In goana dupa bani, multi au uitat ca industria aceasta trebuie sa fie despre strategie si creatie

Razvan Matasel, Arsenoaiei & Matasel

La mai putin de un an de la infiintare, agentia Arsenoaiei & Matasel a castigat 3 premii de aur si un argint la patru dintre cele mai importante categorii ale festivalului Ad’Or 2009. Intr-un interviu acordat Strategic, Razvan Matasel vorbeste despre ce le-a placut si ce nu le-a placut la editia de anul acesta a Ad’Or.

Strategic: “Nu am plecat pentru ceea nu aveam, ci pentru ceea ce puteam face”, spuneati anul trecut cand ati anuntat noua agentie. Intre timp, ati ajuns in finala la categoria PR Lions si din 6 lucrari inscrise la Ad’Or ati obtinut 6 nominalizari, iar din cele 6 nominalizari ati castigat 4 premii: 3 aur si un argint. Este acesta inceputul a ceea ce puteti sa faceti?
Razvan Matasel: Cu siguranta este doar inceputul. La Ad’Or nu am putut inscrie decat ce am reusit sa facem in 5 luni de activitate. Cred ca am fi avut un palmares mult mai bogat daca ar fi trecut macar un an de activitate. Dar la anul tintim si mai sus.
Nu vreau sa am insa un discurs autosuficient, pentru ca cei care ma cunosc pe mine si pe Emilian stiu ca noi suntem eternii “nemultumiti”… vrem mereu “mai bine”. Putem sa ajutam la invigorarea acestei industrii care a intrat intr-un con de umbra si risca sa fie urata de toata lumea, si in principal de consumatori. Multi dintre colegii de industrie au uitat, in goana lor dupa bani, ca aceasta industrie ar trebui sa fie despre strategie si creatie.

Strategic: La ce sa ne mai asteptam din partea voastra anul acesta?
Razvan Matasel: Avem cateva campanii foarte puternice in pregatire. Si urmeaza Portoroz-ul unde speram ca vom face o figura frumoasa.

Strategic: Ce v-a placut la Ad’Or de anul acesta?
Razvan Matasel: In primul rand juriul. Unul dintre cele mai tari jurii pe care le-au avut festivalele de creatie de la noi din tara. Si in al doilea rand faptul ca noile medii isi capata locul pe care il merita in economia festivalului.

Strategic: Ce nu v-a placut?
Razvan Matasel: Nu mi-a placut faza cu prezentarile. De altfel noi am decis sa nu prezentam nimic. Credem din tot sufletul ca o reclama buna vorbeste de la sine. O executie povesteste totul: despre grupul tinta, despre obiective, despre insight, despre mesaj, etc. Si daca nu reuseste, nu merita sa fie premiata.
De asemenea, nu sunt de acord cu impartirea in “low budget” si “high budget”. Tocmai acesta este avantajul creativitatii: cu putini bani sa obtii rezultate mult mai bune decat o campanie mediocra cu multi bani in spate. Sustin lupta impotriva ghost-urilor dar cred ca mecanismul ar trebui sa aiba legatura cu “media generata”, “nu cu media platita”. Din nefericire cei care au mutilat regulamentul au decis sa bage capul in nisip si sa nu participe. In anii anteriori spuneau despre Ad’Or ca este plin de ghosturi. Acum au avut sansa sa-si faca propriul regulament si s-au trezit ca nici asa nu pot castiga. Asa ca au decis “sa mai sustina o data industria”.
Dar cel mai tare mi-a displacut atitudinea organizatiilor industriei: UAPR, IAA si ADCRO. Eu incep sa percep aceste organizatii ca pe niste grupari politice care nu mai au nicio legatura cu ridicarea standardelor industriei.

Strategic: Parerile in privinta juriului exclusiv international sunt impartite. Voi ce parere aveti?
Razvan Matasel: O sa accept sa discut posibilitatea unui juriu din Romania cand vom obtine si noi un numar civilizat de Cannes-uri. Atata vreme cat noi nu reusim sa avem ceva decent de inscris la Ad’Or, imi vine greu sa cred ca avem standarde si ca putem judeca munca altora. Romanii sa judece la Olimpiadele Comunicarii.

Strategic: “Daca produsul nostru nu starneste polemici, concediati-ne!” – este unul din principiile voastre. Ati fost concediati pana acum vreodata?
Razvan Matasel: Inca nu . Dar am avut grija sa ne alegem parteneri care ne impartasesc viziunea.

Strategic: In ce masura ati reusit, pana acum, sa transformati calupul de reclame dintr-un rau necesar in ceva cautat de catre consumatori?
Razvan Matasel: Suntem inca departe. Dar cred ca executiile noastre TV au smuls un zambet oamenilor. Ma uit pe youtube si citesc comentariile si cred ca suntem pe drumul cel bun.

Strategic: Romanul s-a nascut poet. Dar creativ?
Razvan Matasel: Voua asa vi se pare dupa Cannes, sau dupa Ad’Or?… ca am fi o natie de creativi?… Creativitate inseamna sa risti, pentru ca a fi original inseamna sa fii primul intr-o anumita categorie. Noua, ca natie, nu ne place sa riscam. Din nefericire.