Pay Per Click (PPC)

Vorbim despre industria online astazi, pe timp de criza, mai mult ca niciodata. Oamenii din domeniul comunicarii sunt majoritatea de acord ca este vorba despre investitii relativ mici comparat cu posibilitatile oferite. Pay Per Click devine, astfel, o unealta in publicitatea online, si din ce in ce mai multe agentii apeleaza la servicii precum AdWords, Yahoo! Search Marketing si Microsoft AdCenter.

Pay Per Click (PPC) este un model de publicitate pe internet care utilizeaza motoarele de cautare si site-urile de continut, cum ar fi blogurile, unde advertiserii platesc gazduirea reclamei numai daca link-ul postat este accesat de vizitatori.

Site-urile care utilizeaza sistemul PPC afiseaza o reclama atunci cand un cuvant cheie din continutul site-ului se regaseste in lista de cuvinte cheie a advertiserului. Link-urile de reclama sunt afisate sub titlurile “Sponsored links” sau “Sponsored ads” si apar unde proprietarul site-ului decide sa le plaseze.

Cele mai cunoscute programe Pay Per click sunt Google Adwords, Yahoo! Search Marketing si Microsoft adCenter, unde costul per click (CPC) variaza in functie de motorul de cautare, dar si in functie de “valoarea” cuvantului cheie.

In general acest model de publicitate este vulnerabil fraudei prin click-uri, insa Google si alte motoare de cautare au implementat sisteme automate de oprire a click-urilor abuzive.

Potrivit site-ului pay.perclick.ro exista si in Romania astfel de programe locale, precum Neogen CPC si Etarget. Insa cel mai popular ramane Google AdWords, principala metoda prin care este monetizat traficul din Google.

“Interesant este ca un cost mai mare pe click nu garanteaza afisari mai bune, avand in vedere ca Google foloseste un algoritm care implica optiunile vizitatorilor, costul si calitatea reclamei”, se explica pe pay.perclick.ro.

AdWords

Cel mai popular instrument Pay Per Click este AdWords, care ruleaza anunturi text, dar si imagini, crescand astfel nivelul de brand awareness.

Ceea ce este interesant la AdWords este ca advertiserii platesc un pret din ce in ce mai mic pe masura ce anuntul lor ajunge pe un loc mai inalt in ranking. Evident, si reciproca e valabila, ei platind mai mult in cazul in care mesajul plasat ajunge pe un loc scazut. Mai mult, atunci cand anunturile nu primesc click-uri, ele devin inactive, ceea ce releva inca o data necesitatea alegerii cuvintelor-cheie potrivite.

Campaniile Pay Per Click derulate prin AdWords pot fi extrem de eficiente atata timp cat sunt respectate cateva rigori, printre care formularea unui mesaj foarte specific si o monitorizare atenta a evolutiei campaniei pentru a putea fi constant ajustata.

Yahoo! Search Marketing – searchmarketing.yahoo.com

Yahoo! Search Marketing este, de asemenea, un serviciu de publicitate online bazat pe cautari sponsorizate (”sponsored search”) si pe sistemul Pay Per Click. Yahoo a inceput sa ofere aceasta optiune dupa ce a achizitionat Overture Services Inc.(goto.com), o prima companie care a lansat un astfel de serviciu cu succes.

Serviciile Goto.com ofereau numai o lista de rezultate ale cautarii ordonate in functie de sumele platite de advertiseri, insa ultima versiune a Yahoo! Search Marketing, lansata in 2007 sub numele de Panama, a inlocuit vechea formula cu una similara a ceea ce AdWords foloseste pentru plasarea reclamelor in functie de rezultatele cautarii. Ceea ce aduce nou Yahoo fata de vechile servicii achizionate sunt tot felul de instrumente precum Geo-targeting, AdTesting, Campaign Budgeting sau Campaign Scheduling.

Microsoft adCenter

Microsoft adCenter este divizia Microsoft Network (MSN) responsabila pentru serviciile de publicitate online ale retelei. Microsoft este al treilea mare motor de cautare dupa Gooogle si Yahoo care si-a dezvoltat propriul sistem de livrare de publicitate prin sistemul Pay Per Click, dupa ce initial a livrat reclame in colaborare cu Yahoo.

In noiembrie 2006 Microsoft a cumparat DeepMetrix, o companie canadiana care crease un software web-analitics, construind astfel noul produs – Microsoft adCenter Analitics. Tranzactia finala, realizata in 2007, a inclus achizitia solutiilor deja existente si s-a ridicat la suma de 6 miliarde de dolari.

Tehnologia folosita este similara cu cea utilizata de Google AdWords. Microsoft adCenter afiseaza reclamele in functie de suma platita de advertiser si pe baza ratei de click. Astfel serviciul incurajeaza investitorii in publicitate sa creeze reclame eficiente si sa le plaseze numai in rezultatele cautarilor relevante pentru produsul sau serviciul promovat.

Microsoft adCenter permite advertiserilor sa isi targeteze reclamele din punct de vedere demografic, la anumite ore ale zilei sau de un numar presatbilit de ori pe saptamana.

Neogen CPC

Neogen CPC este un program local, inspirat de Google Adwords, unde publicitatea apare afisata pe site-urile Neogen si pe cele afiliate retelei.

Ce inseamna PPC pentru advertiseri?

Eficienta

Serviciile Pay Per Click obliga advertiserii la o mai mare eficienta. Spre exemplu, Google interzice anunturi de tip “the best…”, considerandu-le ineficiente. Astfel, publicitarii sunt incurajati sa formuleze texte clare, in care sa anunte exact tipul de produs/serviciu pe care il promoveaza.

Brand awareness

Eficienta unei campanii online Pay Per Click se masoara in termeni de brand awareness. Potentialii clienti sunt expusi anunturilor plasate acolo unde ei se concentreaza deja pe o anumita cautare, asadar creste posibilitatea de a interactiona cu brandul.

Evaluare precisa

Plasarea unui anunt pe Google permite evaluarea foarte exacta a campaniei online. Astfel, publicitarilor le sunt furnizate date statistice care explica de cate ori apare mesajul in rezultatele cautarilor, dar si numarul de click-uri primite pe fiecare mesaj in parte. Astfel, un publicitar isi poate forma usor o imagine mai clara asupra eficientei mesajului creat.