“Piata poate invata din aceste premii ceva din lectia eficientei”

Mihail Vartosu, Presedinte al Juriului Effie 2009

Juriul celei de-a sasea editii a festivalului Effie Romania va fi prezidat de Mihail Vartosu, Consultant in management, marketing si comunicare si Ex-Director Executiv Regional al Grey Worlwide Balkans. Experienta in domeniul marketingului si al publicitatii, dobandita atat in calitate de fondator al agentiei Grey, cat si ca membru fondator si presedinte al  IAA , RAC si ARMA il recomanda pe Mihail Vartosu pentru pozitia de presedinte al juriului Effie 2009. Strategic.ro l-a supus unei rafale de intrebari specifice legate de editia din acest an a Effie si despre importanta eficientei in comunicare.

Strategic: Din experienta dvs vasta de marcom, care ati spune ca este cea mai importanta lectie pe care premiile Effie o da pietei?

Mihail Vartosu: Effie este definit ca un premiu al eficientei in comunicare, deci piata poate invata din aceste premii ceva din lectia eficientei. Este demn de retinut ca fiecare caz in parte are o serie de determinari, legate de categorie, buget, contextul pietei etc, ceea ce face dificila adoptarea fara modificari a invatamintelor care se trag din Effie, dar un /o expert/a in marcom are fondul de cunostinte si deprinderi cu care sa discearna ce are de facut in cazul sau concret pornind de la un exemplu Effie.

Strategic: Care sunt principalele criterii dupa care va veti ghida in jurizare?

M.V.: Neindoielnic, singurele criterii de jurizare vor fi cele prevazute de licenta Effie.

Strategic: Ce faceti ca dupa gala sa nu mai razbata atatea critici asupra festivalului, asa cum s-a intamplat anul trecut?

M.V. Nu cred ca juriul trebuie sa-si puna probleme privind prevenirea unor critici; juriul trebuie doar sa jurizeze corect, fara partinire. Ca Presedinte al juriului, voi incerca sa lamuresc, daca mai este nevoie, membrii juriului sa faca efortul de a se obiectiviza cu profesionalism, in folosul industriei, astfel ca Effie sa nu se contamineze de la alte manifestari de gen si, eventual, sa devina subiect de tabloid.

Strategic: Credeti ca vor fi vreodata cu adevarat multumiti publicitarii romani?

M.V.: Nemultumirea este un factor de progres. Este laudabil cand cineva este nemultumit de propria performanta, in plan professional, managerial, financiar etc. Cand dau o privire roata printe mai tinerii mei colegi vad multa nemultumire de aceasta natura, pozitiva in esenta: ei/ele vor mai multe reusite professionale, vor sa creasca organizatii infloritoare, sa castige mai mult impreuna cu intreaga echipa.

Cum sa reuseasca si sa-si vada aspiratiile materializate, ramane un secret pe care 10 editii de Effie n-ar fi destul sa elucideze. Indraznesc sa sugerez, cu sfiala, obstacolul principal in calea acestor impliniri: nemultumirea. Nemultumirea cealalta, pornita din invidie, rautate, nerabdare si lipsa de curatenie sufleteasca, care determina o permanenta stare de contestare a tot ce realizeaza altul/alta si care imbraca, in planul actiunii, multiple forme de manifestare.

Strategic: Ce ii lipseste in acest moment pietei locale de marcom?

M.V.: Nimic, in principiu. Avem o piata libera; piata europeana ne este deschisa, pe piata romaneasca exista un blend ideal de multinational si local, bugetele mai exista, talentele se maturizeaza – totul pledeaza in favoarea unei constante afirmari a marcom. Criza, asa cum vine, la fel va dispare. Important este sa ne pastram trasaturile de caracter si in astfel de vremuri.

Strategic: Ce inseamna pentru dvs eficienta?

M.V.: In fiecare etapa a vietii, eficienta inseamna altceva. Acum, pentru mine personal, eficienta inseamna in primul rand libertatea de a decide, luni dimineata, ce voi face toata saptamana care incepe, fara sa ma simt constrans de nici o conditionare exterioara, cu alte cuvinte, ma bucur de o eficienta a libertatii, fiind consultant independent. Si, pentru cei care nu stiu, libertatea este ingredientul principal al calitatii vietii.

Strategic: Cum va doriti sa fie campania castigatoare?

M.V.: Nu ma gandesc la un model fiindca nu vreau sa incep jurizarea decat cand incepe activitatea propriu-zisa. La fel, o voi incheia odata cu incheierea Galei.

Strategic: Cum ati considera anul 2008 din punct de vedere al eficientei in comunicare, mai bun sau mai slab fata de 2007?

M.V.: Nu pot estima singur asa ceva, este mult prea mult pentru un singur om.

Strategic: La ce sa ne asteptam diferit de la comitetul din acest an?

M.V.: Comitetul de organizare, sunt convins, va lucra bine. Juriul, va promit, va lucra bine. Daca va iesi bine sau nu, va las pe toti sa judecati. Pentru mine, problema se pune asa: Presedintia juriului Effie este un nou job incredintat de industrie, ca multe altele in acesti 15 ani de cand industria a cunoscut forme de organizare profesionala. Cum m-am achitat de celelalte, o s-o fac si pe asta : corect, simplu si … eficient.