NOU! Cumparati reclama 2 in 1!

Sampon plus balsam 2 in 1. Detergent de vase si crema de maini 2 in 1. Telefon si aparat foto 2 in 1. Traim intr-o lume 2 in 1. Si atunci de ce nu si reclame 2 in 1?

Mi-a atras atentia la sfarsitul anului trecut la televizor o reclama cu Geta Voinea. Nu povestea reclamei in sine. Si nici Geta Voinea pentru al carei brand am o slabiciune dat fiind ca am lucrat pentru el. Ci faptul ca aceasta reclama era semnata Wella si Braun. Avea carevasazica 2 pack-shot-uri. La prima mana am zis: uuuuuu! Multrambitata criza naste monstrii?

La a doua mana m-am gandit: de ce nu? Pare un demers logic. Doua produse germane, unul pentru par vopsit si altul pentru ingrijirea parului vopsit. Geta Voinea iti recomanda culorile de la Wella care dureaza mai mult cu Braun! Multe brand-uri au acelasi target, aceiasi strategie, acelasi “Unique selling proposition” (ceea ce desfinteaza intr-un fel ideea de unic, dar ma rog, sa ziceam ca intelegem unic in sensul de una, nu si de unica). Daca nu sunt concurente, ci complementare, de ce sa nu semneze 2 brand-uri o reclama? Mai ales ca asta ar insemna impartirea egala a bugetelor de media, sau, dupa caz, dublarea expunerii si deci a eficientei. Plus ca asta ar face pauzele de publicitate mai scurte si mai placute.

La a treia mana am incercat sa ma pun in pielea unor directori de marketing carcotasi. Si din punctul asta de vedere putem spune ca Braun a iesit mai bine din povestea asta, pentru ca daca promisiunea Braun se sustine, Wella va avea o problema cu cresterea perioadei de reutilizare a produsului. Daca promsiunea e ca multdorita culoare dureaza cu 70% mai mult inseamna daca folosesti Braun, inseamna cu 70% mai putine vanzari pentru Wella. Deci solutia de comunicare 2 in 1 nu e chiar geniala mereu.

La a patra mana abia am inceput exercitiile de empatie cu saracii publicitari care au lucrat sau ar putea lucra pentru reclama 2 in 1. Haha! Si vad un account venind cu brief-ul si cu zambetul in dinti si incercand sa explice creativilor ciufuti de ce de data asta vor trebuie sa faca 2 !!!! pack-shot-uri mai mari. Ca sa nu zic  de 2 randuri de feed-back-uri incrucisate de la 2 departamente de marketing stresate. Din asemenea incercare lumea advertisingului autohton ar iesi mai calita, mai puternica, mai buna. Sau poate mai nebuna.

E drept ca mi-a trecut din cand in cand prin cap ideea, in timp ce lucram la 3 brief-uri diferite pentru produse care toate voiau sa spuna exact acelasi lucru….ei bine…m-am gandit de ce n-as face o reclama pentru toate? Nu din sistemul schimbam pack-shot-ul si pastram povestea, ci din sistemul sincer cu punem 3 pack-shot-uri la aceiasi poveste daca tot se potriveste cu toate.

Pentru eficienta am putea avea si peste 30 de logo-uri la sfarsitul unei reclame despre calitate. Ce, nu toate produsele sunt de calitate? Bineinteles ca sunt! Nu toate produsele sunt “ cele mai bune”? Ba da! Nu toate sunt inovatoare? Noi?  Si frumoase si destepte si devreme acasa? Clar ca da! Cel mai dificil ar putea fi daca toate produsele ar vrea neparat “enjoyment shot” or “moment of consum”, nu de alta dar saracul personaj principal nu are decat 2 maini si o gura. Pentru reclama 2 in 1 am avea nevoie si de actori 2 in 1. Si poate criza ne va aduce creativul 2 in 1, oricum deja diferentele dintre art-directori si copywriteri incep sa se estompeze simtitor. Uite cum dintr-o simpla idée se re-creaza o intreaga industrie.

Ca si provocare creativa, abia astept un brief de criza gen 5,4,3,2 produse intr-o reclama. Pana atunci, ne vedem la festivalul viitorului….2 in 1, bineinteles. Ad’Or Drum sau ceva de genul.