Ne situam la acelasi nivel calitativ cu cel al cehilor

Stefan Iordache, Managing Director Starcom MediaVest Romania

Stefan Iordache,COO Leo Burnett Group,a facut parte din juriul Louskacek , echivalentul ceh al ADOR-ului romanesc. Am profitat de moment pentru a-i pune cateva intrebari legate de aceasta experienta.

- Cum ati primit invitatia? De ce credeti ca v-au ales?

Stefan Iordache: Invitatia a venit cand eram la Portoroz, din partea juratului ceh, la randul lui membru al juriului la festivalul Golden Drum din 2008. Cred ca a apreciat echilibrul, perspectiva de real business si experienta 360, valente pe care le-a vazut la mine in procesul de jurizare de la Portoroz.

- Cum a fost sa va aflati in juriul unui festival national de publicitate din alta tara?

S.I. Foarte, foarte interesant. In Cehia, festivalul local este organizat de ArtDirectors’ Club (http://www.adc-czech.cz/), iar in componenta juriului intra 5 membri straini si 5 locali. Astfel, am putut face cu usurinta schimb de idei, si am putut analiza lucrarile din perspective diferite. In plus, la sectiuniile de design sau web ni s-au alaturat specialisti in domeniile respective. De aceea, fiecare dintre membrii juriului avea o perspectiva diferita, fresh pentru ceilalti.

Fata de festivalul nostru local, Ad’Or, in Cehia, festivalul este structurat pe medii: Best TV, Best Print, OOH, radio, DM, web, digital, media, campaign, design, photo, samd. De altfel, Ad’Or-ul care se va desfasura in toamna, este gandit pe aceeasi structura, si cred ca este mai bine.

- Cat de diferita este piata lor fata de a noastra ( creativ vorbind, dar si la nivel de bugete?)

S.I. Din punct de vedere cantitativ, piata este similara, si tot la acelasi nivel ne situam si in ceea ce priveste calitatea ideilor. Diferenta se poate vedea la calitatea craftului, a productiei, unde cehii stau mai bine. Se vede ca exista o scoala clara de design si se simte atentia mai mare la detalii.

– La nivel de inscrieri, apoi ulterior de premii, au fost mai multe lucrari pentru branduri internationale sau nationale? De ce ce credeti ca s-a intamplat astfel?

S.I. Anul acesta au fost putin mai multe lucrari pentru branduri locale. Cred ca globalizarea i-a atins mai devreme si din ce in ce mai multi clienti internationali prefera sa adapteze sau sa dezvolte local campanii “nu foarte indraznete”.

- Cat de diferita a fost experienta fata de Golden Drum 2008? De ce?

S.I. Cel mai interesant aspect a fost schimbul de idei dintre juratii straini (Italia, Estonia, Lituania, Ucraina si Romania) si cei locali. Tot la fel de interesant a fost si faptul ca juratii locali, chiar daca erau si jucatori, adica aveau lucrari in concurs, au stiut sa isi struneasca sentimentele. Nu cred ca o sa putem vedea acest “echilibru” in Romania. Si de aceea noi promovam ideea de a avea exclusiv un juriu strain.

- Exista anumite reguli si criterii pe care le-ati descoperit la acest festival si care credeti ca ar putea fi importate cu succes la ADOR 2009?

S.I. Suntem in situatia in care UAPR nu se mai implica in clarificarea relgulilor. UAPR nu mai este si arbitru si jucator
si organizator al festivalului, ci doar jucator. Si este mult mai bine. Structurarea pe medii de comunicare decisa de Millenium mi-a fost confirmata de experinta din Cehia. Este mult mai bine, inclusiv din punctul de vedere al marimii pietei, deci al cantitatii de lucrari per mediu.

Este foarte clar ca nu avem indeajuns de multe lucrari de spoturi TV bune per toate categoriile de servicii si produse. In plus, si din punctul de vedere al trendului publicitatii este mai buna aceasta impartire, pentru ca nu ramanem doar in zona TV/Radio/Presa. Putem sa determinam cresteri de rezultate pentru clientii nostri si doar printr-o campanie pe web sau de marketing direct.

- Ati observat vreun trend in creativitatea lor care nu exista la noi?

S.I. Atentia la design, productie, atentia la detalii de craft – directii in care noi mai avem multe de facut.Si beau mai multa bere decat noi, fireste.