Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Digital > Pay Per Click (PPC)

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

06.03.2009 | Denisa Nica

Pay Per Click (PPC)

pay-per-click-mouseVorbim despre industria online astazi, pe timp de criza, mai mult ca niciodata. Oamenii din domeniul comunicarii sunt majoritatea de acord ca este vorba despre investitii relativ mici comparat cu posibilitatile oferite. Pay Per Click devine, astfel, o unealta in publicitatea online, si din ce in ce mai multe agentii apeleaza la servicii precum AdWords, Yahoo! Search Marketing si Microsoft AdCenter.

Pay Per Click (PPC) este un model de publicitate pe internet care utilizeaza motoarele de cautare si site-urile de continut, cum ar fi blogurile, unde advertiserii platesc gazduirea reclamei numai daca link-ul postat este accesat de vizitatori.

Site-urile care utilizeaza sistemul PPC afiseaza o reclama atunci cand un cuvant cheie din continutul site-ului se regaseste in lista de cuvinte cheie a advertiserului. Link-urile de reclama sunt afisate sub titlurile “Sponsored links” sau “Sponsored ads” si apar unde proprietarul site-ului decide sa le plaseze.

Cele mai cunoscute programe Pay Per click sunt Google Adwords, Yahoo! Search Marketing si Microsoft adCenter, unde costul per click (CPC) variaza in functie de motorul de cautare, dar si in functie de “valoarea” cuvantului cheie.

In general acest model de publicitate este vulnerabil fraudei prin click-uri, insa Google si alte motoare de cautare au implementat sisteme automate de oprire a click-urilor abuzive.

Potrivit site-ului pay.perclick.ro exista si in Romania astfel de programe locale, precum Neogen CPC si Etarget. Insa cel mai popular ramane Google AdWords, principala metoda prin care este monetizat traficul din Google.

“Interesant este ca un cost mai mare pe click nu garanteaza afisari mai bune, avand in vedere ca Google foloseste un algoritm care implica optiunile vizitatorilor, costul si calitatea reclamei”, se explica pe pay.perclick.ro.

AdWords

google-adwords-logoCel mai popular instrument Pay Per Click este AdWords, care ruleaza anunturi text, dar si imagini, crescand astfel nivelul de brand awareness.

Ceea ce este interesant la AdWords este ca advertiserii platesc un pret din ce in ce mai mic pe masura ce anuntul lor ajunge pe un loc mai inalt in ranking. Evident, si reciproca e valabila, ei platind mai mult in cazul in care mesajul plasat ajunge pe un loc scazut. Mai mult, atunci cand anunturile nu primesc click-uri, ele devin inactive, ceea ce releva inca o data necesitatea alegerii cuvintelor-cheie potrivite.

Campaniile Pay Per Click derulate prin AdWords pot fi extrem de eficiente atata timp cat sunt respectate cateva rigori, printre care formularea unui mesaj foarte specific si o monitorizare atenta a evolutiei campaniei pentru a putea fi constant ajustata.

Yahoo! Search Marketing – searchmarketing.yahoo.com

google-yahoo-msn-pay-per-clYahoo! Search Marketing este, de asemenea, un serviciu de publicitate online bazat pe cautari sponsorizate (”sponsored search”) si pe sistemul Pay Per Click. Yahoo a inceput sa ofere aceasta optiune dupa ce a achizitionat Overture Services Inc.(goto.com), o prima companie care a lansat un astfel de serviciu cu succes.

Serviciile Goto.com ofereau numai o lista de rezultate ale cautarii ordonate in functie de sumele platite de advertiseri, insa ultima versiune a Yahoo! Search Marketing, lansata in 2007 sub numele de Panama, a inlocuit vechea formula cu una similara a ceea ce AdWords foloseste pentru plasarea reclamelor in functie de rezultatele cautarii. Ceea ce aduce nou Yahoo fata de vechile servicii achizionate sunt tot felul de instrumente precum Geo-targeting, AdTesting, Campaign Budgeting sau Campaign Scheduling.

Microsoft adCenter

microsoft-adcenterMicrosoft adCenter este divizia Microsoft Network (MSN) responsabila pentru serviciile de publicitate online ale retelei. Microsoft este al treilea mare motor de cautare dupa Gooogle si Yahoo care si-a dezvoltat propriul sistem de livrare de publicitate prin sistemul Pay Per Click, dupa ce initial a livrat reclame in colaborare cu Yahoo.

In noiembrie 2006 Microsoft a cumparat DeepMetrix, o companie canadiana care crease un software web-analitics, construind astfel noul produs – Microsoft adCenter Analitics. Tranzactia finala, realizata in 2007, a inclus achizitia solutiilor deja existente si s-a ridicat la suma de 6 miliarde de dolari.

Tehnologia folosita este similara cu cea utilizata de Google AdWords. Microsoft adCenter afiseaza reclamele in functie de suma platita de advertiser si pe baza ratei de click. Astfel serviciul incurajeaza investitorii in publicitate sa creeze reclame eficiente si sa le plaseze numai in rezultatele cautarilor relevante pentru produsul sau serviciul promovat.

Microsoft adCenter permite advertiserilor sa isi targeteze reclamele din punct de vedere demografic, la anumite ore ale zilei sau de un numar presatbilit de ori pe saptamana.

Neogen CPC

neogenNeogen CPC este un program local, inspirat de Google Adwords, unde publicitatea apare afisata pe site-urile Neogen si pe cele afiliate retelei.

Ce inseamna PPC pentru advertiseri?

Eficienta

Serviciile Pay Per Click obliga advertiserii la o mai mare eficienta. Spre exemplu, Google interzice anunturi de tip “the best…”, considerandu-le ineficiente. Astfel, publicitarii sunt incurajati sa formuleze texte clare, in care sa anunte exact tipul de produs/serviciu pe care il promoveaza.

Brand awareness

Eficienta unei campanii online Pay Per Click se masoara in termeni de brand awareness. Potentialii clienti sunt expusi anunturilor plasate acolo unde ei se concentreaza deja pe o anumita cautare, asadar creste posibilitatea de a interactiona cu brandul.

Evaluare precisa

Plasarea unui anunt pe Google permite evaluarea foarte exacta a campaniei online. Astfel, publicitarilor le sunt furnizate date statistice care explica de cate ori apare mesajul in rezultatele cautarilor, dar si numarul de click-uri primite pe fiecare mesaj in parte. Astfel, un publicitar isi poate forma usor o imagine mai clara asupra eficientei mesajului creat.

4 comentarii
  1. Bogdan

    14.04.2009 20:21

    E de mentionat si Facebook PPC, mult mai eficient pt RO decat Yahoo sau MSN.

  2. mihai

    16.05.2009 00:17

    cine stie care sunt costurile unei campanii ppc?

  3. Mihai-Irinel

    29.05.2009 13:40

    @Mihai Costul pe click incepe de la 0.07 euro si poate sa urce pana 1 euro sau peste pentru cuvinte disputate (credit, imobiliare etc). Cu cat expresia (cuvintele) sunt mai specifice cu atat costul este mai jos. Pe langa asta exista un cost de set-up, care in functie de complexitatea campaniei poate sa fie intre 50-150euro daca lucrezi cu o firma mai mica, sau 250 daca lucrezi cu o agentie “interactiva”. Pe langa asta se percepe un fee lunar de administrare al contului de 100-200 euro.

    @Bogdan Da, insa audienta este destul de mica.

  4. John

    21.12.2011 16:52

    Eu folosesc o companie din afara si sincer sunt foarte multumit, macar vedeti despre ce este vorba si comparati. http://adsvault.net/index.php?r=167

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

Social “pulpit”

Te-ai gandit vreodata sa devii voluntar intr-o campanie electorala? Nici cei 13 milioane de oameni targetati de Barack Obama.

Marketingul experiential in 5 pasi. Adica simturi.

Chiar daca manualele de self-help despre seductie sunt o inventie a secolului XX, istoria artei si numarul mare in care populam planeta dovedesc ca oamenii s-au descurcat intotdeauna destul de bine cu seductia.

Marketing sportiv

Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.

Marketing senzorial

Marketingul senzorial poate fi definit drept “shopping experience” sau suscitarea simturilor consumatorilor la punctul de vanzare, pentru a imbunatati experienta cumparaturilor.
Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback