Nu ne lipsesc atat de multe pentru a fi “in the big league”

Teodora Migdalovici se mandreste cu faptul ca am obtinut la Young Lions Print, primul premiu romanesc din istoria competitiei. La Cyber si Media mai este nevoie de inca putin pentru performante mai bune, insa in ceea ce priveste scara seniorilor, considera ca premiile si shortlist-urile pe care Romania a inceput sa le ia inca din 2007, reprezinta un semn ca nu ne lipsesc atat de multe precum credeau unii, pentru a fi in “the big league”. In interviul acordat pentru Strategic, Teodora Migdalovici povesteste ce inseamna experienta Cannes Lions  si cum a fost posibil ca Romania sa aiba primul jurat la Cannes PR Lions, in istoria de 56 de ani a festivalului.

Strategic: Ce reprezinta Cannes Lions pentru Teodora Migdalovici?

Teodora Migdalovici: Este unul dintre contextele educationale care mi-au deschis mintea si mi-au schimbat viata. Cannes Lions face parte din acea serie de experiente de viata care te ajuta sa te plasezi in perspectiva corecta, te seteaza pe frecventa viitorului si, daca e frecventat suficient de multi ani, iti da din ce in ce mai des, indirect, validarea unor ipoteze personale cu concluzii poate stranii pentru restul lumii, foarte clare insa pentru tine. La distanta de ani, le confirma si multimea.

Cannes si Nisa sunt locurile in care mi-am petrecut vacantele de vara in vremea studentiei si mai apoi, legandu-ma de ele experiente personale de dincolo si dincoace de festival. Cannes Lions este contextul care mi-a demonstrat ca lobby-ul in favoarea industriei locale isi merita consumul energetic, de timp si resurse din plin.

Este evenimentul care mi-a descoperit-o pe Corina Bernschutz, un profesionist desavarsit, pe care industria ar merita sa-l cultive si sa-l cunoasca mai bine, pentru ca face parte din elita necontrafacuta. Este locul care le-a schimbat pentru totdeauna parcursul profesional unui numar de peste 70 de tineri romani. Este evenimentul care ma face sa ma gandesc la Dragos Grigoriu ca la un Mos Craciun, in numele tuturor celor carora le-a oferit potentialul unei cariere incepute magistral.

E contextul care imi arata ca un om ca Geo Baraian – Impression – face ceva pentru revitalizarea industriei de outdoor, prin investitia in specializarea unor tineri cu alt tip de setare mentala la capitolul “media creativa”.

Dar Cannes Lions este si pretextul (devenit nu stiu cum si cand un fel de mar al discordiei extrem de poftit) care mi i-a aratat pe multi dintre conationalii nostri in foarte cruda lumina a realitatii, inca o data si inca o data, in toata meschinaria, limitarea si putinatatea lor. Si datorita acestora, am, nu odata, momente de reverire si de regret pentru vremea in care eram singurul roman la festival. Pentru ca oamenii acestia din pacate nu vad in festival un context in care se pot imbogati ca profesionisti, nu vad uluitoarea sansa a informatiei concentrate din atit de multe parti ale lumii, utilizabila, ulterior, in viata lor profesionala si nici nu stiu cum sa traiasca frumos aceasta experienta. Vad doar faptul ca eu (si nu unul dintre ei) e reprezentant al valorilor acestui festival, desi nimeni nu i-a impiedicat sa faca economii jumatate de an si sa aiba inca din studentie parcursul studiului la evenimente internationale, asa cum am facut eu.

Ca sa ajung aici am facut sacrificii, am investit timp, energie si pasiune. Nu e ca si cum intr-o buna zi m-as fi intalnit cu norocul pe carare. Sunt cativa care isi doresc influenta pe care o am aici. Ei uita (sau poate nici nu-si pot imagina) ca am dobandit-o ca rezultat al unui demers complex, cu toate provocarile lui. Si credeti-ma, n-au fost deloc putine. Imi este foarte mila de oamenii care desi nu sunt in stare sa faca lucruri, (ci poate doar sa le copieze), dar au totusi timp, ragaz si energie pentru a incerca sa distruga ceea ce ei n-au fost in stare mai intai sa viseze si apoi sa realizeze.

Strategic: Cum ati caracteriza editia de anul acesta a Cannes Lions?

Teodora Migdalovici: Pentru noi 2009 e un an special, pentru ca facem nu doar bilantul ultimelor luni, ci pentru ca facem bilantul ultimilor 5 ani. Si concluzia, asa cum foarte frumos a spus-o Terry Savage este ca am facut istorie. Un alt om de comunicare roman, remarcabil altminteri, a folosit expresia “Romania a fost pusa pe harta festivalului”.

Si tot oficialii de la Cannes au mai spus ca industria locala nu va mai fi niciodata la fel, ca urmare a demersurilor noastre. Iar daca ne uitam in urma, cu ochii la fapte, exact asa stau lucrurile. Au fost ani in care s-a muncit mult in spatele usilor inchise, pentru ca asta presupune un demers de lobby autentic.

Dar faptul ca strategia, ideile si pozitionarea Romaniei in spiritul “likeability” la scara organizatorilor, in cele din urma si a festivalului, au dat roade, se vede cu ochiul liber – avem primul roman in juriul festivalului in persoana Elizei Rogalski, in istoria de 56 de ani a festivalului. Nenumarati jurati la Eurobest si Dubai Lynx, fiecare dintre ei lasand un gust foarte placut organizatorilor.

Ne-am straduit de la an la an nu doar sa avem acces la Young Lions pentru tinerii romani, dar am organizat contexte competitionale suficient de exigente, cu jurati straini remarcabili, reusind in cele din urma sa avem – cel putin la print – echipa potrivita pentru a obtine primul premiu romanesc din istoria competitiei. Iar ceilalti – Cyber, Media – mai au nevoie de inca putin.

La Print a fost nevoie de 5 ani pentru un premiu, probabil ca la celelalte, recent intrate in economia concursului pentru juniorii romani, va dura mai putin. Vreau sa le multumesc in acest sens lui Geo Baraian, lui Dragos Grigoriu, celor de la Coca-Cola. N-au avut pretentii de mediatizare abuzive, n-au vrut coperti de reviste. Au avut incredere in noi si au vrut sa puna umarul la regandirea si reconstruirea industriei de comunicare, fiecare dupa puterile sale. Iar eforturile si-au demonstrat sensul.

Am cerut sprijin in foarte multe parti, inclusiv unor asociatii. Multe promisiuni, multe scuze ca nu exista fonduri. Si in final nimic. De aceea, prin comparatie, gestul sponsorilor este cu atit mai special – ei au facut ceea ce altii n-au reusit.