Publicitari romani la export

Au parasit industria locala de advertising pentru zari mai senine. Lucreaza pe conturi mari, in diverse orase ale lumii, dar nu exclud posibilitatea sa revina in tara.

Au plecat de ceva timp din tara insa niciunul nu s-a rupt definitiv de mediul din care s-a format. Sunt oameni care au de-a face cu fascinanta lume a publicitatii si care au reusit sa sparga barierele de spatiu.

Ce i-ar putea determina ca la un moment dat sa renunte la lumea cosmopolita in care traiesc acum?

Remus Grecu, unul dintre romanii plecati de ani buni din tara, spune ca la un moment dat, cand te saturi de prea multa civilizatie, parca incepi sa vrei inapoi la haosul bucurestean. Pentru moment nu vrea sa se intoarca in Bucuresti. Pentru el, viata ideala ar fi sa poata trai in vestul sau nordul Europei sase luni pe an si restul timpului in Romania. Familia si prietenii din Bucuresti ar fi singurii care ar putea sa-l determine la un moment dat sa se intoarca.

Contactul cu mediul publicitar mioritic nu l-au pierdut niciodata. Citesc site-uri de specialitate sau urmaresc ce se intampla prin intermediul retelelor de socializare online. Raul Mandru, un tanar de 26 de ani care acum lucreaza la New York, se arata incantat de ceea ce vede. Parca unele dintre campanii sunt din ce in ce mai bune. O parere contrara ar avea, la prima vedere, si fostul director de creatie de la Leo Burnett, Mihai Victor Iliescu.

Vad ce se intampla online si nu ma face prea vesel. Cand vin acasa si ma uit si la televizor devin de-a dreptul trist”, spune el.

Numai ca isi revine cand se gandeste la nivelul publicitatii de la Berlin. Exemplul care-i vine in minte este cel al unui panou care a impanzit tot orasul, in care se vede un mare salam taiat felii si un font prost ales cu care este scris: ‘Echt gute Wurst’ – adica: ‘Salam intr-adevar bun’. Deci, prin comparatie, ce se intampla in Romania e mai bun, pentru ca macar ai nostri incearca sa faca ceva interesant. Nu s-au plictisit pentru ca sunt platiti prea mult.

Mihai Coliban, Creative Director, BBDO Moscova

Mihai Coliban, BBDO Moscova

Locuieste la Moscova de aproape trei ani si nu are timp sa se plictiseasca. Are in jur de 25 de branduri in grija, doua treimi dintre ele active tot anul. Are pe rol doua noi campanii Pepsi, cate o noua aroma de lansat si o promotie nationala pentru Lay’s si Cheetos, alte doua branduri locale de relansat, tot ale PepsiCo, o campanie pentru Gillette, un spot TV pentru un medicament de la Bayer si lista poate continua. Cu ceea ce se intampla in tara nu mai este familiar decat in proportie de 15-20%, in special prin intermediul site-urilor de specialitate. Cat priveste o posibila revenire, spune ca nu se stie niciodata. Si mai crede ca multi romani n-ar fi plecat ori s-ar fi intors deja daca in ultimii 20 de ani tovarasii din politica romaneasca s-ar fi oprit din “trasul de ciolan” si s-ar fi apucat de treaba pentru care sunt platiti. Ca orice publicitar, isi doreste un Leu la Cannes. Anul acesta, a doua oara cand a trimis ceva la Cannes, s-a apropiat printr-un shortlist la sectiunea Outdoor.

Remus Grecu, Visual Artist, Stockholm

Remus Grecu, Visual Artist, Stockholm

Un Gold si un Silver la ADC New York Awardshow 2010, doua Bronze Lions la Cannes anul trecut, doua premii Gold si trei Bronze la EuroBest Amsterdam in 2009 sunt cateva dintre premiile inscrise in palmaresul lui Remus Grecu care de sapte ani a ales calea strainatatii. Absolvent al sectiei Pictura la Universitatea de Arte din Bucuresti in 2001, Remus locuieste de doi ani la Stockholm. Experienta profesionala, pe care a avut-o imediat dupa terminarea studiilor in Bucuresti l-a facut sa-si dea seama ca nu era ceea ce isi dorea. Asa s-a decis sa plece din tara. A locuit cinci ani la Londra unde a lucrat pentru proiecte mari printre care si un videoclip al Madonnei, 4 Minutes, si o reclama TV pentru Scissor Sisters. In Stockholm lucreaza ca freelancer pentru reclame TV si ilustrator pentru diverse reviste. A lucrat ca Art Director pentru un videoclip al lui Pink si a fost Visual Artist pentru noul film al lui Johan Brissinger, Änglavakt. In Romania, colaboreaza cu Editura Art din Bucuresti. Incearca sa se axeze mai mult pe proiectele personale, fara a se indeparta de colaborari cu agentii de advertising sau studiouri si companii de film din Stockholm sau Londra. Incearca sa imbine frumosul din proiectele personale din care se hraneste spiritual cu utilul din proiectele de colaboare care ii aduc partea financiara. I-ar fi placut sa studieze la o universitate de arta din Londra pentru a avea conexiunile necesare sa intre intr-un sistem de galerii de acolo. Insa nu e timpul pierdut, la anul va aplica la progame de master la trei dintre cele mai bune universitati si daca va fi acceptat va reveni la universul londonez.

Mihai Botarel, Copywriter, DDB Düsseldorf

Mihai Botarel, Copywriter, DDB Düsseldorf

Locuieste de un an si jumatate la Düsseldorf si nu s-a rupt de mediul de acasa. Listele sale de messenger si Facebook sunt pline de publicitari romani, deci cand e ceva de auzit, aude. Plus ca mai acceseaza din cand in cand site-urile de profil. |n prezent, lucreaza la o campanie Diesel, dupa un pitch castigat de curand cu DDB Düsseldorf. Conceptul se numeste “Facepark” si se vrea o miscare antidigital. Miza este destul de mare, dat fiind ca poate fi una din campaniile “senzationale” sau poate fi un fiasco total. Proiectul care i s-a parut cel mai interesant in ultimul timp a fost un spot Budweiser pentru Campionatul Mondial. Colegii de la DDB din State nu prea stiau cu sta treaba cu fotbalul si au cerut ajutorul celor din Europa. |n cele din urma, scenariul ales a fost cel produs de echipa lui. E posibil sa nu mai vrea sa se intoarca in tara. Viitorul e deschis. A plecat tocmai pentru ca ii place sa nu stie ce urmeaza. Ce l-ar determina totusi sa se intoarca? Un salariu mare, un program flexibil si niste oameni speciali. Tot ce-si doreste este sa-i placa publicitatea in continuare. {i i-ar mai placea si un Aur la Cannes pe digital.

Mihnea Gheorghiu, copywriter, Y&R New York

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

La numai 24 de ani lucreaza pe conturi mari precum Land Rover, Hilton, Bacardi International, Virgin Atlantic, LG. |n Romania a colaborat cu Leo Burnett si GMP. |n strainatate lucreaza de aproape patru ani si pana acum toate proiectele pentru care a lucrat i s-au parut incitante, cel putin pana la un punct. Adevarata provocare considera ca este atunci cand trebuie sa se chinuiasca sa faca ceva sa se intample. Este la curent cu ce se intampla in industria locala de publicitate, dat fiind ca majoritatea prietenilor sai lucreaza in domeniu. La un moment dat, i-ar placea sa se intoarca in tara. Dar nu s-a gandit cand. Considera ca mai are niste experienta de adunat. Cat despre ce l-ar determina sa ia aceasta decizie, se gandeste ca probabil cele omenesti l-ar putea indemna sa faca pasul inapoi in tara, si anume familia, prietenii, ciorba de pui sau frumusetile patriei.

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

Raul Mandru, Art Director, Ogilvy New York

Este primul roman care a castigat un Gold la Cyber Cannes Lions. El a impresionat juriul anul trecut prin realizarea unei pagini de internet cu totul speciale – “Doneaza o masa”. Din octombrie 2009, locuieste si munceste la New York. Din tara a plecat in 2003. Dupa ce a terminat liceul din Brasov s-a mutat in Germania, la Dortmund, sa studieze communication design. Din 2005 si pana in 2009 a lucrat la Ogilvy Düsseldorf, agentie impreuna cu care a castigat, in afara de Gold Lion la Cannes, un Silver la European Design Awards 2009 si un Red Dot Junior Grand Prix in 2008. De curand a castigat impreuna cu echipa de la Ogilvy New York pitch-ul IKEA SUA si incepe sa produca campania. |n paralel, lucreaza la o campanie pentru noua serie Motorola Smartphones si un proiect digital pentru UPS. Tot recent a realizat un panou interactiv in Times Square. Cel mai incitant insa a fost in Germania, anul trecut, cand a lucrat timp de cateva saptamani, simultan, la o campanie pentru cel mai mare distribuitor de arme din Europa, pentru un brand celebru de tigari si pentru Biblia luterana. “|n vremuri grele lucrezi pe ce merge mai bine”, glumeste Raul. Ce si-ar dori sa mai faca? Sa puna pe YouTube un film care sa inregistreze milioane de click-uri intr-o saptamana si sa realizeze un videoclip pentru o formatie din Brooklyn.

Mihai Victor Iliescu, Berlin

Mihai Victor Iliescu, Berlin

Dupa 8 ani de experienta in publicitate, a ales sa se dedice exclusiv primei sale pasiuni: muzica. De noua luni locuieste la Berlin si este profesor de chitara clasica. |ncearca acum sa recupereze 15 ani in care nu a mai facut muzica. Exerseaza zile si nopti, invata teorie, armonie, stiluri noi, iar pana la sfarsitul lui 2010 vrea sa lanseze un album. La Berlin simte ca evolueaza intr-o directie buna, insa stand acolo de ceva vreme a inceput sa creada ca e interesant si ce se intampla in tara. “Asa e mereu. Trebuie sa te departezi de ceva ca sa poti vedea limpede”, crede Mihai. Daca ar fi sa se intoarca in tara, nu banii ar putea fi motivul. Mai degraba ar putea fi gandul ca mai e inca mult de lucru si ca poate sa schimbe ceva. Pe vremea cand era avocat nu isi dorea nimic, dar a obtinut bani. Apoi, in publicitate, si-a dorit sa se distreze cand muncea, sa faca lucruri care le plac oamenilor si sa ia echipa lui Aur la Cannes. Ultima dorinta nu a implinit-o. Acum isi doreste sa fie cel mai bun profesor de chitara.

Articol publicat si in revista Biz nr. 199, 1-15 iulie 2010