Patru romani in juriul NY Festivals

New York Festivals

Romania are patru creativi in juriul New York Festivals, aflat anul acesta la a 51-a editie. Festivalul international premiaza cele mai bune executii de publicitate si programare in cadrul a opt competitii anuale.

Cei patru directori de creatie au fost recomandati pentru a ajunge sa faca parte din juriul categoriei Advertising in all media.

Acestia sunt:

• pentru TV&Cinema: Claudiu Dobrita (Creative Director Grey) si Alin Marghidanu (creative director TBWA Merlin)
• pentru Outdoor: Stefan Vasilachi (Creative Director GMP)
• pentru Print:  Serban Alexandrescu (Creative Director Headvertising)

I-am rugat sa ne raspunda la cateva intrebari despre calitatea lor de jurat, sa ne spuna cum au fost alesi  si sa ne povesteasca despre modul in care functioneaza recomandarile de breasla.

Claudiu Dobrita

.

Claudiu Dobrita  (Creative Director Grey): Ca in fiecare an, prin recomandari. Organizatorii contacteaza juratii de anul trecut si le cer sa recomande pe cineva care ar indeplini criteriile si ar putea face parte din juriul anului urmator.

Alin Marghidanu

.

Alin Marghidanu (Creative Director TBWA MERLIN): Juriul de la New York Festivals se formeaza in fiecare an pe baza recomandarilor juratilor din anul precedent. Iar anul acesta unul dintre cei recomandati am fost eu. Deci, pentru mine, recomandarile colegilor de breasla au functionat foarte bine.

.

Stefan Vasilachi

.

Stefan Vasilachi (Creative Director GMP): Am ajuns in juriu la recomandarea unei colege de breasla, careia ii si multumesc. Si care demonstreaza ca recomandarile functioneaza. De ce la outdoor? De ce nu?

.

.

.

Serban Alexandrescu

Serban Alexandrescu (Creative Director Headvertising): Habar n-am cum m-au pescuit, cred ca pe baza de intrebat fosti jurati romani, banuiesc. deci, probabil ca „recomandarile” functioneaza, ca in orice alt domeniu, ca oriunde in lumea asta.

.

.

.

Cum credeti ca o sa fie competitia de anul acesta, fata de cele din anii trecuti? Este mai eficienta creativitatea acum, pe timp de criza?

Claudiu Dobrita  (Creative Director Grey): Ar trebui sa fie mai eficienta, asta e mereu scopul creativitatii puse in slujba publicitatii, cu atat mai mult acum. Dar trebuie sa intelegem cu totii – si agentii, si clienti, ce inseamna creativitate eficienta. Cum insa nu intelegem de cele mai multe ori acelasi lucru, eu cred ca anul asta o sa vedem mai multe mesaje simple, clare, oferte explicite, beneficii aratate “in your face” unui consumator usor panicat si strans la punga. Oricum, editia de anul asta a festivalului ia in calcul mai cu seama lucrarile de anul trecut, cand avantul era ceva mai mare si punga mai larga. Dar, inca o data, cred ca asta e momentul in care creativitatea va face diferenta, asa ca astept cu interes editiile din 2010 ale festivalurilor de publicitate. Daca s-or mai face.

Alin Marghidanu (Creative Director TBWA MERLIN): Cred ca anul acesta vom vedea nu mai putine lucrari bune, ci mai putine lucrari. Asta pentru ca oamenii se vor gandi de doua ori inainte sa arunce sute de dolari doar ca sa anunte pompos “avem 47 de inscrieri la New York Festivals”.

Stefan Vasilachi (Creative Director GMP): Competitia creste oricum in fiecare an. Probabil ca ce vom vedea anul acesta la festival va fi mai tare decat ce a fost anul trecut. Iar in 2010 vor fi lucrari mai bune din punctual de vedere al creativitatii tocmai datorita crize. Bugetele mai mici ale clientilor cer mai mult creier. Ca o compensare. In plus, nu se vor mai inscrie lucrari cu toptanul in ideea “nu e cine stie ce lucrare, dar poate avem noroc si luam ceva”. Oamenii vor fi mai cumpatati si se vor gandi de doua ori inainte sa inscrie. Asa ca vor fi lucrari mai putine, competitie mai aspra. Deci e bine.

Serban Alexandrescu (Creative Director Headvertising): Intotdeauna ceva diferit, original e mai eficace decat ceva asteptat, ras-facut, indiferent daca e criza sau nu. Poate doar sa fie clientii mai constienti de asta, acum ca nu mai au atatia bani de media. Daca nu mai au bani de gloante, poate isi iau o pusca mai buna. sau poate nu. Acum se va vedea cine stie “marcom” si cine doar “calarea valul”. Ori “surferii” au sa-si cam rupa gatul, acum ca valul le-a disparut de sub picioare.