Mic dictionar de citit printre randuri si printre ganduri in publicitate

Se presupune ca oamenii din comunicare ar trebui sa fie niste buni comunicatori. Asa cum se presupune ca marii comici trebuie sa fie si in viata reala extrem de amuzanti si preotii niste sfinti. Complet gresit! De foarte multe ori e exact invers. Iti trebuie ani de experienta ca sa intelegi ce vor sa spuna oamenii din comunicare cand “comunica”.

Circula la un moment dat pe internet un mic dictionar de inteles femeile. Care spunea ca atunci cand o femeie zice “da”, inseamna “poate”, cand zice “poate” inseamna “nu” si cand zice “nu” ineamna ca nu e femeie. Oamenii din publicitate sunt ca femeile. Trebuie sa inveti sa-i citesti printre randuri. Cu mentiunea ca bineinteles ca exista si exceptii, o sa incerc un mic dictionar de intelesuri si subintelesuri incifrate si descifrate in cei 8 ani de experienta in publicitate.

Ce zic oamenii din publicitate si ce vor de fapt sa zica.

Director de creatie catre creativi:

Mda= Mnu!
Ok= No way!!!
Aha…= Aaaaaa?????
Interesant! = nu e nimic interesant
Ce prostie!= Tare! Genial! Asta e de premiu!
Genial!= M-am gandit si eu la asta!

Creativ catre director de creatie:

Am o groaza de idei= Am o singura idee care oricum nu e pe brieful asta si nici macar pentru produsul asta
Brief-ul complicat= Nu l-am citit pana acum !
Brief-ul e prost= Clientul e prost, client-serviciul e prost, produsul e prost, targetul e prost, mancarea de la pranz a fost proasta, colegul meu de echipa e si mai prost, sunt clar prea destept pt agentia asta!
Am inteles = N-am inteles, n-ai inteles, nu ma intelegi, nu ma inteleg, nimeni nu intelege, sunt un geniu neinteles

Client service catre creativ:

Genial!= nu inteleg nici ideea, nici executia, nici ce legatura are cu brieful, deci trebuie sa fie ceva genial din moment ce e peste puterile mele de intelegere
Clientului i-a placut mult ideea= clientului nu i-a placut DELOC ideea
Avem un brief de premiu= am un leaflet cu 50 de mandatories pe care nu vrea sa mi-l faca nimeni

Creativi catre client service:

Brief-ul prost= m-am jucat pana acum pe calculator si n-am nici o idée
Am o groaza de idei= m-am jucat pana acum la calculator si nu am nici o idée
Am ceva idei= m-am jucat pana acum la calculator si nu am nici o idée
Deadline-ul e prea strans= nu-mi mai ramane timp sa ma joc pe calculator si sa nu am nici o idee

Clienti catre creativi:

Foarte creative propunerile= iar ati venit cu aberatii care nu au nici o  legatura cu brief-ul
Avem niste mici modificari = schimbam tot in afara de catelusul ala mic care latra in spot la final ca era simpatic
Consumatorul e prost= eu nu inteleg nimic si si eu sunt consumator
Va dam feedback cumulat in scris = n-avem 7 ore sa va zicem detaliat cat de incapabili ati fost asa ca vom incerca sa facem un rezumat de 5 pagini pe mail
Va dam feedback dupa ce ne consultam intre noi= individual n-am inteles nimic din propunerile voastrem, da poate daca ne unim inteligentele…

Client service catre client:

Lucram pe brief de 2 saptamani= nici nu ne-am apucat
Vom fi gata la data stabilita= doar ca anul viitor la data stabilita
Lucreaza toata creatia la brief-ul asta= lucreaza un singur copywriter junior caruia i-am mai dat si alte 2 brief-uri
O sa facem toate modificarile= n-o sa facem nici o modificare ca n-or sa vrea astia la creatie.