Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Prima campanie Murfatlar pe Neogen
La inceputul lunii septembrie, Murfatlar a ales sa se promoveze pe Neogen printr-un format publicitar in premiera pentru advertisingul local: cadourile virtuale personalizate. Acestea au fost puse in miscare de insisi utilizatorii site-ului. Folosite pentru a se exprima fantezist, 2000 de cadouri online au devenit instrumentul de comunicare pentru 614 utilizatori care le-au epuizat in numai 2 zile.
Prin instrumente specifice retelei de socializare, Murfatlar a devenit primul advertiser local care in strategia de promovare experimenteaza mai mult decat o expunere publicitara online unidirectionala, cadourile personalizate avand rolul unui viral: promovarea mesajului campaniei de utilizatori catre potentialii clienti.
Campania este indreptata catre publicul tanar, Murfatlar folosind pentru promovare 4 tipuri de cadouri virtuale care au fost trimise gratuit de utilizatorii Neogen catre alti “membrii tinta’ ai retelei, toate asociate promotiei “Vin cu dar la nunta ta”.
Cadourile au fost epuizate in mai putin de 48 de ore de la lansare, 375 de baieti si 239 de fete utilizatori Neogen fiind promotorii care au trimis “pontul” despre promotie catre viitori miri. Geografic, cadourile au fost trimise de catre utilizatori din zonele estica, centrala si sudica a tarii, pe primele 3 locuri fiind Bucuresti, Constanta, Iasi.
Totodata pentru aceasta campanie s-a facut apel si la mesajele promotionale imbracate intr-o invitatie – reminder la petrecerea burlacilor.
Cea mai mare provocare a proiectului a fost ca solutiile oferite de noi pe partea de online sa aduca utilizatorii cat mai aproape de oferta `Vin cu dar la nunta ta`. Cadourile personalizate cu oferta Murfatlar folosite in reteaua Neogen s-au comportat ca un viral: utilizatorii retelei au trimis cadourile catre cunostintele lor: viitorii miri. Murfatlar este primul client care a acordat un vot de incredere onlineului suficient de mare, incat participarea la promotia pentru nunta s-a finalizat exclusiv online” , a declarat Serban Manea, Netalurgist – Sef,
Agentia care a gandit strategia online pentru campania Murfatlar este Netalurgica.
Fara sa mai fi actionat intr-o campanie online, Murfatlar a inregistrat rezultate incurajatoare de la prima actiune, cifrele inregistrate pe un format nou reprezentand garantia ca in publicitatea online resursele de promovare nu s-au epuizat, si inca exista modalitati de ambalare a mesajului care sa fie perceput natural, nu fortat.
Extra info
Neogen Publicitate ofera targetare demografica si brand advertising catre 2 milioane utilizatori internet ai retelei noastre (Neogen.ro, BestJobs.ro), plus 500 site-uri afiliate. Serviciul este disponibil in mod similar si pe celelalte 3 piete pe care operam: Republica Moldova, Bulgaria, Serbia.
Infiintata in anul 2000, Neogen SA gestioneaza cea mai mare retea sociala din Romania (neogen.ro), serviciul cu cele mai multe locuri de munca din Romania (bestjobs.ro), precum si alte servicii, in Romania, Bulgaria, Serbia si Republica
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.