Pentru lansarea Sun Plaza au colaborat trei agentii

Campania de comunicare pentru lansarea centrului comercial Sun Plaza a fost dezvoltata de de ADDV Euro RSCG, Free Communication si MPG.

Centrul comercial a fost inaugurat pe 25 februarie. Campania integrata de comunicare, derulata sub conceptul “Sun Plaza – Destinatie de Senzatie”, a generat un trafic de circa 85.000 de vizitatori in prima zi de deschidere a centrului comercial si un total de 315.000 de persoane in primele patru zile de functionare.

Seria actiunilor de lansare a debutat in data de 24 februarie cu un eveniment de presa si unul dedicat partenerilor Sun Plaza, care a reunit peste 2000 de persoane.

Mai multe televiziuni au realizat transmisiuni live pe durata intregii zile si au organizat dezbateri cu privire la resorturile comportamentului publicului roman in context de criza fata de lansarea Sun Plaza.

Pe esplanada centrului comercial s-au adunat peste 6.000 de persoane la concertul Parazitii de duminica, 28 februarie.

Nimic din ce s-a intamplat la inaugurare si in primele zile de la deschidere nu a venit ca o surpriza. Noi am gandit Sun Plaza in regulile clasice ale marketingului – cauta cererea, identifica nevoile si construieste o reteta optima. Printr-un mix corect de comunicare am reusit sa convingem ca reteta noastra acopera nevoile locuitorilor din sudul Bucurestiului. Fenomentul Sun Plaza din zilele de deschidere nu are nimic irational si intamplator”, a declarat Michael Richard, Directorul General EMCT, dezvoltatorul Sun Plaza.

Campania de comunicare, aflata in derulare, a integrat componente de creatie, media, PR si BTL.

Sa convingi sute de mii de oameni sa iti treaca pragul in doar patru zile, in perioada de criza, nu e o loterie, ci un mix strategic de comunicare. Insa acesta nu ar fi valorat nimic fara materialul de calitate al clientului”, a declarat Tana Enedi, Client Service Director, ADDV Euro RSCG.

Timp de aproape zece luni, comunicarea PR a Sun Plaza a fost permanent un meci dificil in care s-au aruncat peste fileu mingi dure, precum “inadecvare”, “zona saraca”, “prea multe mall-uri”. A fost o provocare sa construiesti in avans credibilitatea unui produs care sa produca o efervescenta de proportiile celei la care am fost martori”, a completat Alexandra Dinita, Director General Free Communication.

Sloganul Sun Plaza, care a fost imprumutat si campaniei de comunicare, a fost creat de catre agentia de publicitate full service ADDV Euro RSCG. Conceptul creativ a fost declinat in executii de outdoor, print, radio si proiecte speciale.

Strategia, design-ul si executia activitatilor de PR si BTL au fost gestionate de catre Free Communication si au urmarit sa sustina la nivel emotional si rational pozitionarea Sun Plaza drept «destinatie de senzatie ». Agentia a dezvoltat un proiect de activitati BTL care a vizat ajunul inaugurarii, ziua lansarii efective si zilele urmatoare deschiderii centrului comercial.

Inaugurarea efectiva a mall-ului a insemnat un maraton de activitati dedicate copiiilor, femeilor si barbatilor. Centrul de atractie al lansarii a fost concertul lui Shaggy de pe esplanada Sun Plaza, care a strans in ploaie mai mult de 3.000 de spectatori.

Seara zilei de inaugurare s-a incheiat cu transmisiunea live a meciului Unirea – Liverpool din cadrul Europa League. Evenimentele de lansare continua pana pe 6 martie, cand se va desemna castigatorul excursiei de sapte zile pentru doua persoane la Rio de Janeiro.

Echipa de lucru a campaniei de comunicare a fost coordonata din partea EMCT, dezvoltatorul Sun Plaza, de catre Michael Richard, Director General, Mircea Curuia, Director General Adjunct si Cristian Damoc, Director de Marketing.

Din partea ADDV Euro RSCG proiectul a fost gestionat de catre Dorian Pascuci – Director de creatie, Ioana Slaniceanu – Senior Copywriter, Bogdan Popescu – Art Director, Vladimir Gheorghe – Junior Copywriter, din echipa de creatie, de catre Alin Dumitrescu – AV Production Director si coordonat de catre Tana Enedi – Client Service Director si Ana Barbulescu – Account Manager.

Componenta de PR si BTL a fost dezvoltata si executata din partea Free Communication catre Nicoleta Matei – Events Manager, Radu Popa – Events Executive, Razvan Nastase – Account Director, Daniel Amzar – Account Manager si supervizata de catre Alexandra Dinita – Director General.

Din echipa MPG dedicata proiectului Sun Plaza au facut parte Carmen Iordache – Senior Manager, Mirela Tugui – Senior Planner, Madalina Vilcov – Planning and Research Executive, Oana Gherghel – Research Director si Andrei Maruntelu – New Media and Digital.

Extra info

Centrul comercial gazduieste peste 130 de magazine, printre care ancore puternice precum Cora, Baumax, Flanco si Mobexpert, un complex de 15 sali de cinema, o zona de fun cu bowling, biliard si casino si un food court generos.

ADDV Euro RSCG SA este o agentie de publicitate full-service, infiintata in 1999. Din 2000 devine parte a grupului global de publicitate si comunicare HAVAS Euro RSCG Worldwide, conform 2009 Advertising Age Global Marketers Report, cea mai mare retea globala de publicitate dupa numarul total de clienti globali.

Free Communication este o agentie de relatii publice independenta, infiintata in 2001.

Media Planning Group (MPG) Romania SA este operatiunea de media a grupului de comunicare HAVAS, prezenta in Romania din 2002. Conform RECMA HAVAS Media este reteaua globala cu cea mai rapida crestere (1999-2009).