Publicis a lansat o noua campanie Gusto

In aceasta luna, Publicis Romania a lansat o noua campanie pentru unul dintre sortimentele de pufuleti Gusto – MegaSurprize.

Spre deosebire de campania precedenta, care se adresa cu precadere adolescentilor, recenta campanie Gusto “Pufuleti cu MegaSuprize” are ca public tinta copiii.

Pornind de la un insight usor de relationat cu orice parinte: oricat de sofisticata ar fi o jucarie, copiii se plictisesc repede si rareori pastreaza jucaria mai mult timp, Publicis a dat pufuletilor un chip si o personalitate. Cu un mix de tipologii amuzante, ei trec dincolo de stadiul de produs la cel de personaje.

La pornirea alarmei – semn ca un copil deschide o noua punga de pufuleti cu MegaSurprize si ca jucaria trebuie livrata – pufuletii se mobilizeaza, patrund in magazia cu jucarii si isi duc la indeplinire sarcinile, indiferent de obstacole.

Avem de-a face cu “adevarata echipa de interventie”, in care fiecare personaj se remarca prin anumite trasaturi distinctive.

“Seful” (The Boss) are multa experienta si este inteleptul trupei. “Ametitul” (Dizzy) pare plin intentii bune, dar, de multe ori, entuziasmul sau exagerat le da de furca prietenilor.

De maxima incredere la bine si la greu, “Grasutul” (Fatty) ramane o prezenta amuzanta, in timp ce “Mintosul” (Brainy), strategul echipei, gaseste solutia cea mai potrivita pentru a iesi din incurcatura.

Valorificand esenta brandului – optimism indestructibil – povestea a fost tesuta pe un fir simplu: pufuletii Gusto iti aduc o jucarie noua in fiecare punga! Si am dramatizat exact aceasta, dand viata pufuletilor, creand o echipa de interventie fantastica, ce se activeaza ori de cate ori se deschide o punga de MegaSuprize. Setting-ul supradimensionat (de poveste) si peripetiile amuzante ale pufuletilor sunt “carligele” pe care am pariat pentru castigarea atentiei foarte fragile a copiilor”, spune Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.

Productia spotului a fost una spectaculoasa, cu decoruri reale. Setting-ul central – camera copiilor – a avut in jur de 30 de metri patrati, in timp ce plinta, unul dintre detaliile care au creat “dormitorul copiilor”, a avut dimensiunile unui om.

Cu sortimentul MegaSurprize, Gusto devine si cel mai mare importator de jucarii din Romania, dupa ce, cu ceva timp inainte, isi castigase locul I in topul producatorilor de pufuleti din tara.

Spotul TV este on-air incepand cu luna aprilie.

In proiect au participat, din partea Publicis Romania: Razvan Soare si Mihai Ion – Copywriteri, Bogdan Nestor si Catalin Rulea – Art Directori, Razvan Capanescu – Creative Director, Camelia Efrimov – A/V Producer Manager, Ana Matei – Account Manager, Corina Tudor – Senior Account Manager, Adina Ruse – Account Director. Din partea Gusto: Eliodor Apostolescu, President Phoenixy SRL. Casa de productie: Trilogy Film, post productia: Animotion Production. Din partea Optimedia: Victor Popa, Senior Media Planner.