Propaganda si Dove Visible Care invita femeile sa devina Ambasadoare Dove

Propaganda a realizat o campanie pentru promovarea noii game de geluri de dus Dove Visible Care cu Nutrium Moisture™, ce se bazeaza pe o tehnologie ce reface si fortifica bariera de protectie a pielii.

Conceptul creativ se bazeaza pe ideea ca orice femeie poate deveni ambasadoare a frumusetii naturale.

Pana in august, Dove va alege si promova ambasadoarele printr-o campanie integrata, de la femei pentru femei. Ambasadoarele Dove vorbesc despre frumusetea naturala si ingrijire prin intermediul site-ului campaniei, a actiunilor de comunicare si interactivitate cu consumatorii si a presei.

Ne adresam prin aceasta campanie femeii adevarate, celei care stie sa aprecieze frumusetea naturala, care se ingrijeste si se simte bine in pielea ei. Am vrut o campanie autentica, in care sa promovam valorile Dove, iar conceptul Propaganda, de la femeie la femeie, este centrat pe aceasta idee”, declara Liliana Caimacan, Senior Brand Manager Dove.

In primul pas al campaniei, peste 5.000 femei din centre de afaceri din Bucuresti, Timisoara, Iasi si Sibiu au fost invitate sa incerce noul produs Dove Visible Care si sa isi spuna parerea, intrand astfel in competitia Ambasadoarelor Dove.

Actiunile de comunicare si interactiune cu consumatorii vor continua in aceste orase, pe toata durata campaniei.

Activarile Dove vor avea loc in centre comerciale, scoli, universitati si campusuri universitare. Femeile vor avea astfel posibilitatea sa discute atat cu reprezentantii Dove, dar si cu o serie de specialisti in sanatate si frumusete.

Elementul principal de comunicare si sustinere a campaniei este site-ul www.ambasadoareledove.ro, prin intermediul caruia participantele pot deveni Ambasadoare.

Mecanismul concursului presupune in primul rand crearea unui cont pe site-ul campaniei, unde participantele pot scrie despre experienta cu Dove Visible Care. Acest mesaj, cat mai original si convingator, alaturi de recomandarea produsului catre cinci prietene vor inscrie participantele in competitie. La finalul fiecarei luni, in functie de numarul de voturi obtinute de la sustinatoare, va fi aleasa cate o Ambasadoare Dove.

Campania va dura pana la 31 iulie.

Dove a pregatit premii atat pentru cele care vor sa fie Ambasadoare cat si pentru cele care le sustin.

Astfel, Ambasadoarele vor castiga o saptamana de rasfat la un SPA din Barcelona si vor deveni imaginea Dove. Saptamanal se vor acorda premii prin tragere la sorti atat celor care au votat pe site cat si celor mai active vizitatoare din forum.

Primele patru Ambasadoare au fost deja alese din competitia Dansez pentru tine, pe care Dove o sustine si in acest sezon. Cele patru ambasadoare sunt Elena Geru, Emanuela Oprisan, Magdalena Ciorobea si Liuba Savitchi.

Alte cinci ambasadoare vor fi alese lunar prin site-ul campaniei, in timp ce a sasea Ambasadoare va fi aleasa in urma actiunilor interactive cu consumatorii.

Fetele din echipa Propaganda au fost printre primele care au incercat noul gel de dus. Impersiile lor pot fi aflate accesand: http://www.youtube.com/watch?v=Vwgydm1t12k

Echipa Propaganda:

Andrei Tripsa – Creative Director
Adrian Albu – Senior Copywriter
Magdalena Stanescu – Senior Art Director
Simina Leotescu – Head of Strategic Planning
Luciana Bodolan – Strategic Planner
Anca Moraru – BTL Director
Manuel Stanoiu – BTL Account Manager
Marin Balabaneanu – Field Account Manager
Ioana Cadir – Account Director
Raluca Voinea – Account Executive

Din partea Dove, au participat:

Liliana Caimacan – Senior Brand Manager Dove si
Isabela Coman – Brand Executive Dove

Extra info

Printre clientii agentiei Propaganda se numara: Napolact, Tchibo, Radio Guerrilla, Plus Discount, Unilever (Dove), Coty Cosmetics, Orkla Foods (Ardealul, Tomi), Ytong, Terapia Ranbaxy, Dr. Oetker, European Food (Servus, Burger).