Un nou proiect Cocoon – Farmec Aslavital Lift Instant

Cocoon Bucharest a realizat campania de lansare a marcii Aslavital Lift Instant, aflata in portofoliul Farmec. In urma unei licitatii organizate de compania Farmec in toamna anului trecut, agentia Cocoon a fost selectionata sa dezvolte conceptul creativ al campaniei de lansare a noii game de produse Aslavital Lift Instant.

Gama de produse Aslavital Lift Instant are in componenta: crema lift ultra–activa, crema lift intensiv contur pentru ochi si buze si serul tratament antirid. Prezenta pe piata de sapte ani, marca AslaVital si-a castigat notorietatea in categoria produselor cosmetice datorita formulei sale unice, fiind singura gama completa ce are la baza argila ca ingredient principal.

Dezvoltarea conceptului creativ al campaniei de lansare Aslavital Lift Instant a parcurs mai multe etape succesive. Agentia Cocoon a debutat prin analiza elementelor de equity ale brand-ului, inclusiv packaging brand architecture si gasirea elementelor cheie care sa comunice efectul lift instant al produselor.

A urmat etapa creativa, de dezvoltare a unui key visual al campaniei bazat pe gasirea unui icon grafic („reason to believe”) care sa ilustreze beneficiile gamei (complexul gatuline-argila cu efect lift instant). Iar ultima etapa a demersului Cocoon a implicat includerea atributelor de diferentiere ale noii formule Aslavital Lift Instant intr-o comunicare coerenta prin intermediul a diverse canale.

Ideea campaniei a avut la baza atributele produsului si efectele utilizarii acestuia. Pornind de la aceste elemente, s-a ales dezvoltarea ca si icon grafic a unei clepsidre, simbol al trecerii timpului. Sloganul campaniei completeaza compozitia si semnificatia grafica a icon-ului, pentru ca „Frumusetea dureaza…”

Campania se va derula in mai multe medii de comunicare: presa scrisa, on-line, in-store si direct mail. Dezvoltarea conceptului creativ si implementarea acestuia pe diverse materiale a fost realizata in decurs de trei luni de catre echipa Cocoon, reprezentata in acest proiect de: Simona Straut – Managing Director Cocoon, Sandra Pfaul – Creative Director si Vedrana Ajdin – Structural Packaging Leader.

Din partea Farmec SA, proiectul a fost sustinut de catre o echipa formata din: Ioana Borza– Marketing Manager, Claudia Palacian – Marketing Coordinator si Mariana Sinitaru – Marketing Coordinator.

Compania Cocoon este prezenta pe piata din Romania din Iunie 2007 si a dezvoltat pana in prezent proiecte de succes, vizibile deja in piata, pentru clienti internationali dar si locali, printre care: Joe BRO packaging design (Nestlé Romania) si noua identitate vizuala a marcii „La Fantana”. La nivel regional, prin intermediul birourilor din Praga si Moscova, compania Cocoon a dezvoltat proiecte pentru clienti precum: Coca Cola, Unilever, GE Money, Procter&Gamble, Delhaize Group.