Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Orbit Professional lupta in stil “Western”
Cea mai noua campanie Orbit Professional, guma de mestecat cu microgranule de la Wrigley, a fost realizata de Graffiti BBDO.
Cu executii pentru principalele medii: TV, outdoor si print, campania va fi exportata si in tarile din regiune: Bulgaria, Albania, Macedonia si Kosovo.
Spotul campaniei recreeaza o poveste Western cu baieti rai si eroi pistolari in slujba igienei orale perfecte.
‘Simti cat de bine iti curata dintii’ cerea fix o metafora. Asa ca am mers prin Vestul Salbatic, am gasit doi serifi care sa joace rolul gumei cu microgranule, cativa ticalosi mizerabili, un oras curat, frumos ca o dantura perfecta si cai de vis. I-am strans in platou si i-am lasat sa se joace de-a curatii/necuratii pana a zis regizorul stop (Daniel Harder stie Western mai bine ca oricare alt neamt, deci i-am dat cu incredere fraiele carutei). S-a lasat cu geamuri sparte, ticalosi in genunchi implorand pentru viata lor prin fan si aroma de praf uscat si aroma dulce de ‘Tare! Am facut-o si pe asta’”, povesteste Dan Stanescu, Senior Copywriter la Graffiti BBDO, despre conceptul creativ al spotului TV.
Am folosit o abordare noua pentru aceasta zona si am transmis beneficiile gumei de mestecat cu microgranule, Orbit Professional, folosind o poveste curajoasa, cu eroi si raufacatori (simbolizand efectele gumei de mestecat contra factorilor nocivi pentru igiena orala). Am selectat o secventa de tip Western amuzanta, care sa se subscrie obiectivelor noastre de comunicare a brandului intr-o maniera cat mai creativa si originala”, declara Geanina Babiceanu, Marketing Director BE – Wrigley.
Echipa care a lucrat la campanie este formata din Mihai Gongu (Creative Director), Dan Stanescu (Senior Copywriter), Cosmin Simionescu (Senior Art Director), Stefan Chiritescu (Head of Planning), Liviu Isop (AV Director), Catrinel Manolescu (Account Director), Irina Paraschiv (Account Executive).
Din partea clientului, Wrigley, s-au implicat in proiect Adela Avram (Brand Manager BE) si Geanina Babiceanu (Marketing Director BE).
Filmarile s-au realizat impreuna cu casa de productie SAGA, regizorul spotului fiind Daniel Harder.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.