Publicitari care ne (in)canta

Da, sunt baietii in tricouri inscriptionate cu mesaje faine si conversi, rebelii din agentiile de publicitate care pun pe picioare o noua „jucarie” si pentru care publicitatea este o pasiune, „o amanta fabuloasa careia nu i se poate rezista”, fiind in egala masura creatori de haos si surse de ordine.

Unde ii regasim? La birou, dar numai dupa ora 10.00 am pentru ca „distractia” incepe tarziu si se termina si mai tarziu, la intalnirea cu clientul, la un lunch de afaceri sau…pe scena. Da, pe scena si nu doar pentru a sustine o prezentare „misto” ci ca sa cante, sa-si exercite o alta pasiune mai veche – muzica.

Strategic.ro a dat buzna in viata “artistilor” dorindu-si sa afle povesti despre pasiunea lor comuna – muzica si cat de bine se impaca aceasta cu industria de publicitate.

A copilarit intr-un Bucuresti care nu mai exista (din 1975), are o diploma “Pionier Creator” pentru compunere despre albine (1985), a tinut concerte de chitara (2 Mai, Ateneul Roman), a urmat Facultatea de Drept (Bucuresti) si College of Law (Londra), a primit o medalie de aur la ski (slalom urias, Italia), este membru al European Lawyers’ Association si avocat asociat (Cameron McKenna).

A fost Junior Copywriter in cadrul Graffiti BBDO, Copywriter  la Proximity si ulterior Creative Director in cadrul aceleiasi agentii. Este castigator al DMA Echo Awards (2007, 2008), profesor de creative writing (master, Facultatea de Jurnalism), Creative Director Leo Burnett si spune ca lucrurile nu se vor opri aici.

Este Mihai Victor Iliescu, cel care a invatat ca talentul se descopera cantand inca de mic in baie si ca vecinii pot avea o reala importanta in descoperirea ta ca artist.

Se spune ca inca de mic cantam in baie. Asta mai fac si acum. M-a auzit un vecin pianist si a zis ca am ureche. Chiar am urechi mai mari decat ale celorlalti si se pare ca ele aud mai fin, mai frumos. Am intrat la scoala de muzica, dar am fost retras din motiv de lipsa de proactivitate, adica adormeam pe pian.

Vazand acestea, m-au dat la chitara clasica si asta mi-a schimbat viata. Nu am mai adormit pe chitara, pentru ca instrumentul nu permite, cum se spune, ci am inceput sa exersez din ce in ce mai mult.”

Dar in toate acestea, sprijinul l-a avut de la un profesore care “l-a invatat de toate: cum e cu vointa, cum sa te bati, cum sa faci cu fetele, cum e cu Bach, cu Zeppelin, cu Floyd.”

La chitara canta de 24 de ani si in acest rastimp a avut parte de concursuri, festivaluri, premii si concerte, iar in curand va deschide o scoala de chitara.

Dincolo de toate momentele frumoase din “viata de artist”, Iliescu pretuieste doua dintre acestea: o aparitie in concert la Ateneul Roman si o noapte din 1993 pe plaja la 2 Mai. “Nimic nu se compara cu sala Ateneului, probabil ca e cel mai frumos loc din Romania. Si tot nimic nu se compara cu o noapte la 2 Mai – atunci, demult.”

Si pentru ca muzica face parte din ritmul sau de viata, Creative Director-ul Leo Burnett ne-am marturist ca atunci cand cand vrea sa fie mai bun, asculta un coral de Bach cantat de Dinu Lipatti, cand vrea sa vada cat de jos poate ajunge, Tom Waits, albumul The Black Rider, iar cand vrea “sa dea cu ei de pamant” asculta Wagner sau Metallica.

Cum se impaca jobul cu muzica? Ei, si in acest contex muzica isi face loc pentru ca la job se asculta muzica tare:

Avem o statie care face galagie si ne dam cablul de la unul la altul. E foarte bine sa gasesti oameni carora sa le placa aceleasi sunete, iar eu i-am gasit. In ceea ce priveste muzica serioasa, adica exercitiul acasa, ea trebuie sa astepte sa termin jobul – si simt ca nu o fac cat trebuie. Cat trebuie? Toata ziua.

De asemenea,  Iliescu considera ca muzica este un tool important in comunicare sens in care propune cititorilor Strategic.ro cinci solutii:

1. Sa invatam putina muzica.  Sa avem curiozitate si deschidere catre toate genurile de muzica. Sa incercam sa le intelegem impreuna cu oamenii si curentele culturale din care se nasc.
2. Sa nu mai folosim in spoturi muzica nepotrivita cu dinamica si tonalitatea actiunii.
3. Sa avem incredere in creatorii de muzica originala si sa nu mai intervenim peste ei – la fel cum trebuie sa avem incredere si in art directori si sa nu le mai impunem noi ceea ce nu stim;
4. Sa nu mai propunem pentru spoturi melodii care ne plac noua, desi e clar ca nu se potrivesc.  Aproape am ajuns sa recunosc copywriterul dupa matzele lesinate care canta prin spoturi.
5. Sa nu mai imitam muzica foarte cunoscuta. E penibil…. nu, e oribil sa auzi un cantec celebru cantat mult mai prost.  Vrei sa folosesti un cantec de-al lui Elvis, cumpara drepturile si foloseste-l. N-ai bani? Atunci incearca altceva sau hai sa compunem ceva original.