Unic – Kentaro Katsube

Corespondenta din Singapore

Dupa ce m-am oxigenat cu experienta condimentata a Spikes Asia – un eveniment cu atat de multe savori si atat de multa varietate – mi-e cu adevarat greu sa aleg despre cine sa vorbesc mai intai.

Sa fie Tay Guan Hin, liderul JWT din Singapore, care ne-a fost abia acum nici trei luni jurat la competitia pentru Young Lions anul acesta si care a urcat pe scena, la gala, de nenumarate ori, cu aceeasi atitudine cuminte si modesta care m-a cucerit atunci cand am pornit sa cartografiem agentiile din Asia acum patru ani?

Sa fie John Hunt, responsabilul unui lung sir de campanii remarcabile, ultima dintre ele – The Zimbabwean – dedicata promovarii unui ziar in exil, realizata sub forma unui outdoor unde mesajul (politic) era printat pe banii unei tari in inflatie crunta, bani cu care nu puteai cumpara nici macar o bucata de paine, dar care, in schimb, au servit drept suport pentru revolta impotriva unui regim aberant?

Sa fie savurosul Neil French – figura rara pe care nu ai sansa s-o intalnesti la mai nici un eveniment, fie el si de talia Cannes-ului. Un personaj nefericit incadrat in sablonul de “macho man” al advertisingului sau de initiator al ghost-urilor in Asia, in realitate de o cuceritoare coerenta. Personajul e profound, are un umor desavarsit si e atat de convingator la capitolul argumentatie pentru opiniile lui care adesea au fost tinta atacurilor emise de obtuzi, indivizi care au darul formidabil de a scoate lucrurile din context pentru a tabloidiza ceea ce nu pot pricepe pana la capat.

Din lista speakerilor remarcabili, care au facut din Spikes o experienta consistenta, am decis sa va vorbesc astazi despre Kentaro Katsube. Nu doar pentru ca e “un regional”, care vorbeste din Tokyo, lumii. Nu doar pentru ca sub coordonarea lui, proiectele de comunicare dedicate Uniqlo au luat Grand Prix la Titanium si Cyber in 2008 si nici macar pentru ca Uniqlo a revitalizat relativ previzibila experienta a t-shirt-urilor ce purtau anual identitatea festivalului de pe Riviera Franceza.

Am ales sa vorbesc despre Kentaro Katsube pentru ca e genul de client luminat, care stie ce face si stie ce vrea: “Din Tokyo, catre restul lumii”. Genul de client care are o suficient de complexa cultura a comunicarii incat sa aiba indrazneala de a experimenta “in siguranta“ (e siguranta pe care ti-o dau competenta si flerul). La cei 35 de ani ai sai, Katsube are inca alura un pusti. Cum altfel – tinuta lui are datele unui metrosexual cosmopolit, care n-ar face nota distinctiva nici in Harajuku, nici in Soho.

In doar 4 ani!, adica din 2005, Kentaro a reusit sa deseneze si sa coordoneze implementarea unei strategii de brand building care nu doar ca a pus Uniqlo pe harta mult premiatelor branduri la toate competitiile de gen (New York Festival, One Show, D&AD si lista continua), ci a reusit sa aseze aceasta marca nipona in rafturile mentale ale cumparatorilor hip din toate metropolele lumii.

La Spikes, Kentaro a vorbit despre cele mai noi platforme de comunicare ale Uniqlo – favorita mea ramane de departe “The Parka”. (Cuvantul e echivalentul pentru hanorac).