Ogilvy a dezvoltat noua platforma interactiva de web a brandului Poiana

Ogilvy Group Romania a dezvoltat noua platforma interactiva de web a marcii locale Poiana, lider al pietei de ciocolata aflat in portofoliul Kraft Foods Romania.

Proiectul are o puternica componenta de activare, sub forma unui concurs de fotografie a carui tema – “momente minunate” – exprima esenta brandului Poiana.

In ceea ce priveste promovarea platformei interactive, aceasta s-a realizat printr-o ampla campanie de ATL derulata la nivel national in TV, outdoor, indoor si presa.

Astfel,  www.momente-minunate.ro constituie o invitatie adresata tuturor consumatorilor de ciocolata Poiana si amatorilor de buna-dispozitie de a se delecta in universul brandului. Accesand platforma, vizitatorii poienii virtuale au sansa de a castiga premii prin participarea la un concurs foto.

Jurizarea fotografiilor  este facuta de insisi vizitatorii site-ului prin vot on-line. Premiile primei luni de concurs au constat in excursii, aparate si accesorii foto.

Am lansat platforma de web <www.momente-minunate.ro> cu dorinta de a intari si extinde mesajul campaniei intr-un mediu care sa permita interactiunea cu publicul-tinta, ca premisa a realizarii unei mai bune cunosteri si relationari a marcii cu consumatorii sai.

De asemenea, intrucat acest proiect reprezinta o inovatie in specificul comunicarii brandului Poiana, unul din scopurile secundare ale lansarii a fost acela de a “testa” un nou canal prin care marca se adreseaza publicului sau.

Iar rezultatele bune obtinute pana acum sunt de natura sa ne valideze intuitia initiala si sa ne dea incredere sa continuam, asa ca lunile urmatoare vor aduce noi initiative si concursuri pe site”, a declarat Alexandra Theodorescu, Client Service Director Ogilvy.

Probabil cel mai complicat a fost sa ne hotaram ce anume sa scoatem din site in asa fel incat sa ramana suficient de aerisit si placut. Rezultatul  – grafica, sunete, muzica, animatii  – sper sa genereze o experienta placuta pentru user si sa sublinieze, o data in plus, caracteristicile brand-ului Poiana”, a declarat Vasile Alboiu, Creative Director OgilvyInteractive.

Echipa Ogilvy care a coordonat proiectul a fost formata din: Nicoleta Ghinea (Account Manager), Alina Chiriac (Account Executive) si Alexandra Theodorescu (Client Service Director), Alexandru Hariga (Web Designer), Stefan Parcalabescu (Copywriter) si Vasile Alboiu (Creative Director).

Din partea Kraft, proiectul a fost coordonat de Adrian Cernautan – Brand Manager Poiana, Andreea Cotlarciuc – Senior Brand Manager, Ana Stan – Marketing Assistant si Cristina Mosteanu – Marketing Manager Chocolate & Buiscuits.