Propaganda si BRD – Groupe Société Générale considera ca nu exista oameni mari si oameni mici

Ilie Nastase

In urma pitch-ului organizat de BRD – Groupe Société Générale, la inceputul acestui an, Propaganda asigura serviciile de creatie si BTL pentru campania aniversara realizata cu ocazia implinirii a 10 ani de la privatizarea BRD. Campania aniversara a inceput pe 25 martie avandu-i in centru pe campionii Nadia Comaneci, Gheorghe Hagi si Ilie Nastase. Ea se desfasoara in perioada martie – decembrie 2009 si cuprinde o serie de actiuni declinate pe TV, print, OOH, radio, internet, BTL.

Suntem incantati ca am facut aceasta campanie, iar feedback-ul primit pana acum ne arata ca este un succes. Povestile reale, faptul ca nimic nu este “fabricat”, asa cum se intampla de multe ori in publicitate, diferentiaza campania BRD. Am demonstrat ca avem succes si in domeniul bancar, dupa alte campanii cu rezultate bune dezvoltate pentru clienti din piata de capital si asigurari”, spune Adrian Tuluca, Director General Propaganda.

Campania aniversara BRD – Groupe Société Générale are la baza un adevar simplu: in spatele oricarei mari personalitati sta o alta persoana, necunoscuta, care la un moment dat a sustinut campionul de azi. Acesti oameni sunt la fel de importanti ca si cei care ajung pe podium. Prin aceasta campanie, reflectoarele au fost puse pe cei care nu sunt, de obicei, subiectul fotografiei, pe cei care nu fac ceva extraordinar, pe cei care doar ajuta.

Scenariile care stau la baza spoturilor TV pornesc de la istorisirile celor trei campioni, care si-au adus aminte cu emotie de copilarie si de cei care, candva, le-au dat o mana de ajutor. Nadia apare ca o fetita plina de energie, care isi deranja vecina cu sariturile prin casa, Gica aducea placinta colegilor mai mari, pentru a se putea juca alaturi de ei, iar Ilie a inceput sa joace tenis din ce in ce mai bine fiind motivat de ciocolatele pe care cofetarii i le aruncau de la geamurile laboratorului.

Si povestea printurilor campaniei este la fel de reala, deoarece fetele campionilor sunt formate chiar din pozele clientilor si angajatilor BRD – Groupe Société Générale. Fotografiile au fost facute in sucursalele bancii din intreaga tara, unde mii de oameni au ales sa ii sustina pe cei trei mari sportivi. Toate acestea s-au intamplat intr-o etapa premergatoare campaniei propriu-zise.

Am incercat sa adoptam o alta strategie, am vrut o altfel de campanie; o campanie ”subtila” pentru a marca cei 10 ani de la privatizarea BRD – Groupe Société Générale. Am reusit sa producem o campanie fara artificii, simpla, emotionala, aproape de oameni, pentru ca dorim sa aratam ca in spatele uneia dintre cele mai importante banci din Romania stau, la fel ca si in spatele campionilor nostri, oameni obisnuiti. si le multumim acestor oameni minunati pentru sustinerea si increderea acordata”, a spus Bianca Dordea,  Brand and Communication Director la BRD.