Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Digital > O lectie de advergaming cu Maryam Bazargan

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

30.03.2009 | Anca Muraru

O lectie de advergaming cu Maryam Bazargan

Maryam Bazargan, CEO la New Street Media

Maryam Bazargan, CEO la New Street Media

La o discutie cu Maryam Bazargan, fondatorul New Street Media, am aflat cum este sa conduci cea mai mare companie independenta de publicitate in-game, construind branduri si continut pe mobil, online, iTV si toate platformele de gaming.

Maryam Bazargan are peste 12 ani de experienta in digital media, iar la New Street Media a lucrat cu zeci de agentii si branduri pe campanii bazate pe jocuri video, incluzand Canon, COI, Nestle, BBC si Sony.

Strategic.ro: De unde ideea agentiei New Street Media?

Maryam Bazargan: Am lucrat in digital media multi ani si cautam urmatorul pas, asa cum a fost internetul la inceputul anilor ‘90. Astfel mi-am indreptat privirea catre jocuri. Chiar daca eu nu ma numaram printre ei, am observat cat de multi oameni sunt consumatori de jocuri online.

Si cum nu era nimeni care sa le explice companiilor cum pot interactiona cu consumatorii prin acest mediu, s-a nascut New Street Media. Limbajul jocurilor si cel al publicitatii sunt din doua lumi total diferite.

Strategic.ro: Agentia New Street Media este prezenta numai in Marea Britanie?

M.B.: Avem sediul in Marea Britanie, dar activam global. Multe dintre campaniile noastre sunt multiregionale, un exemplu fiind cel al Reebok pentru care am dezvoltat o campanie europeana si chiar in cateva tari din afara Europei. Nu conteaza locatia, am lucrat si cu branduri din SUA si avem clienti peste tot in lume.

Strategic.ro: Cunosti si alte agentii care se ocupa de advergaming?

M.B.: Pe orice piata, daca merita sa fii prezent acolo, este sigur ca va exista concurenta. Dar nu cunosc o agentie care sa ofere exact aceleasi servicii pe care le gasesc la noi, deci cred ca New Street Media ofera o gama larga de servicii de la advergames la in-game advertising.

Strategic.ro: Cosiderati ca Romania ar fi o piata buna pentru advergames?

M.B.: Nu prea cunosc piata din Romania, dar in estul Europei se realizeaza jocuri foarte bune, deci nu vad un motiv pentru care nu ar putea si Romania sa fie profitabila din acest punct de vedere. Romanii si est-europenii se joaca la fel de mult ca si cei din Marea Britanie, din Japonia sau din SUA. Deci, oriunde exista jocuri care sunt “consumate”, exista o piata.

Strategic.ro: Cum vezi evolutia publicitatii in-game / advergames?

M.B.: Mai intai trebuie sa facem distinctia intre in-game advertising si advergames. Un advergame este un joc care, de obicei, nu este vandut si este realizat pentru un brand anume. O exceptie o reprezinta Burger King care a realizat un advergame care a fost si comercializat in foarte multe exemplare. Iar in ceea ce priveste in-game advertising, putem avea doar un billboard banner cu produsul respectiv.

Strategic.ro: Cat de departe se poate ajunge cu in-game advertising?

M.B.: Cheia este sa ramanem in contact cu realitatea, totul trebuie sa fie real, deoarece jocurile reflecta tot mai mult viata oamenilor. Tehnologia este fenomenala, poti vedea un jucator caruia i se face sete cum ia o cutie de suc, o desface si bea. A existat si un moment intr-un joc, in care un personaj a impuscat pe cineva, urmand ca apoi sa scoata o guma pe care a mestecat-o.

Normal ca era vorba despre un brand anume. Nu este neaparat o conexiune buna intre a impusca pe cineva si a mesteca o guma, dar este un exemplu al modului in care evolueaza tehnologia. De asemenea, un jucator de fotbal , intr-un alt joc, scoate telefonul Nokia din buzunar in timpul meciului. S-a ajuns deja la un nivel mai inalt decat a avea un banner in joc.

Strategic.ro: Unde se situeaza preturile pentru aceste servicii?

M.B.: Pentru in-game poti cumpara un banner care va fi vazut doar de doua persoane, care sa apara intr-un singur joc, intr-o zi. Deci poate fi foarte mic, dar nu recomand acest lucru, deoarece nu va ajunge mesajul decat la un numar restrans de utilizatori.

Astfel, pretul de jos poate fi cat de mic doresti, dar ajunge la sume de ordinul zecilor de mii de euro sau chiar mai mult, daca vorbim de campanii integrate de in-game. Pentru o suma mai mica decat aceasta, avand in vedere tipul de complexitate, nu s-ar implica nici dezvoltatorul de proiect, deoarece nu ar merita timpul pierdut pentru a integra acel brand. Au existat, totusi si contracte incheiate pentru mai mult de un milion de dolari si aceste preturi vor continua sa creasca pe masura ce evolueaza piata.

Un alt exemplu este al unui brand de pizza in SUA, care in cadrul unui joc, pentru a nu fi nevoie sa ti se distraga atentia, iti da oportunitatea de a comanda pizza direct din joc. In jumatate de ora, un personaj apare pe ecran si iti spune ca a ajuns pizza la tine si te asteapta sa o ridici. Exista o conexiune foarte buna in acest caz, intre jocuri si pizza.

Pagina: 1 2

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Twitter-ul si comunicarea corporatista

Intr-un interviu pentru Strategic, Adrian Soare explica etapele prin care Twitter-ul poate deveni un instrument de comunicare corporatista.

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Intr-un interviu pentru Strategic, Richard Linning, vicepresedinte al IPRA, vorbeste despre social media si noile provocari ale industriei de PR.

Timisoreana reinvie Bucurestiul interbelic

Interviu cu Anca Echim, Junior Brand Manager Timisoreana despre cea mai noua campanie initiata anul acesta: "Redescopera Bucurestiul cum a fost odata".

Televizorul face parte din viata de zi cu zi a romanilor

Pe o piata in care segmentul dedicat filmelor artistice reprezinta a doua nisa ca marime dupa stiri, NBC Universal Global Networks continua investitiile si campaniile de consolidare a brandurilor din portofoliu.

Schimbare de paradigma

Douglas Kaufman, Head of Strategy la Cocoon Group, explica pentru Strategic principalele schimbari care s-au produs in ultimul timp in comportamentul consumatorilor.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback