Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Media > Solutia paradoxala

De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?

02.03.2009 | Dan Petre

Solutia paradoxala

Ma numar printre cei care urmaresc cu atentie cum evolueaza criza la noi. Care poate fi descrisa de doua imagini extrem de plastice izvorate dintr-o discutie cu Kit: (1) „criza asta este ca o inundatie lenta. Dar cu atat mai periculoasa cu cat se joaca cu sperantele tale. Mai intai speri ca apa are sa ia satul de peste drum si nu pe al tau. Dupa care speri ca apa nu are sa creasca peste nivelul mesei pe care iti tii televizorul. Si pana dimineata te trezesti ca a ajuns la tavan. Iar tu inca speri ca are sa scada”; (2) „consumatorul roman este acum ca broasca din experimentul de la zoologia de a V-a. Daca o bagi in apa fiarta, sare, daca o bagi de la inceput in apa care se incalzeste treptat se fierbe pana la capat”. Si de aceea sunt ingrijorat.

Dar nu atat de ceea ce spun consumatorii, care abia acum incep sa simta rasuflarea fierbinte si apasatoare a crizei in ceafa, cat de ce fac cei care ar trebui sa o gestioneze. Urmaresc uluit si inspaimantat de cateva luni cum toate canalele media se intrec in a genera panica si isterie.

Cu mult timp inainte ca aceasta criza sa ajunga si la noi (unde si sfarsitul lumii va ajunge cu intarziere..) principalele televiziuni se intreceau in a trage semnale de alarma si a anunta ca in sfarsit criza a venit. Nu vreau sa comentez in niciun fel ce face actualul guvern pentru a gestiona situatia.

Este un actor cu care un biet cetatean ca mine nu are curajul sa intre in dezbatere. Cel mai puternic are intotdeauna dreptate. Tot ce pot face este sa atrag atentia asupra unui comportament mediatic sinucigas. in conditiile in care criza este in primul rand una de incredere, datorata lipsei de sange in arterele, venele si capilarele economice, accentuarea panicii este cea mai proasta strategie.

Pentru ca impinge consumatorii in iluzoriul refugiu al unui comportament de consum ultraconservator si adesea autarhic. Spune-le oamenilor cat de des poti pe tonul cel mai panicard ca este criza si ca a scazut consumul in toate categoriile si ei vor adopta exact un acel comportament care va adanci criza de lichiditati: „trebuie sa imi pastrez putinul cash pe care il mai am pentru zilele negre care vor veni”.

Cum? Reducand consumul indiscriminant si de principiu. Conform vechilului proverb al fermierilor din Arkansas in vremurile de aur ale cuceririi vestului salbatic: „first shoot, than ask”. Mai intai renunt la consum, dupa care vad daca asta este bine. And guess what? Nu e deloc bine sa intrerupi curgerea sangelui economic in micile capilarii pe care le alimenteaza cash-ul fiecaruia dintre noi.

Pentru ca fiind vorba de un organism viu, orice parte intra in necroza poate duce la cangrena generalizata si in final la moarte. De pe urma careia vom suferi cu totii, inclusiv cei care incearca sa isi creasca glicemia prin cresterea audientei.

Sigur suna paradoxal si greu de crezut, dar consumul responsabil si echilibrat este una din putinele solutiile simple si eficiente pe care le avem la indemana pentru a depasi mai usor actuala criza.

Care va dura suficient de mult ca micile straturi de grasime pe care unii dintre noi le vor acumula prin reducerea brutala a consumului sa se topeasca cu mult timp inainte de a iesi din aceasta glaciatiune economica. Nu avem cum sa nu consumam, si daca tot trebuie, macar sa o facem gandindu-ne la binele tuturor.

Iar daca va imaginati ca produsele romanesti sunt solutia, ganditi-va cate brand-uri dintre cele care va vin spontan in minte sunt „romanesti”. in aceeasi idee de bine al intregului organism, va propun sa extindem „romanismul” la toate produsele produse la noi in tara.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

We, the management

Articolul de fata porneste de la mai multe intamplari / remarci amuzante pe care le-am retinut in ultimii ani si care au de-a face cu modul in care lumea vede comunicarea oficiala.

Vorba dulce – cat aduce?

Taler cu doua fete. Omul clientului. Aburitor. Melita. Turuitoare. Client Service-ul face mult zgomot cand merge, pentru ca taraste de coada lui majoritatea tinichelelor de mai sus. Asa ii e formatia.

Viitorul jurnalismului

In editorialul anterior, am adus in discutie viitorul PR-ului si schimbarea modelului de business, datorata in mare parte de evolutia in zona digitala.

Viitorul agentiilor de PR

Pe masura ce controlul brandurilor este transferat catre consumator, iar acesta capata o putere sporita in contextul comunicarii, consultandu-se sau luand decizii impreuna cu alti consumatori cu interese similare, ce se intampla cu modelul de business existent al agentiilor de PR?
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Bojan Spasic

Bojan Spasic

Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.

3-5-10
Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Nick Andrews
Nick Andrews
Senior Vice-President & Partner Fleishman Hillard
Autorul a postat 3 articole

De ce clientii nu ne plac?

Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an

Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an

Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.

2010 chiar va fi anul marketingului mobil

2010 chiar va fi anul marketingului mobil

Normalitatea ta nu este si a mea

Normalitatea ta nu este si a mea

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Bun venit in universul paralel!

Bun venit in universul paralel!

Campanii publicitare
Campanie neconventionala pe suport conventional

Campanie neconventionala pe suport conventional

In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

06.01.2010 | Publicitate

In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

PR Forum 2010

Data: 23 - 24 martie 2010
Loc: JW Marriott Grand Hotel
Tara: Bucuresti, Romania
Categorie: PR

Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

07.07.2009 | Lifestyle

BARKA Saffron

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback