Ogilvy&Mather a lansat o noua campanie de comunicare pentru Ciuc Premium

Ogilvy&Mather a dezvoltat cea mai recenta campanie de comunicare pentru berea Ciuc Premium, aflata in portofoliul Heineken Romania.

Campania a debutat cu spotul “Expertii”.

“Ciuc Premium este o marca ale carei valori sunt bine definite si strans legate de origini, dar care are, in acelasi timp, o atitudine moderna. Ciuc Premium vine dintr-o zona in care natura a ramas neatinsa si care este recunoscuta pentru apele sale pure, echilibrate, perfecte pentru o bere cu o prospetime inegalabila si un gust unic” – a declarat Gabriela Galatanu, Group Brand Manager Heineken Romania.

“O apa dintr-o mie pentru o bere dintr-o mie” este formula prin care Ciuc Premium isi continua promisiunea calitatii produsului.

Campania este construita in jurul ingredientului “apa pura de izvor din Harghita” iar Ciuc Premium este prima bere care foloseste o alta abordare in evidentierea unui atribut extrem de relevant in categoria de bere si un diferentiator al marcii.

Ne-am propus sa vorbim despre apa pura intr-un alt fel, intr-un fel amuzant care sa faca din apa pura de Harghita un “subiect interesant”. Pentru ca la urma urmei, apa este apa, fie ea si pura. Si s-a vorbit mult despre ea in contextul campaniilor pentru bere, s-au aratat izvoare, munti, cascade. A devenit greu sa te diferentiezi astfel. Aveam nevoie de altceva.” – au declarat reprezentantii agentiei.

Ideea creativa a spotului porneste de la zona sursa, zona Harghitei, vestita pentru apele sale. O zona in care se gasesc peste 1000 de izvoare si unde puritatea apei permite obtinerea unei beri de calitate superioara, in fabrica de la Miercurea Ciuc.

1000 de izvoare inseamna ca ai de unde alege. Ai de unde alege cu adevarat cea mai pura apa, pentru a obtine cea mai buna bere, o bere aleasa, o bere dintr-o mie.” – au adaugat reprezentantii agentiei.

Spotul are in spate o idee pe cat de amuzanta, pe atat de simpla. Avem o mie de ape, cum o gasim pe cea mai pura pentru a face o bere dintr-o mie? Simplu. Aducem o mie de experti orgoliosi care se intrec in a gasi cel mai pur izvor. Desigur, pentru ca e o competitie, mijloacele de care se folosesc nu sunt intotdeauna ortodoxe. Se mai imping, se mai incurca unul pe celalalt, totul pentru ca in final cineva sa gaseasca cea mai pura apa. Practic e o cursa, dar concurentii nu arata deloc a atleti, sunt nepotrivit imbracati, sunt mai stangaci, mai lenti si, tocmai de asta, mai amuzanti”, povesteste Cristi Simion, Copywriter Ogilvy & Mather.

Mesajul spotului TV este sustinut printr-o ampla campanie de outdoor si presa, implementata la nivel national. Totodata, pe langa componentele clasice, echipa Ogilvy a dezvoltat si o serie de executii neconventionale, menite sa atraga atentia asupra mesajului campaniei si sa sustina imaginea marcii.

Inserturile speciale de presa, posterele indoor lenticulare sau OOH-urile cu sticle inalte de 4 metri nu pot trece neobservate; toate executiile pun in valoare, prin concept si diversitate, ideea campaniei, aceea ca doar o apa dintr-o mie face o bere dintr-o mie.

Din partea Ogilvy&Mather, echipa a fost formata din tandemul creativ Cristi & Cristi (Cristian Simion – Copywriter, Cristian Dita – Art Director) si Oana Boghici (producator AV), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director); Lilian Neagu – Director de Productie si Cosmin Guta – DTP si echipa de client service formata din Anca Nita (Account Manager), Mihaela Vasilescu (Junior Account Executive).

Din partea Heineken Romania, proiectele au fost coordonate de Marius Melesteu – Marketing Manager, Gabriela Galatanu – Group Brand Manager si Razvan Tucaliuc – Brand Manager.
De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Universal McCann.

Spotul TV a fost produs in colaborare cu casa de productie Multimedia Est, in regia lui Keith English, iar vizualurile campaniei de print au fost realizate de Carioca Studio.

Extra info

Ogilvy&Mather se afla in topul celor mai importante agentii de publicitate full service din Romania, fiind prezenta pe piata inca de la inceputurile acesteia, din 1994. In prezent, agentia ofera solutii de comunicare integrata, printr-un instrument de comunicare dezvoltat la nivel global, 360 Degree Brand Stewardship®, care sta la baza filosofiei de operare Ogilvy&Mather.

Portofoliul de clienti cuprinde marci nationale si multinationale, cum sunt Kraft Foods Romania, COSMOTE/Germanos, Millenium Bank, Friesland Foods, Heineken Romania, Lenovo, WWF. La nivel international, agentia face parte din reteaua Ogilvy&Mather Worldwide, care apartine WPP, in Romania fiind parte a grupului de comunicare Ogilvy, alaturi de celelalte agentii specializate ale acestuia.

Ciuc Premium face parte din portofoliul Heineken Romania si respecta cele mai inalte si moderne standarde de productie impuse de Heineken la nivel international.

Ogilvy&Mather a dezvoltat cea mai recenta campanie de comunicare pentru berea Ciuc Premium, aflata in portofoliul Heineken Romania.

Campania a debutat cu spotul “Expertii”.

“Ciuc Premium este o marca ale carei valori sunt bine definite si strans legate de origini, dar care are, in acelasi timp, o atitudine moderna. Ciuc Premium vine dintr-o zona in care natura a ramas neatinsa si care este recunoscuta pentru apele sale pure, echilibrate, perfecte pentru o bere cu o prospetime inegalabila si un gust unic” – a declarat Gabriela Galatanu, Group Brand Manager Heineken Romania.

O apa dintr-o mie pentru o bere dintr-o mie este formula prin care Ciuc Premium isi continua promisiunea calitatii produsului. Campania este construita in jurul ingredientului “apa pura de izvor din Harghita” iar Ciuc Premium este prima bere care foloseste o alta abordare in evidentierea unui atribut extrem de relevant in categoria de bere si un diferentiator al marcii.

„Ne-am propus sa vorbim despre apa pura intr-un alt fel, intr-un fel amuzant care sa faca din apa pura de Harghita un “subiect interesant”. Pentru ca la urma urmei, apa este apa, fie ea si pura. Si s-a vorbit mult despre ea in contextul campaniilor pentru bere, s-au aratat izvoare, munti, cascade. A devenit greu sa te diferentiezi astfel. Aveam nevoie de altceva.” – au declarat reprezentantii agentiei.

Ideea creativa a spotului porneste de la zona sursa, zona Harghitei, vestita pentru apele sale. O zona in care se gasesc peste 1000 de izvoare si unde puritatea apei permite obtinerea unei beri de calitate superioara, in fabrica de la Miercurea Ciuc.

1000 de izvoare inseamna ca ai de unde alege. Ai de unde alege cu adevarat cea mai pura apa, pentru a obtine cea mai buna bere, o bere aleasa, o bere dintr-o mie.” – au adaugat reprezentantii agentiei.

Spotul are in spate o idee pe cat de amuzanta, pe atat de simpla. Avem o mie de ape, cum o gasim pe cea mai pura pentru a face o bere dintr-o mie? Simplu. Aducem o mie de experti orgoliosi care se intrec in a gasi cel mai pur izvor. Desigur, pentru ca e o competitie, mijloacele de care se folosesc nu sunt intotdeauna ortodoxe. Se mai imping, se mai incurca unul pe celalalt, totul pentru ca in final cineva sa gaseasca cea mai pura apa. Practic e o cursa, dar concurentii nu arata deloc a atleti, sunt nepotrivit imbracati, sunt mai stangaci, mai lenti si, tocmai de asta, mai amuzanti”, povesteste Cristi Simion, Copywriter Ogilvy & Mather.

Mesajul spotului TV este sustinut printr-o ampla campanie de outdoor si presa, implementata la nivel national. Totodata, pe langa componentele clasice, echipa Ogilvy a dezvoltat si o serie de executii neconventionale, menite sa atraga atentia asupra mesajului campaniei si sa sustina imaginea marcii.

Inserturile speciale de presa, posterele indoor lenticulare sau OOH-urile cu sticle inalte de 4 metri nu pot trece neobservate; toate executiile pun in valoare, prin concept si diversitate, ideea campaniei, aceea ca doar o apa dintr-o mie face o bere dintr-o mie.

Din partea Ogilvy&Mather, echipa a fost formata din tandemul creativ Cristi & Cristi (Cristian Simion – Copywriter, Cristian Dita – Art Director) si Oana Boghici (producator AV), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director); Lilian Neagu – Director de Productie si Cosmin Guta – DTP si echipa de client service formata din Anca Nita (Account Manager), Mihaela Vasilescu (Junior Account Executive).

Din partea Heineken Romania, proiectele au fost coordonate de Marius Melesteu – Marketing Manager, Gabriela Galatanu – Group Brand Manager si Razvan Tucaliuc – Brand Manager.
De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Universal McCann.

Spotul TV a fost produs in colaborare cu casa de productie Multimedia Est, in regia lui Keith English, iar vizualurile campaniei de print au fost realizate de Carioca Studio.

Extra info

Ogilvy&Mather se afla in topul celor mai importante agentii de publicitate full service din Romania, fiind prezenta pe piata inca de la inceputurile acesteia, din 1994. in prezent, agentia ofera solutii de comunicare integrata, printr-un instrument de comunicare dezvoltat la nivel global, 360 Degree Brand Stewardship®, care sta la baza filosofiei de operare Ogilvy&Mather. Portofoliul de clienti cuprinde marci nationale si multinationale, cum sunt Kraft Foods Romania, COSMOTE/Germanos, Millenium Bank, Friesland Foods, Heineken Romania, Lenovo, WWF. La nivel international, agentia face parte din reteaua Ogilvy&Mather Worldwide, care apartine WPP, in Romania fiind parte a grupului de comunicare Ogilvy, alaturi de celelalte agentii specializate ale acestuia.

Ciuc Premium face parte din portofoliul Heineken Romania si respecta cele mai inalte si moderne standarde de productie impuse de Heineken la nivel international.