Nu e simplu sa fie simplu

Teoria blocajului

Antropologic vorbind, omul nu e o fiinta simpla. Nu ca as fi experta in antropologie, ca nu sunt – dar daca nu era asa, antropologia pur si simplu nu ar fi existat, nu? Asta stiu sigur.

Si mai stiu ca desi suntem complicati, ne trezim ca ne complicam si mai mult. In mod surprinzator, insa, oamenii in general tind sa adopte, sa iubeasca, sa se identifice cu ideile simple – ca sa vezi!

Pe de alta parte, oamenii care fac publicitate nu sunt o exceptie de la regula fiintei complicate, ca sunt oameni. Si uite asa, de-a lungul timpului, si nu privindu-ma doar pe mine, ci si pe toti cei cu care am lucrat, am vazut oameni complicandu-se care mai de care mai cu arta si talent. Si nu le lipseau – nici arta, nici talentul. Nici ideile.

Dar cel mai mare blocaj am ajuns sa ced ca e cel din fata balastului. Ceea ce imi da speranta – insa – e ca de fiecare data vom tindesi noi in cele din urma, instinctiv si inevitabil, catre cautarea simplitatii.

Cine face (nativ) lucrurile mai simple?

Se zice ca barbatii. Nu am zis-o eu. Au zis-o oamenii aia mai destepti care castiga o paine din analiza complicateniilor umane (da, da, antropologii si altii ca ei).

Se pare ca modul lor de gandire e mai direct, are tendinta de a elimina din zona periferica a acestui camp vizual abstract tot ce e in plus si a incerca sa pastreze o singura linie dreapta, simpla, pas cu pas.

Femeile, pe de alta parte, se pare ca au o gandire mai ramificata, capabila sa ia in calcul mai multe variabile ale aceleiasi probleme.

Probabil ca asta raspunde oarecum la o intrebare pe care si-o mai pun unii cand se uita pe lista de oameni de la creatie si observa ca sunt mai multi baieti. Nu e creativitatea – partea artistica – de vina. E modelul de gandire.

Vestea buna e ca acest model poate fi si adoptat. Si nu e o regula, pentru ca am vazut si baieti foarte talentati dar cu o incapacitate absolut hilara de a se concentra pe un singul filon al unei idei… Nu cred ca e o chestie care tine de sex, dar probabil ca e intr-adevar nativa. Vestea buna e ca e si educabila.

In plus

Nu numai ca de multe ori nu esti in stare sa vezi, dar alteori nu esti in stare sa spui ce e in plus. Ti se pare ca fiecare lucru din proiectul ala al tau e necesar, chiar daca nu e la locul lui. Dincolo de pacla asta care iti intuneca judecata cateodata, se afla adevarul absolut, minunea minunilor, executia executiilor: cea simpla. Atat de usor de zis si atat de greu de ajuns la ea.

E mult pana te prinzi. Daca te prinzi. Apoi te apuci sa te lupti. Si nu doar cu brieful din fata ta si cu propriile interpretari si cu propriul layout sau cu propriile fraze. Ci cu toate astea multiplicate cu numarul oamenilor implicati in proiect.

Sincer, ce mi se pare in plus de multe ori, in pasul asta al proiectului, sunt lamentarile si teama ca lucrarea nu va fi aprobata. Cred ca asta ar trebui data de multe ori la o parte. Inlocuita cu argumente de brand din belsug si o atitudine de ownership.

Nu cunosc multi clienti care sa nu cedeze macar pe jumate in fata unor asemenea argumente. Normal ca nu dintr-o data. In timp, cu rabdare. Simplu.