Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > Povesti in perioada de realism

De ce clientii nostri mai au inca nevoie de noi? | Castigatorii campionatului REMAT, Editia Criza – 2009 | Normalitatea ta nu este si a mea | Examenul dur al masurabilitatii in PR | My Amsterdam Ad experience!

10.03.2009 | Bogdana Butnar

Povesti in perioada de realism

In weekend am fost la cinematograf in matineu ca sa vad cel mai recent film cu super-eroi din arsenalul Hollywoodian. Am iesit incantata de exploziile de culori si efecte speciala, ametita de coloana sonora, un potpuriu isteric de Cohen, Joplin, Bach, Hendrix, U2 si entuziasmata de povestea pe cat de incredibila pe atat de antrenanta.

In opening credits, filmul face – in mai putin de 3 minute – o recapitulare a unui pre-plot (adica a ceea ce s-a intamplat inainte sa inceapa filmul nostru) pentru cei mai putin familiarizati cu romanul de benzi desenate care sta la baza peliculei. Astfel, in mai putin de 2 ore suntem ingropati pana la brau intr-o poveste imensa careia abia asteptam sa ii vedem urmarea si deloc sfarsitul.

Cam asa ma gandeam eu ca ar trebui sa faca si brandurile. Adica sa creeze povesti, universuri in care sa te poti cufunda, locuri personalizate pe unde poti umbla si personaje sau intrigi despre care sa poti vorbi. In schimb, odata cu venirea crizei, insa fara fi legat inexorabil de asta, brandurile par a alege sa faca mai ales expuneri.

Diferenta dintre o poveste si o expunere este ca despre expunere nu poti vorbi altfel decat facand aprecieri externe: a fost bine, e credibila, cum a fost facuta, s-a mai discutat despre subiect pana acum? Nu-ti vine sa mergi acasa si sa povestesti copiilor si amicilor despre o expunere. La fel cum nici nu te prea mai gandesti la o expunere odata aceasta auzita decat ca sa o contrazici.

Expunerile nu au neaparat un follow-up creativ, speculativ sau de orice alta natura.Povestile, pe de alta parte, necesita re-povestire si imersie. Re-povestirile aduc valoare adaugand la intriga initiala creativitatea re-naratorului. Povestile cresc, dezvolta variante, intrigi secundare, detalii. Povestile sunt generatoare de conversatii.

Sa ne gandim, deci, la cum prezentam noi lucrurile in publicitate: mama are un copil strengar care va varsa o varietate de lichide colorate puternic pe tricoul mereu alb. In consecinta mama are nevoie de un detergent care sa scoata rapid petele pentru ca oricum copilul nu are decat acel unic tricou alb. Cauza, efect, solutie. Expunere. N-am ce sa fantazez pe marginea acestei expuneri. E simpla, clara – usor absurda – insa eficienta.

Hai sa ne gandim insa la urmatoarea varianta: printesa Ileana este gonita din castel de mama vitrega pentru ca aceasta banuie ca regele-tata are de gand sa ii lase ei castelul. Haituita de lancierii loiali masterei, printesa alearga, se prabuseste in noroaie, sangereaza din genunchi, isi distruge rochia de printesa. Este salvata de nasa-zana care o oblojeste si ii spala rochia cu un detergent puternic. ….?

Ei da, imi veti spune, dar pe vremea aia nu aveau detergent. Plus, daca zana era zana de ce mai avea nevoie sa spele? Si la urma urmei de ce nu o omoara pur si simplu in castel pe printesa? Daca eu as fi fost in locul reginei mastera as fi incercat cu otrava, sau l-as fi omorat pe rege sau as fi facut un copil…

Si iata cum povestea incepe sa creasca fara sa vrem chiar.  Din intrebari, din idei, din speculatii, din neintelegeri. Mesajul brandului ramane clar, ramane acolo, insa in jurul lui se construieste ceva.

Pentru branduri, existenta unei mitologii este esentiala. Universul de brand nu se populeaza numai cu slogan si identitate vizuala. El are nevoie de amintiri de discutii de analogii de personaje, toate acestea venind din povesti. Asta nu inseamna ca orice fac brandurile trebuie sa fie bazat pe poveste: n-o sa vindem 30% gratis cu printese mai lovite si zane mai gospodine. Insa, din cand in cand pentru a reinnoda legatura cu consumatorii nostri, e bine sa incercam sa le si povestim ceva, nu sa le tot expunem.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

“Ta-daaaaa!” si “Ta-da-da-daaa!”

Care-i masura valorii unui om de Client Service? Nu exista premii care sa recompenseze in mod direct contributia lui la reusita unei campanii.

“Lauda-ma gura ca-ti dau prajitura!”

Te-ai gandit vreodata cum ar arata CV-ul produsului tau preferat? L-ai mai cumpara daca tot ce ai vedea ar fi acest CV?

“Give me the freedom of a tight brief”

Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

Yin si yang sau hais si cea?

Ma tot intreb de ceva timp de unde vine diferenta dintre client si agentie.

Totul despre ...
Marketing sportiv

Marketing sportiv

Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.

24h cu ...
Bojan Spasic

Bojan Spasic

Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Nick Andrews
Nick Andrews
Nick Andrews, Senior Vice-President & Partner Fleishman Hillard
Autorul a postat 1 articole

De ce clientii nostri mai au inca nevoie de noi?

In aceste timpuri sumbre de criza economica, multi dintre clientii nostri se gandesc la reducerea budgetelor de comunicare sau suspendarea definitiva a programelor.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Piata s-ar putea redresa spre sfarsitul anului

Piata s-ar putea redresa spre sfarsitul anului

Negocierea cu furnizorii si pastrarea echipei sunt cele mai mari provocari ale pietei de media si publicitate anul acesta, crede Laura Badea, Strategy Director la Omnicom Media Group Romania.

Normalitatea ta nu este si a mea

Normalitatea ta nu este si a mea

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Bun venit in universul paralel!

Bun venit in universul paralel!

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Campanii publicitare
Coffee-shop la tine acasa

Coffee-shop la tine acasa

In cadrul campaniei “Dolce Gusto – coffee shop la tine acasa”, McCann Erickson Romania a dezvoltat trei layouturi pentru a scoate in evidenta varietatea bauturilor Dolce Gusto, designul aparatului si oferta de Sarbatori.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

06.01.2010 | Publicitate

In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Maggi Bors

Maggi Bors

Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Evenimente

Digital Marketing Forum 2010

Data: 24 - 25 februarie 2010
Loc: Radisson Blu
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cele mai recente tendinte si cele mai inovative solutii din marketingul interactiv, advergaming, social media, mobile si online marketing vor fi pe larg analizate in cadrul celei de-a patra editii Digital Marketing Forum, eveniment dedicat promovarii brandurilor in new media.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

07.07.2009 | Lifestyle

BARKA Saffron

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback