Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Natura intalneste orasul in noul spot Dorna
Coca-Cola Romania continua abordarea sa inovatoare in comunicare lansand un nou spot TV Dorna – „Alergatorii”. Lansarea va fi insotita de o campanie integrata de comunicare, incluzand website Dorna, machete publicitare in presa, panouri outdoor, cinema si campanie de Relatii Publice.
Noul spot Dorna prezinta calatoria epica a doi tineri, o fata si un baiat, care imprumuta elemente ale naturii si ale orasului in drumul lor, unul catre celalalt. Momentul culminant infatiseaza intalnirea dintre „natura” si „oras”, sub forma sticlei Dorna.
Mesajul „Natura intalneste orasul” amplifica esenta brandului Dorna, care, desi provine din natura, este un brand modern, dinamic, care se adreseaza consumatorilor ce isi traiesc viata tumultuoasa in mijlocul centrelor urbane.
Impreuna cu noua campanie, Dorna lanseaza website-ul www.dorna.ro, care reuneste online toate elementele ce au transformat Dorna intr-un brand de succes pe canalele clasice de comunicare: o cautare permanenta a inovatiei si o estetica unica.
Scopul website-ul este sa devina una dintre principalele resurse online pentru gasirea informatiilor despre hidratare si importanta ei in rutina noastra zilnica, intr-un mod placut si intr-o maniera vizuala interesanta. Pagina de Internet va include si versiunea completa de 1 minut al noului spot TV Dorna.
In cadrul platformei „incarca-te cu natura”, am pozitionat Dorna la granita dintre natura si oras. Acum este momentul ca Dorna sa arate audientei ca a evoluat ca brand intr-o directie mai indrazneata, in ton cu lumea moderna in care traim.
Astfel, conceptul creativ al noii campanii prezinta Dorna ca fiind locul de intalnire dintre natura si oras, ilustrand faptul ca natura si orasul nu sunt adversari, ci indragostiti si ca Natura iubeste, intr-adevar, orasul”, a afirmat Dana Ichim, Group Brand Manager la Hydration.
Continuand o impresionanta serie de campanii de comunicare, „Alergatorii” contine elemente remarcabile si inovatoare: Fundalul sonor este „Navras” – apartinand coloanei sonore a filmului „Matrix Revolution”.
Filmarea a avut loc in Delta Dunarii, in Barcelona si la studiourile Castel; pentru filmarea locului de intalnire s-a folosit cea mai mare croma (fundal neutru, verde sau albastru, folosit la filmare) din Europa; texturile rocilor, ale naturii si ale rotilor au fost realizate de echipa spaniola de machiaj care a lucrat la cunoscutele filme Hellboy.
Noul spot TV, de 30 de secunde si 45 de secunde, este difuzat pe posturile TV incepand cu 1 mai.
Echipa care a lucrat la noua campanie Dorna a fost formata din:
Group Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania: Dana Ichim
Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania: Doru Rusanescu
Regizor: Yariv Gaber
Cameraman: Avi Karpic
Producator: Gabi Antal
Art Director, BV McCann Erickson: Vlad Molico
Copywriter, BV McCann Erickson: Andrei Fodolica
Group Creative Director, BV McCann Erickson: Adriana Pascan
A/V Production Manager, BV McCann Erickson: Tiberiu Munteanu
Client service, BV McCann Erickson: Beatrice Iftimi (Group Account Director), Gabi
Alexandrescu (Group Account Director), Ruxandra Savulescu (Senior
Account Manager), Sanziana Fanica (Senior Account Executive)
Extra info
Coca-Cola este una dintre cele mai mari companii de bauturi racoritoare din lume, oferind consumatorilor din intreaga lume aproape 500 de marci de bauturi racoritoare.
Alaturi de Coca-Cola, recunoscuta ca fiind cea mai valoroasa marca din lume, compania comercializeaza o gama variata de produse ce include bauturi racoritoare carbogazoase, bauturi racoritoare cu continut caloric scazut, ape minerale, sucuri de fructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drink, bauturi energizante, cafea ready-to-drink etc.
Avand cea mai mare retea de distributie din lume, compania Coca-Cola este prezenta in 200 de tari, consumul produselor companiei depasind 1.6 miliarde de portii pe zi. In Romania, ca in toate tarile in care isi desfasoara activitatea, Coca-Cola detine si functioneaza pe baza unui sistem propriu, incluzand toate verigile necesare producerii si distributiei produselor catre consumatori.
In Romania, Sistemul este format din Coca-Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul marcilor inregistrate) si partenerul sau Coca-Cola Hellenic (CCH) Romania, care imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in Romania).
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.