Raportul celor mai valoroase branduri globale – BRANDZ™ TOP 100, a fost dat publicitatii

Al patrulea raport anual BrandZ™ Top 100 – Cele mai valoroase branduri globale, publicat de catre Millward Brown Optimor, certifica faptul ca brandurile isi pastreaza valoarea, in ciuda mediului economic nefavorabil.

Clasamentul BrandZ Top 100 a stabilit valoarea brandurilor in dolari, combinand date din domeniul financiar si cercetari in randul consumatorilor finali si ai clientilor business-to-business, realizate de catre BrantZ, cel mai important studiu de brand equity la nivel global.

Valoarea brandurilor din Top 100 atinge 2 trilioane de dolari (cu o crestere de 1.7 fata de anul precedent). Google este numarul 1 in acest clasament, cu o valoare de 100 de miliarde $, Microsoft este pe locul 2, cu 76.2 miliarde $ iar Coca-Cola incheie top 3, valorand 67.6 miliarde $.

In situatia actuala, in care multe businessuri au scazut din punct de vedere valoric, importanta brandului a crescut deoarece acesta poate sa sustina o companie in vremuri de restriste.

Jucatorii care investesc in continuare in brandul lor vor fi mult mai bine pozitionati pentru o crestere a businessului pe masura ce economiile vor inregistra un reviriment decat aceia care au taiat mult din costuri”,  a spus Joanna Seddon, CEO Millward la Brown Optimor.

Exista 15 branduri care au intrat anul acesta pentru prima data in top. Dintre acestia, Pampers este cel mai bine clasat, situandu-se pe locul 31. Este urmat indeaproape de catre Nintendo – locul 32 si VISA, situat pe 36.

Trendurile majore sugerate de acest clasament sunt:

Valoarea – Brandurile care au un raport bun calitate-pret au obtinut rezultate bune, mizand pe aceste doua aspecte. Wal-Mart este un bun exemplu in acest sens(+19%); Aldi(+49%) si Auchan(+48%).

Viciul – Oamenii inca obisnuiesc sa isi acorde o recompensa chiar si atunci cand exista mai putini bani. Branduri precum McDonald’s (+34%), Marlboro (+33%) si Budweiser (+23%) au avut rezultate foarte bune.

Consumul indoor — Brandurile care pot fi experimentate acasa au cunoscut o crestere puternica. In aceasta categorie sunt incluse si shoppingul facut acasa: Amazon (+85%) si eBay (+16%); Cafeaua care poate fi pregatita acasa: Nespresso (+27%) si Nescafe (+23%); si jocurile — Nintendo a intrat in top direct pe locul 32.

Tehnologia wireless — Cresterea popularitatii utilizarii internetului prin intermediul diferitelor dispozitive precum iPhone si BlackBerry a determinat o crestere uriasa a tuturor operatorilor de telefonie, datorita cererii de servicii de date. Vodafone a reusit pentru prima data sa intre in top 10 in acest an (+45%).

Este o mare reusita sa fii unul dintre cele mai valoroase branduri la nivel global si felicitam toate brandurile care au intrat in acest clasament. In acesta perioada delicata din punct de vedere financiar, topul nostru este un instrument pe care marketerii il pot folosi pentru a identifica valoarea pe care brandul lor il genereaza pentru business” a spus Eileen Campbell, Global CEO la Millward Brown.

Extra info

Millward Brown este una dintre cele mai importante agentii de research, specializata in advertising-ul eficient, marcom, media si cercetare de brand equity. Prin utilizarea unui set de solutii reputate de research — atat calitative cat si cantitative — Millward Brown ii ajuta pe clientii sai sa constuiasca branduri si servicii puternice.

Millward Brown are peste 75 de birouri in 48 de tari. Millward Brown Optimor are ca obiectiv maximizarea profiturilor clientilor in urma investitiilor pe care acestia le fac in brand si marketing. Millward Brown este parte a Kantar, care apartine grupului WPP.