Publicitatea online in scadere cu 25%

In primul semestru al anului 2009, piata de publicitate online din Romania a generat aproape 25,5 milioane de lei, in scadere cu 25% fata de aceeasi perioada a anului trecut, dar in crestere cu 58% fata de intervalul similar din 2007.

Acestea sunt principalele concluzii ale studiului “Romanian Online Advertising Study” (ROADS) realizat de IAB Romania, asociatia industriei de publicitate online, in parteneriat cu PricewaterhouseCoopers Romania (PwC).

Aflat la a treia editie, studiul “Romanian Online Advertising Study”(ROADS) realizat de IAB Romania si PricewaterhouseCoopers Romania agrega cifrele de vanzari directe ale celor mai importante 14 companii din domeniu (regii si publisheri independenti).

Valoarea exacta a totalului vanzarilor companiilor participante la studiu a fost de 25.498.023 RON pentru primul semestru din 2009, in scadere cu 25% fata de S1 2008, cand valoarea totala raportata a fost de 33.873.413 RON, dar in crestere cu 58% fata de S1 2007, cand totalul a fost de doar 16.141.519 RON.

Conform editiei S1 2009 a ROADS, principalele sectoare care au scazut volumul investitiilor in publicitatea pe internet in acest semestru au fost cel financiar-bancar si sectorul auto, iar primul loc in topul categoriilor de advertiseri in functie de volumul investiilor a fost luat in acest semestru de catre sectorul telecom, care a cunoscut o crestere a investitiilor in publicitatea pe internet de 75% fata de S1 2008 si de 3% fata de S2 2008.

Primul raport IAB si PwC pe 2009 arata efectul crizei si asupra publicitatii online, cu toate ca internetul pare a fi cel mai putin afectat dintre toate mediile. Pe segmente de advertiseri, cele mai afectate sectoare au fost, ca si in restul mediilor, cel financiar si cel auto. Speram ca editia pe al doilea semestru din 2009 sa arate o revenire a pietei de publicitate online si probabil semestrul 2  2009 va fi la o diferenta mult mai mica de 2008, cand deja se facusera simtite efectele crizei”, a declarat Cristian Petriceanu, Presedintele  IAB Romania.

Atat in 2007, cat si in 2008, cel de-al doilea semestru a generat un volum mai mare de vanzari fata de primul, in S2 2007 totalul raportat fiind de 26.461.682 RON fata de 16.141.519 RON (64%)., iar in S2 2008 38.544.120 RON fata de 33.873.413 RON (14%).

Printre companiile care au raportat confidential cifrele de vanzari  pentru “Romanian Online Advertising Study”  se numara principalele regii de publicitate online si principalii publisheri independenti (cu vanzari directe semnificative) din internetul romanesc, care reprezinta in total peste 700 de site-uri.

Pe baza acestor cifre agregate, expertii PricewaterhouseCoopers au structurat totalul investitiilor in publicitatea online din Romania in functie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum si in functie de lunile din fiecare semestru pentru determinarea sezonalitatii.

Prima editie a ROADS a analizat trei semestre: ambele semestre ale anului 2007 si primul semestru al anului 2008, a doua a oferit o imagine completa asupra anului 2008 comparativ cu 2007, iar a treia editie, cea de-acum compara pentru prima data trei semestre similare consecutive (S1 2007, S1 2008 si S1 2009)

In ciuda scaderii resimtite in primul semestru, suntem de parere ca publicitatea online din Romania are un bun potential de crestere, tinand cont de diferenta considerabila dintre cheltuielile pentru publicitatea online din Romania si cele inregistrate in celelalte state ale Uniunii Europene. De fapt, actuala criza economica s-ar putea dovedi un catalizator al schimbarii din acest punct de vedere, tot mai multi advertiseri alocand un buget consistent pentru publicitatea online. Aceasta si pentru ca media digitale ofera o eficienta mai mare in ceea ce priveste directionarea mesajelor publicitare catre un anumit public tinta si permit masurarea mai precisa a impactului unei anumite reclame”, a declarat Ruxandra Bandila, Marketing & Business Development Director la PricewaterhouseCoopers Romania.

Raportul complet al studiului “Romanian Online Advertising Study” cuprinde, in 116 pagini, tabele si grafice detaliate pentru fiecare dintre cele trei directii de analiza, precum si principalele corelari intre acestea si ofera o imagine completa a pietei de publicitate pe internet din Romania.

Acest raport complet va fi disponibil gratuit membrilor Asociatiei IAB Romania, impreuna cu  cea mai recenta editie a raportului similar la nivel european realizat de IAB Europe, asociatia europeana in care IAB Romania este membru fondator.

Urmatoarea editie a studiului realizat de IAB Romania si PricewaterhouseCoopers va demara culegerea de date la inceputul anului 2010, va cuprinde analiza datelor corespunzatoare semestrului al doilea al anului 2009 si o analiza completa a anului 2009, precum si o prima analiza completa a pietei de-a lungul a trei ani consecutivi (2007-2009).

Studiul va fi publicat  in continuare semestrial, prezentand rezultatele din semestrul anterior, furnizand astfel de doua ori pe an cifre actualizate privind evolutia pietei de publicitate online din Romania.

Extra info

Asociatia IAB Romania a fost creata in anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii in domeniul publicitatii online si publisheri autohtoni.

Asociatia IAB Romania este membru al asociatiei IAB Europe , participand ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociatii in 2008.