Punct si Media Investment, noii parteneri Ikea

Incepand din luna august 2009, serviciile de creatie pentru comunicarea companiei IKEA Romania sunt furnizate de agentia de publicitate full-service Punct. Tot din aceeasi perioada, contul de media al companiei s-a mutat la compania Media Investment, membra a The Group.

La intrarea pe piata din Romania, contul de creatie al companiei a fost castigat in urma unui pitch organizat in vara anului 2006 de agentia de publicitate full-service Ogilvy & Mather, al carui prim proiect a fost campania de deschidere a magazinului IKEA, pe 21 martie 2007.

Am incheiat o colaborare frumoasa si plina de provocari, de-a lungul celor mai bine de doi ani de campanii derulate impreuna cu Ogilvy. Am lucrat cu succes la comunicarea conceptului si a gamei IKEA la intrarea pe piata si am evoluat impreuna.

IKEA este un brand international, cu o vechime de mai bine de 60 de ani, care a reusit sa isi mentina o identitate clara si puternica in toate tarile unde opereaza. Acest lucru se datoreaza pe de o parte valorilor de brand unitar comunicate peste tot in lume, dar si faptului ca se cauta permanent noi forme de expresie ale brandului, care sa se potriveasca specificului local.

Astfel, dupa aproape 2 ani si jumatate de operare pe piata romaneasca, am simtit nevoia unei schimbari si am decis organizarea unui pitch de creatie”, a declarat Mihaela Muresan, marketing manager IKEA Romania.

Initial s-au purtat discutii cu mai multe agentii de publicitate, dintre care, dupa mai multe etape de selectie, au ramas 5: Cap, Propaganda, Publicis Romania, Punct si, bineinteles, Ogilvy.

Criteriile principale urmarite in procesul de selectie au fost: creativitatea generala, creativitatea pe anumite medii particulare si eficienta unor astfel de executii si, nu in ultimul rand, afinitatea agentiei cu brandul IKEA.

Ne-a facut placere sa ii cunoastem pe toti reprezentantii agentiilor si am fost placut surprinsi de profesionalismul si de ideile creative cu care acestia s-au prezentat. Dar cum nu poate fi decat un castigator, am decis ca de acum inainte sa lucram cu cei de la Punct”, a completat Mihaela Muresan.

Primul proiect dezvoltat impreuna cu noua agentie de creatie este campania de lansare a catalogului IKEA 2010, valabil de la 1 septembrie, vizibila deocamdata pe outdoor si care urmeaza sa se “dezvaluie” in intregime si prin executii pe print, online si radio.

Echipa agentiei Punct care se ocupa de creatie pe contul IKEA este formata din: Alina Floroian – Client Service Director, Elena Radu – Account Manager, Ghica Popa – Creative Director, Alexandra Condrea – Art Director, Anamaria Lazarovici – Copywriter, Edouard Cubassa – Art Director si Dana Cristea – Copywriter.

Tot in luna august 2009, pentru o mai buna eficientizare a activitatii de marketing si comunicare, a fost schimbata si agentia de media care se ocupa de administrarea contului de media IKEA, astfel ca, in prezent, acest cont este gestionat de Media Investment, membra a The Group.

Contul media al IKEA a fost gestionat din 2006 pana in august 2009 de Media Insight, care a devenit, la inceputul anului 2007, parte a retelei internationale Mediaedge:cia (MEC).

Liana Mihai – Media Director si Doinita Mihai – Media Executive, vor reprezenta echipa Media Investment care se va ocupa de contul IKEA.

Bugetul de marketing al companiei IKEA in anul financiar IKEA 2010 (care incepe la 1 septembrie 2009 si se incheie la 31 august 2010) este comparabil cu cel al anului IKEA 2009, adica de aproximativ 2,5 milioane de euro, din care 1,3 milioane euro au fost alocati productiei si distributiei catalogului IKEA, cel mai important instrument de marketing IKEA.