Mountain Dew se vinde la cutie

Mountain Dew lanseaza primul ambalaj la cutie in Romania.  Astfel, bautura sporturilor extreme, asa cum a fost denumita de pasionati, se va comercializa in magazine si sub forma de doze de aluminiu de 330 ml.

Lansarea va fi sustinuta pe baza unui model de comunicare 360 care va acoperi zona de TV, Innovative Outdooor (Underground), print si BTL.

Spotul TV „Train”, realizat de BBDO Dubai a avut ca scop „educarea” in spiritul rebel – urban al lui Mountain Dew. In acest sens, spotul arata cum poti reinventa sporturile extreme in peisajul urban, alunecand pe sinele de metrou cu snowboardul in cautare de adrenalina.

In paralel cu comunicarea realizata pe TV s-a dezvoltat un proiect de media inovativa in statiile de metrou – Victoriei 1, Victoriei 2, Universitate, Unirea 1, Unirea 2 si Crangasi.

Am gandit o campanie integrata pentru lansarea can-ului Mountain Dew in Romania, dorindu-ne ca aceasta sa urmeze aceeasi directie creativa si oarecum „rebela” pe care am folosit-o constant si consistent de-a lungul anilor. Expunerea din statiile de metrou este complemenatara spotului TV unde pustii fac snowboarding prin subterane pe sinele de metrou.

Ideea a fost concretizata ca si element diferentiator in cadrul unei campanii integrate de lansare de catre agentia de media. in completare, Mountain Dew a organizat si Try To Fly Tour, cel mai mare turneu de snowboard al acestei ierni, care a ajuns deja la ultima etapa.

Aceasta a avut loc sambata, 21 februarie in Parcul Tineretului din Bucuresti. „Invitatia” Mountain Dew va ramane postata in cele sase statii de Metrou  pentru urmatoarele patru saptamani, sau mai mult, daca iarna se va hotari sa stea mai mult alaturi de noi, a declarat Calin Clej, Marketing Manager PepsiCo Romania.

Componenta media a campaniei a fost dezvoltata de Media Direction.

Din punct de vedere media, comunicarea acestei campanii a fost o oportunitate de a ne <<juca creativ>>  intr-un spatiu public si de a testa intr-un registru provocator pasiunile targetului nostru.

Metroul este un spatiu de tranzit care prin natura sa dinamica si prin permisivitatea exprimarii unor astfel de proiecte a fost o prima optiune in planul de media. Este un proiect inovativ prin care speram sa dezvoltam o altfel de modalitate de abordare a comunicarii in spatiul public, a precizat Alexandu Miu, OOH Media Buyer la Media Direction,

Echipa implicata in acest proiect este formata din: Ioana Ghilerdea, Cristian Gomoi – Graffiti BBDO, Oana Stoenescu, Mihaela Paduraru si Alexandru Miu – Media Direction.

Grupul BBDO Romania face parte din BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2008.  BBDO Worldwide este cea de-a treia mare retea de agentii la nivel mondial, parte a Omnicom Group Inc. Din Grupul BBDO Romania fac parte agentiile: Graffiti BBDO, Pleon Graffiti,  Media Direction si Proximity.