“Until then” – spotul online care merge la Cannes Lions Cyber

Spotul online “Until then” realizat de echipa Alex Hariga si Stefan Parcalabescu de la Ogilvy va reprezenta România la sectiunea Cannes Lions Cyber de anul acesta. Pe lista scurta a celor trei finalisti s-au mai aflat Iulian Barbulescu si Horia Manolache cu lucrarea „History” si Anca Nistor si Cosmin Nitu cu spotul „The names”, ambele echipe de la Webstyler.

Ne-am dorit multi ani sa obtinem pentru Romania dreptul de a participa la competitia de Cyber. Stim ce potential extraordinar au oamenii de interactive romani, cat de mult se dezvolta aceasta industrie si cat poate insemna experienta festivalului, dar si a concursului de la Cannes pentru tinerii romani. In 2009 a fost o provocare dubla, nu doar sa facem lobby pentru a primi dreptul la concurs pentru tineri, dar si sa gasim finantarea necesara participarii. Anul acesta nu doar ca avem pentru prima data jurat la Cannes, dar avem si acces pentru tineri la trei competitii Young Lions: print / media / cyber”, a declarat Teodora Migdalovici, ambasadorul valorilor Cannes Lions in Romania.

Juriul a avut in componenta reprezentanti din Serbia, Olanda, Bosnia, Romania si Argentina, iar exigentele brief-ului au pus pret pe interactivitate, savoare locala si cultivarea acelui detaliu de „bitter-sweet” prezent ca exigenta la „tone of voice”.

Scopul brief-ului era realizarea unei lucrari care sa promoveze intr-o maniera interactiva celebrarea primului jurat roman la Cannes, un eveniment remarcabil pentru noi, ca industrie, data fiind istoria de 56 de ani a festivalului.

„Until then” a reusit sa capitalizeze detaliile de finete ale exigentelor din „tone of voice”, nuantele de „mandrie” comunicata ponderat, cu discernamant, maturitate si-o anume detasare lipsita de infatuare.

Extra info

In ciuda faptului ca este un an de criza, ca bugetele dedicate comunicarii scad si ca agentiile fac epurari, 2009 este, datorita lobby-yului sustinut, primul an in care Romania merge la cinci din sapte proiecte educationale pentru tineri ce au loc anual in contextul Cannes – Young Lions Print, Young Lions Media, Young Lions Cyber, Roger Hatchuel si Master Classes – unde vor participa selectatii de la 15forCannes.
In ultimii cinci ani, un numar de peste 50 de tineri a fost trimis la specializarile si competitiile de la Cannes, urmate, din 2008, de Eurobest si Dubai Lynx. Beneficiarii acestor specializari sunt in egala masura juniorii, dar si angajatorii lor – clienti si agentii din toata piata de comunicare.