (din categoria mainstream), liderul absolut pe piata de pate de ficat  cu o cota volumica de aproximativ 32 % si Pate Sibiu, produs premium, ce a inregistrat o cota volumica de aproape  15 % la finalul lui 2008. Compania Scandia Romana, lider de piata pe piata produselor in conserva a atins la sfarsitul anului trecut o cota valorica de peste 62% din piata de pate si de aproximativ 60% pe segmentul intregii categorii de conserve (pate, pate vegetal, carne, mancaruri).

Extra info

Scandia Romana, lider pe piata nationala de conserve din carne, are o cota valorica de peste 60%. In prezent, compania are peste 900 de angajati si produce diferite sortimente de conserve precum pate de ficat (Pate Sibiu, Pate Bucegi, Pate Sadu), conserve de carne (Carne Sibiu, Carne Bucegi, sunca Augusta, sunca Paltinis etc.) si mancaruri traditionale – Traditii (tocanita, ciolan cu fasole, ciorba de burta, sarmale, costita cu fasole, carnaciori cu fasole, ciorba de vacuta, ciorba de pui, ciorba de fasole ). Scandia Romana este,de asemenea, principalul producator roman de marci private pe piata conservelor de carne.

Graffiti BBDO este prima agentie de publicitate infiintata in Romania, parte din reteaua BBDO Worldwide, una dintre cele mai premiate retele de comunicare din lume in 2008.

Graffiti BBDO este unul din liderii pietei locale de specialitate. Portofoliul de premii pentru creatie si eficienta in comunicare, expertiza profesionistilor si setul de valori pe care le impune grupul BBDO confirma standardul serviciilor integrate pe care agentia le livreaza clientilor sai.