Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Publicitatea din perspectiva consumatorului
31 de zile si 1064 de participanti din mediul urban, cu varsta cuprinsa intre 18 si 65 de ani. Acestea sunt cifrele care stau la baza sondajului efectuat de e-Sondaj, in colaborare cu Trender Solutions, ce a urmarit evaluarea publicitatii, din perspectiva eficientei si a calitatii, a pozitiei pe care consumatorii o adopta fata de aceasta, precum si a efectelor publicitatii prin Word of Mouth.
Astfel, s-a stabilit ca mai bine de 90% dintre participanti folosesc internetul, in baza unei rutine zilnice, cu aproape 20 de procente mai multi decat aceia care urmaresc zilnic programele de la televizor. La polul opus, presa are cei mai putin adepti, mai putin de un sfert lecturand zilnic ziare.
Mergand mai departe, s-a constatat ca WoM este cea mai apreciala metoda de publicitate din punct de vedere al eficientei, fiind urmata de publicitatea outdoor si de cea difuzata la televizor. Exact opusul este considerata a fi publicitatea din radio si presa scrisa, alaturi de publicitatea pe internet.
La modul general, publicitatea (clasica) functioneaza cel mai bine in cazul produselor IT&C, electronice, in comparatie cu produsele alimentare, detergentii si cosmeticele, in care populatia nu are incredere.
Printre criticile aduse publicitatii clasice se numara inducerea organizarii unor actiuni daunatoare si faptul ca este responsabila in mare parte de continutul programelor radio TV, acestea ajungand sa serveasca interesele publicitare.
Si totusi, ea nu este asa de deranjanta pe cat se crede, unul din trei respondenti sustinand ca ii place publicitatea, fata de cei 18% care considera ca publicitatea ii enerveaza.
Nici publicitatea pe internet nu este vazuta cu ochi buni de catre consumatori, cei mai multi dand click pe un banner de cel mult 3 ori pe zi. Mai mult chiar, ei considera ca reclamele cu sonor, la fel ca cele care se desfasoara pe intreaga pagina sunt neplacute si enervante.
Cat priveste recomandarile intre cunoscuti, ele sunt responsabile de luarea deciziei de cumparare in mai bine de 65 la suta din cazuri, indiferent ca e vorba de o recomandare pozitiva sau una negativa, de care oricum tin cont.
Mai mult chiar, produsele alimentare si cosmeticele se numara printre cele mai promovate produse, prin viu grai (diametral opus fata de increderea in publicitatea facuta in mod clasic acestor categorii de produse).
Word of Mouth este considerata cea mai de incredere si mai eficienta modalitate de promovare a produselor, lucru sustinut chiar de catre cei spre care este indreapta consumatorii. Iar in acelasi timp, desi traverseaza impreuna cu toate celelalte industrii criza economica, publicitatea clasica este inca privita de un client din doi, ca fiind in continuare eficienta, in timp ce o treime considera ca incepe sa devina ineficienta.
Studiul poate fi descarcat aici:
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.