Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Servus tine la traditia bautului de bere
Sub sloganul “Tinem la adevarata traditie a bautului de bere”, Propaganda si European Food au lansat o noua campanie pentru brandul de bere Servus. Campania vorbeste intr-un mod amuzant si onest desprea cea mai veche si totodata cea mai importanta traditie legata de bere: traditia de a o bea.
In Romania, bautul berii este in sine o traditie, care, ca orice traditie, se transmite din tata-n fiu, de generatii. E vorba de toate micile obiceiuri din jurul berii, prinse de la tata sau de la bunicu’, obiceiuri care fac atat de placut bautul berii – de la a o desface cu orice ai la indemana, pana la a o bea si singur, si cu sotia, nu doar cu prietenii. Sunt obiceiuri valabile pentru orice brand de bere, indiferent de pozitionarea acestuia, observatii adevarate, ce tin doar de bere si de placerea de a o bea.
Daca spotul TV mizeaza pe traditia de a bea bere fara sa versi vreo picatura, restul materialelor (printuri, spoturi radio si POSM-uri) amendeaza clisee folosite in mod “traditional” in reclamele la bere: ca berea X se bea doar cu cei mai buni prieteni, ca berea Y se bea doar din paharul berii Y, ca berea Z are acum o sticla mai atragatoare, ca berea W se bea doar dupa serviciu, ca berea nemteasca e cea mai buna, ca berea Q e si mai buna pentru ca are o traditie de sute de ani etc. etc”. – povesteste Andrei Tripsa, Creative Director al agentiei.
Entuziasmul cu care am lucrat pentru pitch-ul Bürger a generat primirea in grija a unui al doilea brand de bere. In interval de o luna am repozitionat si dezvoltat campanii pentru doua branduri in aceeasi categorie, dar in segmente diferite. A fost interesant pentru ca am lucrat contratimp – sezonul incepuse deja, dar mai ales pentru ca de la faza de pozitionare s-au conturat in ambele cazuri doua platforme generoase si distincte. Este frumoasa implicarea in ADN-ul brandului si sentimentul ca participi la povestea pe care o va spune de acum incolo” declara Madalina Oanta – Client Service Director Propaganda.
Noua platforma de comunicare are potential pentru ca suntem autentici, nu incercam sa ne vindem altfel decat suntem, obiectivul nostru fiind sa cream empatie cu targetul nostru. Alaturi de comunicare am investit de asemenea in produs, Servus fiind singura bere in segmentul economy care are patru luni termen de valabilitate pentru berea la PET“, declara Geanina Mocanu – Director Marketing Divizia Bere European Food.
Echipa Servus (European Food Romania):
Geanina Mocanu – Director Marketing Bere
Cristian Badea – Brand Manager
Horatiu Cosma – Director Marketing
Echipa Propaganda:
Andrei Tripsa – Creative Director
Costin Milu – Head of Copy
Dan Amariei – Deputy Creative Director
Costin Calugaru – Copywriter
Amandine Heyndrickx – Art Director
Marcela Moldovan – Senior Art Director / AV Producer
Simina Leotescu – Head of Strategic Planning
Madalina Oanta – Client Service Director
Sonia Vlad – Account Director
Codruta Pirvuletu – Account Manager
Andrei Tudorache – Account Executive
Svetlana Burlacu – Media Director
Alexandra Postoaca – Junior Media Planner
Florin Ciorica – Media Manager
Casa de productie Smart Film:
Regizor: Radu Jude
DOP: Andrei Butica
Producator: Vlad Caprarescu
Extra info
Printre clientii agentiei Propaganda se numara: Napolact, Dots, Tchibo, Plus, BRD – Groupe Société Générale, Cesarom, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucuresti, Kia Motors, Adidas, Orkla Foods, Coty Cosmetics.
European Food este cel mai mare producator cu capital romanesc din industria alimentara avand in portofoliu marci renumite precum: Bürger, Servus, Naty, Viva, Rienergy Regal, Olla. Viziunea companiei consta in a atinge nivelul de excelenta sub toate aspectele activitatii sale, prin livrarea de produse care sa poata concura cu mandrie cu marcile internationale.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
calin catalin
10.08.2010 15:24
Salut,
Nu stiu daca voi ati contribuit si la noua imagine “Servus”, cea cu aruncatul pe fereastra a celui care nu bea berea imediat dupa ce a ciocnit paharul, iar daca da as vrea sa va critic un pic. In primul rand sa ma prezint: Calin Catalin e numele meu, sunt in formare ca psiholog, lucrez ca antrenor de rugby cu copii cu varste diverse de la 4 ani la 18 ani. Reclama la berea Servus se difuzeaza pe toate canalele tv comerciale la ore accesibile si copiilor, dar chiar si adultilor tineri ( pana in 40 de ani). Cum societatea romaneasca este suprasaturata de exemple de violenta maxima, faptul ca reclama la berea Servus vine si asociaza bautul de berii cu violenta mi se pare extrem de nepotrivit, mai ales pentru consumatorii acestui brand care se identifica cu lipsa unei educatii inalte, o pozitionare joasa a veniturilor etc. Agresivitatea reiese si din asocierea actului in sine, de aruncare pe fereastra a inculpatului, cu doi indivizi cu “mutre” specifice si des intalnite in randul infractorilor, a delicventilor in general. Asadar, acestia sunt pozitivati, incurajati, sa faca gesturi de violenta la adresa celor din jur prin raportarea la bere si modul in care se face ingurgitarea. Cred ca actul de creatie putea fi cu mult mai util brandului daca agresivitatea lipsea, mai ales ca ea este omniprezenta in grupurile care servesc Servus sau orice alta bere de genul acesta, low cost. De ce nu, chiar actul de creatie, de gandire la cum se poate vinde berea, poate sta la baza promovarii acesteia. Sunt antrenor de rugby si sunt obisnuit cu agresivitatea, ideea find ca noi nu o folosim cu discernamant. O vedem peste tot, o folosim permanent, o regasim in fiecare dintre noi si o indreptam in mod nefericit catre tot ce ne inconjoara. Ganditi-va ca aceasta agresivitate, ce are la baza furia inconstienta, poate fi indreptata chiar catre voi. Poate va nimeriti la o terasa cu prietenii, prietenele, iar langa voi un grup de tineri cu drept de vot si de a bea bere, servus sa zicem, putini afumati fac o gluma incercand sa respecte substanta reclamei. Il imping pe unul din grupul lor catre voi pentru ca nu a baut din halba dupa ce au ciocnit-o. Va luati la harta si vi s-a stricat ziua. La plecare, va felicitati pentru reclama ingenioasa pe care ati gandit-o la berea Servus. Felicitari !