Unde se termina Internetul?

Strategia de marketing a migrat in ultimul timp de la abordarea centrata pe brand, usor abuziva si egocentrica, la una centrata pe consumator.

Trecerea este vizibila si sunt numeroase studii de caz ce sustin faptul ca brandurile lanseaza campanii sau actiuni punctuale/de guerilla.

Unul dintre principalele avantaje ale agentiilor integrate de online marketing este posibilitatea de a incorpora in campaniile sale o componenta puternica de interactiune face-to- face cu publicul-tinta.

In momentul de fata, orice idee inovativa pusa in aplicare online, cu rezultate vizibile in offline genereaza foarte mult PR, datorita multiplelor canale de transmitere a mesajului in reteaua proprie de prieteni si cunostinte.

I Spy Levy’s este una dintre aceste idei. Mecanismul de transmitere a mesajului de brand incorporeaza o platforma sociala combinata cu ceva goliciune numai buna de pozat si postat pe net.

Destul de indrazneata, campania initiata de Levi`s in Australia si in Noua Zeelanda se potriveste perfect unui brand care, cel putin declarativ, doreste sa reinvie spiritul de creativitate si rebeliune cu care s-a lansat.

In spatiul online, campania s-a desfasurat exclusiv pe Twitter si a avut la baza un joc de tipul “Prinde-ma daca poti”.

Cum s-a desfasurat? Promoteri imbracati in blugi Levi`s se plimbau in diferite locuri din oras, in timp ce participantii la concurs primeau indicii despre zonele in care acestia puteau fi gasiti.

Concurentii care ajungeau la promoter si il intrebau “Acestia sunt Levi`s?” primeau perechea de blugi cu care era imbracat promoterul. Da, acesta trebuia sa se dezbrace in public.

Urmarea? Peste 2.000 de followeri care au dus indrazneala brandului mai departe, PR generat, premiu pentru utilizarea inovativa a social media, sustinere din partea jurnalistilor de moda etc.

La noi, cu doar cateva luni inainte, se desfasura in Romania un concurs cu un tip de joc similar (un digital quest), in care premiile erau telefoane Nokia.

“Goana dupa Ovi” i-a implicat pe concurenti intr-o goana ce incepea pe platformele online (site, blog, Facebook, Twitter, Neogen, Hi5), odata cu primirea indiciilor, si se incheia in offline, in diferite locuri din Bucuresti.

Marele castigator saptamanal era cel care il recunostea primul pe Ovi Guy si ii punea intrebarea simpla “Tu esti Ovi?”. Aceasta aventura 2.0 cu un mecanism simplu dar foarte appealing pentru consumatori a acumulat peste 2600 de prieteni in retelele sociale si locul 3 la Roblogfest 2010 pentru social media pe Facebook.

De fiecare data, canalul de comunicare (Internetul) a contat mai putin decat metoda de implicare a concurentilor. Prin simplul fapt ca publicul era recompensat în cadrul unui joc cu sanse egale si reale de castig pentru oricare dintre concurenti, canalul de comunicare nu mai este nevoie sa urle din toti rarunchii pentru a transmite mesajul.

Inca o data se doveste faptul ca interactiunea face- to- face cu consumatorii este una dintre cele mai persuasive tipuri de comunicare interpersonala iar marketingul trebuie sa-si stabileasca limitele campaniilor online in afara Internetului, chiar daca, la origine, aceste campanii incep ca un concurs adresat fanilor din social media.