Nu ne lipsesc atat de multe pentru a fi “in the big league”

Fie din neputinta, fie din indiferenta. De-asta, rostul sponsorilor e unul istoric, pentru ca ei au facut lucrurile posibile pentru o generatie care are, datorita acestor programe, o sansa fantastica. Sansa la specializare de top pe care multi dintre adultii industriei poate ca inca si-o doresc, dar nu si-o pot permite intotdeauna.

In ultimii 5 ani peste 70 de tineri au beneficiat de experienta Cannes, Eurobest si Dubai Lynx, si peste 500 de specializarile de la Scoala Alternativa. E un proiect care mi-a consumat viata si care m-a sustras mie insami, iar in vartejul acestei constructii am mai tras si altii – profesori, speakeri, colaboratori, parteneri de lucru. Dar stiu ca peste cativa ani roadele acestui efort se vor arata in toata complexitatea lor. Order of merit de la New York, bronzul leilor Grey, premmiul luat de echipa Ioanei Halunga de la Roger Hatchuel chiar anul acesta sunt probabil doar inceputul.

Ce mai este remarcabil – la scara seniorilor de aceasta data – sunt premiile si shortlist-urile pe care Romania a inceput sa le ia inca din 2007, semn ca nu ne lipsesc atat de multe precum credeau unii, pentru a fi in “the big league”. Sigur ca se mai strecoara si ghost-uri, sigur ca se mai strecoara si idei pe care le-am vazut la Golden Drum la finele anilor 90 sau preluate din aplicatiile Young Lions din 2006, dar per total rezultatele indica la scara o industrie pregatita cu arme si bagaje sa lupte si sa castige pe terenul unor discipline variate.

Vreau sa-i felicit sincer pe toti cei care au primit distinctii la Cannes, e un rezultat extraodinar, iar atunci cand el este bifat, nu se intampla doar pentru agentia din care provine lucrarea premiata, se intampla si pentru Romania.

Strategic: Care au fost criteriile care au dus la alegerea tinerilor care au reprezentat Romania la Cannes?

Teodora Migdalovici: Talent, competenta, bun simt si rezistenta la presiunea / stresul competitiilor.

Strategic: Cum i-ati caracteriza pe cei care au reprezentat Romania la Cannes?

Teodora Migdalovici: Tineri cu potential si cu muguri de talent care merita cultivat constant.

Strategic: Cu ce asteptari ati plecat la Cannes anul acesta?

Teodora Migdalovici: Sa ma pot bucura din plin de informatii si sa plec incarcata pozitiv de energia ideilor si a oamenilor frumosi de aici.

Strategic: Ce reprezinta pentru Romania faptul ca a avut pentru prima data un jurat la Cannes PR Lions?

Teodora Migdalovici: E o realizare extraordinara, pe care nici macar eu n-o visam in urma cu cinci ani. Dar am bifat-o si e o premiera in istoria de 56 de ani a festivalului. Chiar daca aceasta reusita nu e materializata intr-un trofeu, ramane cel mai mare succes profesional cu ecou in timp si la scara mare, pe care am reusit sa-l orchestrez pina astazi. Iar bucuria a fost completa in momentul in care presa internationala a reactionat armonios si elogios la adresa vestii, acestui subiect dedicandu-i-se pagini intregi in publicatii de specialitate din strainatate. Pentru presa straina acesta a fost un succes nu doar pentru Romania, ci pentru intreg Estul Europei.

Strategic: Cum a fost posibila acesta realizare?

Teodora Migdalovici: Lobby pentru introducerea categoriei relatiilor publice, un demers care a durat 3 ani. Apoi inca 6 luni de lobby pe multe medii, cu multe tactici declinate, pentru a avea un jurat roman. Ceea ce s-a si realizat. Si asta, pentru ca am avut si cu ce sa defilam.Cele trei nominalizari (liderii de la The Practice, BDR si Rogalski-Grigoriu) si mai apoi selectarea Elizei Rogalski au avut in spate nimic altceva decat realizari profesionale consistente, confirmate de alte instante internationale de prestigiu. Cannes Lions e un context care rasplateste marile idei, indiferent de forma pe care acestea o imbraca. Industria locala de comunicare straluceste in contexte internationale, pe proiecte reale, in ultimii ani, in competitiile de media creativa sau relatii publice. (Aici e un pic mai greu cu ghosturile). Pornind de la rezultate, merita asadar, din plin, un scaun la masa celor care rasplatesc gandirea creativa, fie si atunci cand poarta haina relatiilor publice.

Extra info

Teodora Migdalovici – carte de vizita

Teodora Migdalovici este fondatorul The Alternative School for Creative Thinking, incepand acest proces dupa 7 ani de experienta academica la cursurile anilor mari si masterat din SNSPA, ulterior din FJSC, unde a predat “Tendinte in Creativitate”, “Branding” si “Istoria valorica a publicitatii romanesti”.

In 2000 a inceput un demers de consultanta in managementul succesului – mix alchimic intre PR, strategie si branding – reunind ulterior toate proiectele sub identitatea laboratorului alchimic al “Migdalelor Amare”.

Este de asemenea initiatorul unui proiect care reuneste intr-o disciplina noua, hybrid, stiintele economice si cele umane intr-un demers necesar diagnozei, sanatatii si dezvoltarii brandurilor. Brandology a fost premiat in Asia cu Brand Leadership Award in 2007 si serveste astazi ca instrument de cercetare in proiecte dezvoltate in parteneriat cu companii din Regatul Unit.

De numele proiectelor in care a fost implicata se leaga si European Excellence Award,  Stevie Award pentru “Coca-Cola book of Smiles”, dar si Global SuperAchiever, primit in 2007 pentru platforma educationala inovativa a The Alternative School for Creative Thinking.

Teodora Migdalovici a devenit ambasadorul valorilor Cannes Lions dupa ce a participat ani de-a randul la eveniment, fiind la sfarsitul anilor 90 si cativa ani dupa, singurul exponent al industriei romanesti in contextul competitiei de pe Riviera Franceza.

Printre realizarile sale se numara invitatia de a participa in juriul World Brand Congress 2009. In 2008 a jurizat The Globes, New York si a fost invitata in caliate despeaker la Euroforum,Viena. In 2007 a primit Brand Leadership Award la Asian Brand Summit