“Telul cu scoala asta este sa pun structura peste intuitiile mele”

Strategic: Ce ai descoperit nou legat de cultura publicitara germana? Dar de cea japoneza?

E.P.: Faptul ca scoala e de sorginte germana nu face din ea o platforma pentru publicitatea acestei tari. Am observat insa o mare asemanare intre eficienta germana si cea japoneza. Functioneaza la fel: ei petrec cea mai mare parte a timpului unui proiect (fie autostrada, fie spot) pe concept, planificare pana in cel mai mic detaliu, alinierea pana la milimetru a tuturor opiniilor.

Implementarea lui se produce apoi in cel mai scurt timp. Exact ce ne lipseste noua. La noi se arunca zeci de idei, de planuri si cand vine vorba de executie, ne ia o gramada de timp sa punem o bordura sau sa inregistram bine un spot radio sau renuntam. Cat despre publicitatea japoneza, diferenta e data de felul in care folosesc ei mediile.

Telefonul este si televizor si consola de jocuri si cartela de metrou si player. O campanie integrata se poate dezvolta in Tokyo, din outdoor si mobile marketing. Japonezii folosesc in publicitate tot ce produce ca stil de viata poporul.

Iar rolul brandurilor este sa produca divertisment, necontand calitatea lui. Cum ar fi la noi, sa folosim in comunicare manelele, fenomen care a patruns si in casele cu bibioteci de familie.

Strategic: Exista vreun skill pe care nu il aveai si ai inceput sa ti-l cultivi acum?

E.P.: Din pacate, n-am produs nicio abilitate noua. Zic din pacate ca m-as fi bucurat sa se fi intamplat. Dar exista o schimbare de atitudine care seamana cu maturizarea, care s-ar fi produs si fara ajutorul scolii dar mai tarziu si mai ingalat.

Seamana cu o putinta de a intelege ansamblulul si de aici practica rabdarii. Pun mai mult pret pe colaborare, ma consult mai des si vreau sa aud mai multe pareri. Ma intereseaza foarte tare perspectiva celuilalt si nu mai vreau sa am dreptate de fiecare data.

Strategic: Ema, am inteles ca tu ai regizat pentru prima data? Cum a fost?

E.P.: Vorba vine am regizat. Da, sa zicem, am co-regizat alaturi de directorul de creatie de la McCann New York un film de 1 minut realizat intr-o ora cu camera unui telefon mobil. A fost un workshop la Tokyo. Mi-a placut ca ne-am inteles repede asupra conceptului, desi vorbeam pentru prima data.

Strategic: Simti vreo diferenta clara de mentalitate / perceptie/ atitudine intre tine creativ si oamenii de pr/ managerii participanti la MBA?

E.P.: Suntem trei directori de creatie in clasa, doi romani si un american si e bine ca suntem putini. Exista cevauri ce ne diferentiaza, o emotionalitate crescuta, un discurs mai visceral, mai putina rabdare, mai critici, mai usor de plictisit dar si mai amuzanti.

Strategic: Suntem noi romanii diferiti? Cum?

E.P.: Suntem prietenosi si simpatici. Pot face repede echipa cu latinii sii ii deconcertez pe americani prin neuzul corectitudinii politice. Ii admir pe nemti pentru consecventa lor, care mi-o oglindeste pe a mea la cote rusinoase.

Strategic: Procentual vorbind, cam cat puteti aplica in Romania din ceea ce ati invatat deocamdata?

E.P.: Mi-am pus si eu intrebarea asta dar n-am un raspuns. Incerc dupa fiecare modul sa ma folosesc de cele aflate si sa le impartasesc si altora. Lupta cu obiceiul e grea, iar rezultatele nu trebuie cautate luna viitoare. E un proces de digestie pe care mi-l asum si de la care am eu insami am asteptari.