Orange: Delfin, Fluture sau Pantera

Orange lanseaza un nou portofoliu de abonamente, grupate sub simbolurile Delfin, Pantera si Fluture. Lansarea noului portofoliu este sustinuta de o campanie integrata de comunicare.

Strategia de comunicare a inclus o campanie de teasing si continua cu executii pentru promovarea noilor abonamente la TV, in presa scrisa, online, outdoor si in magazinele Orange.

Titlul campaniei “ce forma au dorintele tale?” subliniaza ideea ca noile abonamente raspund mai bine dorintelor clientilor Orange.

Campania TV pentru Orange Romania este adaptata de agentia Publicis dupa o campanie realizata de Fallon pentru Orange Marea Britanie. Spotul TV, filmat in Buenos Aires, surprinde multimea de baloane care invadeaza orasul si care reprezinta noile abonamente Orange sub forma celor trei simboluri: Delfin, Pantera si Fluture.

Fiecare persoana isi poate alege balonul care ii place cel mai mult, sugerand faptul ca fiecare isi poate gasi abonamentul potrivit. Post-productia a fost realizata in Romania si a vizat in special integrarea in spot a Fluturelui, un simbol specific ofertei locale.

Din portalul pentru mobil Orange World clientii pot descarca gratuit wallpapere cu cele trei simboluri cu care isi pot personaliza telefonul mobil.

In cadrul campaniei de teasing, cu doua zile inainte de lansarea noilor abonamente, trecatorii din Parcul Herastrau si din Parcul Copiilor au avut ocazia sa urce in baloane cu aer cald, imprimate cu cele trei simboluri, si sa vada orasul de la inaltime. In acelasi timp, figurine gonflabile, inalte de 7 metri, in forma de Delfin, Pantera si Fluture, au putut fi vazute de trecatori in mai multe locuri publice din Bucuresti: Parcul Tineretului, Piata Victoriei, Piata Unirii, Academia Militara, Piata Delfin si Piata Sudului.

O alta componenta a campaniei de teasing este jocul online cu premii zilnice Balloon Cup, disponibil la adresa www.ballooncup.ro, care poate fi jucat pana la data de 6 octombrie.

Toate aceste evenimente de strada si actiunile de pe internet incearca sa ofere experiente placute oamenilor, clienti sau potentiali clienti Orange, in relatia lor cu cele trei categorii de abonamente care sunt acum personalizate. Vom continua, desigur, cu o prezentare concreta a fiecarui tip de abonament, insa credem ca este foarte important sa generam simpatie in jurul acestor simboluri, iar Delfinul, Fluturele si Pantera ne ajuta foarte mult in acest sens”, explica Daniel Raicea, Head of Orange Division in cadrul Publicis.

Cu ajutorul unor simboluri prietenoase, clientii vor descoperi ca isi pot gasi mai usor abonamentul potrivit, oricare ar fi nevoile lor de comunicare. Repozitionarea portofoliului de abonamente pune pe primul plan asteptarile actuale ale clientilor si reflecta valorile in care credem: simplu, deschis, surprinzator, dinamic si onest”, a declarat Julien Ducarroz, Chief Commercial Officer Business to Consumer, Orange Romania.

Sub simbolul Delfinului se regasesc abonamentele axate pe serviciile de voce, concepute special pentru cei care au nevoie de mai multe minute pentru convorbiri. Clientii pot alege dintre cele 8 variante de abonamente Delfin, cu preturi intre 4 euro si 60 de euro. De exemplu, abonamentul Delfin 8 include 400 de minute in retea si 100 de minute nationale, totul cu 8 euro lunar.

Abonamentele Pantera cuprind toata gama de servicii – voce, mesaje scrise si internet mobil – si sunt dedicate celor mereu in miscare, interesati de performanta, dornici sa foloseasca la maximum functiile telefonului.

Abonamentele Pantera sunt disponibile in 6 variante si au preturi cuprinse intre 8 si 80 de euro. De exemplu, clientii cu abonamentul Pantera 12 primesc 600 de minute in retea si 120 de minute nationale, 600 de mesaje scrise in retea, acces nelimitat in portalul pentru mobil Orange World si trafic pentru navigare pe internet atat de pe telefon cat si de pe computer, totul cu 12 euro lunar.

Abonamentul Fluture se adreseaza clientilor care au nevoie de un control cat mai bun al costurilor si care sunt atrasi de ofertele PrePay, dar isi doresc in acelasi timp beneficiile unui abonament. Pe langa 100 de minute in retea si 5 MB pentru acces la internet, cu 9 euro lunar, abonamentul Fluture ofera acces la optiunile PrePay.

Extra info

Orange este lider de piata in Romania cu 10,354,000 de clienti si este parte a grupului France Telecom, una dintre cele mai mari companii de comunicatii din lume, cu peste 186 de milioane de clienti pe cinci continente.

Veniturile Orange Romania in prima jumatate a acestui an au depasit o jumatate de miliard de euro, dintre care 267 milioane de euro au fost obtinute in trimestrul al doilea. Orange a dezvoltat o larga retea de magazine proprii ce cuprinde in prezent 104 de magazine si aproximativ 1.000 de magazine partenere in toata tara.