Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Social “pulpit”
Barack Obama | Foto: MyBarackObama.com
Te-ai gandit vreun moment sa devii voluntar intr-o campanie electorala? Nici cei 13 milioane de oameni care s-au inscris pe celebrul mailing list al lui Barack Obama nu si-au pus problema ca, prin simpla lor prezenta, au devenit promotori, apostoli, voluntari si sustinatori ai campaniei sale electorale.
Mike Krempasky | Foto: IdeaGrove
Potrivit unei analize realizate de Edelman Michael Krempasky, Executive Vice-President al diviziei Digital Public Affairs Edelman, candidatul afro-american la presedintia Statelor Unite ale Americii a fost singurul care a inteles valoarea exponentiala a retelelor sociale online si modul in care acestea pot fi folosite in cadrul campaniei sale electorale. Secretul a fost combinatia excelenta intre social media si micro-targetarea pe fiecare votant in parte.
Conceptul inovator pe care s-a bazat campania lui Obama se poate reduce la o singura expresie – “social pulpit“. Traducerea in romaneste a termenului nu este foarte prietenoasa – “predica sociala” sau “amvonul social“. Insa exprima suficient de plastic o idee pe cat de simpla, pe atat de greu de aplicat. Intreaga campanie online a lui Barack Obama a urmarit transformarea targetului in apostoli ai mesajului transmis.
Lectii pentru strategii unei campanii electorale online
Respecta si exploateaza nivelurile de angajament ale targetului tau!
Campania lui Obama a lasat oamenilor posibilitatea de a se implica in campanie in functie de nivelul lor de angajament:
- suporterii: Oamenii puteau alege sa fie prietenii lui in retelele sociale, apoi puteau sa se inscrie pentru a primi noutati prin sms sau email sau puteau chiar sa se inregistreze pentru a face o donatie;
- nivelul social: Li s-a oferit oamenilor posibilitatea de a posta comentarii cu noutati despre Obama pe profilul de retea sociala al unui prieten, facand automat link catre site-ul MyBarackObama.com (MyBO.com);
- nivelul de generare: userii au avut la dispozitie instrumentele necesare pentru a putea genera clipuri si a le posta pe YouTube, pentru a putea integra in acestea materiale ale campaniei si pentru a putea organiza evenimente offline.
Da putere utilizatorilor tai!
Campania lui Obama, in afara de a respecta si exploata nivelurile de angajament ale targetului sau, a oferit utilizatorilor cei mai dedicati (apostolilor) mai multa putere. Campania i-a urmarit si localizat pe acei voluntari activi si le-a oferit dn timp instrumentele cele mai simple pentru a-i activa si pe ceilalti, printre care materiale pentru user-generated content. Ca rezultat, suporterii lui Obama au creat peste 400 000 de clipuri pro-Obama si le-au postat pe YouTube.
Un barometru de opinie realizat de Edelman in 2008 releva faptul ca oamenii au cea mai mare incredere in alti oameni ca ei. Prezenta lui Obama online s-a realizat pe 15 retele sociale, incluzand Facebook, MySpace, MiGente (comunitate de americani de origine hispanica) si BlackPlanet.com (comunitate online a afro-americanilor).
Obama nu a devenit prezent pe absolut toate retelele sociale, ci a selectat doar acele canale reprezentative pentru targetul lui, unde a folosit instrumente web cu care oamenii erau deja obisnuiti si asigurand accesul cel mai simplu si mai rapid catre informatiile despre el.
Mai mult, Obama s-a folosit si de alte evenimente conectate cu piata web din SUA, precum lansarea iPhone. Coordonatorii campaniei sale au lansat o aplicatie pentru iPhone care le oferea oamenilor informatii actualizate despre campanie si ii ajuta sa isi organizeze contactele astfel incat oamenii din statele unde se ducea lupta cea mai acerba pentru voturi erau mai usor accesibili in memoria telefonului.
Potrivit studiului Edelman, secretul proiectului Obama a constat in capacitatea de a construi campania “la scara”. In februarie 2007, Obama i-a recrutat in echipa sa de campanie pe Marc Andreessen (fondator Netscape si membru al biroului de conducere Facebook), Chris Hughes, unul dintre co-fondatorii Facebook, and Kevin Malover, un veteran al online-ului care a pus bazele agentiei Orbitz de turism online si Julius Genachowski, prieten de-o viata al presedintelui. Echipa sa de advertising i-a inclus si pe Eric Schmidt, CEO Google, si Craig Newmark, fondatorul Craigslist.
Instrumentele lui Barack Obama in cifre
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
exia
13.02.2009 23:44
putem si noi in Romania sa speram la asa ceva? un concept nou, un om nou, o viata mai buna?
Eros
15.02.2009 12:19
exia: “un om nou, o viata mai buna” se cearta un pic cu “schimbarea stapanului, bucuria nebunului”.
cat despre lectiile de invatat din campania cu pricina: ati scos din lista, si nu intamplator, tind sa cred, lectia cea mai importanta: daca-i social networking, poi social networking sa fie: alege-ti cu grija capii de retea (CEOs de la google, oameni de baza in cele mai mari retele… come on…) o dovada in plus ca pe lumea asta nu conteaza ce stii, ci pe cine
O campanie asa cum trebuie « Doua cuvinte despre nimic
06.12.2009 03:35
[...] toate astea, doar aruncand o privire peste o campanie bine facuta vedem ca diferentele sunt enorme intre ceea ce se intampla la noi si ceea ce se intampla pe la [...]