Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Napolact – Marturia
Numele lucrarii: “Marturia”
Client si brand: Friesland Romania, Napolact
Agentia de publicitate: Propaganda
Copywriter: Paul Cioran, Bogdan Huma
Art director: Vlad Bojan
Creative director: Dan Moldovan
Regizor: Corinna Winter
Imagine: Jonas Sholz
Casa de productie: Trilogy
Producator: Mihaela Racescu
Agentia de media: Starcom
Strategy Director: Marian Petcu
Media folosite – TV
Despre lucrare
Napolact nu a avut parte de nici un fel de comunicare la nivel national si nici nu avea parte de o imagine bine formulata in mintea consumatorului. Agentia a vrut sa creeze o poveste, o lume / un univers in care produsele sa-si gaseasca locul.
S-a observat ca atunci cand consumatorii vad produsele pe raft, sa faca legatura cu ceva anume, sa le inspire anumite lucruri despre Napolact. Pornind de la pozitionare – linistea zilelor de demult – a vrut sa se comunice produse naturale, bazate pe ingrediente care se folosesc de zeci de ani.
Targetul este format din femei cu varste intre 25 si 50, casnice, care traiesc la oras si au un venit mediu pe familie. Sunt femei care pun valoare pe lucrurile simple, de baza. Nu le plac produsele elaborate.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.