Prima campanie de imagine Tarom

Tarom a anuntat lansarea primei campanii de imagine din istoria de mai bine de jumatate de secol a marcii.

Ruxandra Brutaru, Tarom

“Tarom este un brand cu o traditie extraordinara si cu un capital de incredere solid dat de profesionalismul pe care aviatia romaneasca il are si l-a avut de-a lungul celor 56 de ani de cand compania opereaza sub numele Tarom si al celor 90 de ani de cand a aparut aviatia comerciala in Romania. Un brand cu o asemenea istorie risca sa fie perceput ca fiind conservator, asa cum o demonstreaza studiile de cercetare,” spune Ruxandra Brutaru, Director General al Tarom.

Campania a fost realizata pe baza studiilor de cercetare calitativa si cantitativa asupra imaginii brandului Tarom in randul consumatorilor din Romania, studii care au relevat punctele tari, punctele slabe si oportunitatile brandului Tarom la nivel local.

Astfel, cercetarea arata ca marca Tarom are creata baza, fiind lider in perceptia romanilor la atribute importante, precum linie aeriana cu traditie, companie de incredere, curse la ore convenabile, brand familiar. Tarom face parte din valorile de care romanii sunt mandri, insa este perceput ca un brand invechit.

Noua campanie urmareste sa capteze acest moment benefic si sa schimbe imaginea invechita a marcii spre o companie actuala, moderna, construita pe valori autentice,” declara Bogdan Marin, Director Strategie din partea Tarom.

Dezvoltata in colaborare cu grupul de comunicare Ogilvy, campania va demara la finalul lunii septembrie si va dura pana pe 25 decembrie 2010 si va cuprinde: spot TV, machete de presa, spot radio, campanie interactiva, outdoor si indoor, proiect special in cinema si campanie de relatii publice.

Intreaga campanie se leaga de ideea ca, oricat de importanta ar fi calatoria, doar la destinatie aflam cine suntem cu adevarat – drumul ne formeaza, dar destinatia ne defineste. Traim intr-o lume in care suntem definiti mai degraba de sume de bani si vrem sa schimbam asta. Vrem sa spunem ca fiecare dintre noi e o suma de calatorii, de experiente, de ganduri si de trairi, ca a fi nu inseamna a avea, ca destinul fiecarui om este de fapt o suma de destinatii,” spune Loredana Caradimu, Unit Business Director Ogilvy.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei de imagine este formata din Bogdan Marin – Director Strategie, Ioana Boca – Sef Serviciu Comunicare si Daniela Ocolea, Luana Roth, Ana-Maria Croitoru, Sonia Bortoi, Ioan Mihalcea si Felicia Clatici – specialisti in relatii publice si publicitate din partea companiei Tarom, iar din partea Ogilvy de Dani Macarie – Director de creatie si copywriter, Adi Marciu – Art director, Raluca Sultan – Senior Strategic Planner, Monica Bazgan – Account Manager, Oana Boghici – A/V Producer, Loredana Caradimu – Unit Business Director. Spotul TV a fost realizat impreuna cu casa de productie ABIS si cu regizorul Julius Oliver.