Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Record de vanzari la inceputul lui 2010
Tocmai mi-au picat pe ecran niste cifre din 2008. 600 si 30. Milioane de Euro cheltuite pe media si, respectiv, research.
Ce relevanta are o “conversatie” in care esti “ascultat” 3 minute si ti se vorbeste o ora?
Raspunsul se reflecta in celelalte cifre de pe ecran, de data aceasta din 2009. Scaderi intre 20% si 50%, poate si mai mult. Ne aflam in plin sezon de reduceri de vanzari. “Reducerile” se propaga si in bugetele alocate “comunicarii”.
In aceasta perioada “dificila”, mintile cumparatorilor iau reclamele la intrebari. Asta daca le mai observa sau diferentiaza. Si raspunsurile nu mai favorizeaza nici un produs. Reducerile de preturi, premiile extraordinare, “promisiunile emotionale” irelevante si asemanatoare nu mai impulsioneaza.
Superficialitatea maselor a disparut. Cea a brand-urilor a ramas.
Dar greselile din trecut pot fi reparate. “Conversatia” poate continua. Mai avem la dispozitie 57 de minute. Trebuie doar sa facem schimb de locuri. Trebuie sa ne intelegem unul pe celalalt, nu doar pe noi insine.
Brusc, ne dam seama ca avem in fata o fiinta complexa si extrem de interesanta. Nu doar un consumator “young professional” cu “medium to high income”, care “loves to spend time with family and friends”.
Incredibil!!!
Vom realiza ca viitoarea campanie nu trebuie “sa creasca vanzarile”. Viitoarea campanie trebuie sa dea dovada de intelegere si sa apropie fiintele umane de brand. Pentru prima data, publicul tinta va cumpara pentru ca empatizeaza cu marcile. Si vanzarile vor creste, desi nu erau obiectivul principal al campaniei.
Cand incepem, ca timpul trece?
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.