McCann semneaza campania Dedeman

McCann Erickson Romania a lansat o noua campanie pentru retailerul Dedeman. Dupa seria “discutiilor aprinse” desfasurata din luna aprilie pana in iulie, este timpul “impacarilor spectaculoase”.

Strategia campaniei realizata de McCann pentru Dedeman a pornit de la insightul ca proiectele de constructie, renovare sau amenajare a casei implica de cele mai multe ori cuplul: el face de obicei planul si necesarul, stie detaliile tehnice, iar ea intervine in special la alegerea materialelor de finisaj. De aceea s-a stabilit pozitionarea magazinelor drept una pentru cupluri.

Cand produsul are un beneficiu real, clar si evident, comunicarea nu poate fi decat directa, umana si sincera. Si daca toata lumea buna din publicitate alearga dupa insight-uri, al nostru a venit singurel la noi: deciziile privind casa se iau in cuplu, de cele mai multe ori dupa discutii interminabile.

Asa ca diversitatea covarsitoare de produse a generat, in prima faza, discutii aprinse in cuplu, iar in faza aceasta suntem deja in luna de miere, plina de impacari memorabile”, spune Adela Dan, Senior Copywriter McCann Erickson Romania.

Spoturile TV din noua campanie au fost filmate in magazinul Dedeman din Constanta, timp de 2 nopti in care o armata de oameni a reamenajat magazinul pentru a monta decorurile necesare filmarilor.

Campania a debutat pe 7 august si este sustinuta printr-un mix media format din TV, Radio, OOH, Print, SMS Push, pregatind lansarea celui de-al doilea magazin din Bucuresti, in Valea Cascadelor.

Statiile TV care difuzeaza spoturile sunt: Pro TV, Prima, Kanal D, Pro Cinema, AXN, Discovery, Animal Planet, National Geographic, Sport.ro, OTV, Antena 1 si Antena 3.

Echipa Dedeman implicata in campanie a fost formata din: Catalin Ivan – Director Marketing si Marioara Dospinescu – Asistent Marketing.

Echipa McCann Romania: Adrian Botan – Director de Creatie CEE McCann Erickson, Adela Dan – Senior Copywriter, Ela Ciorita – Art Director, Raluca Iacob – Strategic Planner, Andreea Sandu – Group Account Director, Anamaria Ionita – Account Manager, Bogdan Stanciulescu – AV Producer.

Extra info:
McCann Erickson este singura agentie de publicitate din Romania care a castigat de doua ori consecutiv titlul de “Agentia Anului” in cadrul competitiei creative Golden Drum. Totodata, este singura agentie din Romania inclusa in Gunn Report Top 50 Cele mai Creative Agentii din Lume si singura agentie din tara noastra cu 2 lucrari inscrise in Gunn Report Top 100 Reclame din Lume.

McCann Erickson are relatii de parteneriat indelungate cu unele dintre cele mai importante companii de pe piata: The Coca-Cola Company se afla in portofoliul agentiei de 18 ani, Nestlé – 11 ani, Connex/Vodafone – 11 ani, L’Oréal -10 ani, GM-Opel – 8 ani, MasterCard Europe – 9 ani, Cadbury Romania (Kandia-Excelent) – 5 ani.

Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte agentiile McCann Erickson, Universal McCann, McCann PR, MRM Worldwide si Momentum. La nivel international, este parte a McCann WorldGroup – una dintre cele mai puternice retele de advertising cu birouri in 205 orase din 132 de tari.

Dedeman este afacerea de succes a doi antreprenori romani care, incepand cu anul 1992, pe parcursul celor 17 ani de activitate, au dezvoltat lantul de retail pentru 15 magazine, avand peste 3000 angajati. In prezent, ocupa locul al doilea in clasamentul retailerilor de materiale de constructii si pentru amenajari interioare de tip , tintind pozitia de lider pe aceasta piata.