Poiana: la pozitionare noua, spot nou

Ogilvy&Mather a lansat spotul ce marcheaza noua pozitionare a marcii locale Poiana, aflata in portofoliul Kraft Foods Romania.

Campania debuteaza cu spotul TV “Timelapse“ ce reprezinta prima executie dintr-un sir de mesaje ce transmit optimismul brandului Poiana, intr-un mod relevant si actual pentru consumatori.

Noua pozitionare readuce in prim plan valorile recunoscute ale marcii, cele care au trecut testul timpului, devenind parte din identitatea Poiana: familie, placerea de a imparti, incredere, calitate constanta in timp. Pentru consumatorii din Romania, Poiana reprezinta reperul din punct de vedere al calitatii ciocolatei, este gustul familiar pe care iti place sa il imparti cu cei dragi”, a declarat Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Chocolate Category Kraft Foods Romania.

Spotul reprezinta o inovatie in specificul comunicarii brandului Poiana si se diferentiaza puternic prin modalitatea de realizare, imbinand nu numai tehnici de productie complexe (motion control, time lapse, stop camera, etc) ci si procedee elaborate de post-productie (cadre obtinute prin combinari multiple de layere, cadre ce se desfasoara simultan atat la viteza normala cat si cu viteze accelerate).

Poiana vorbeste despre momentele impartasite in familie intr-un mod firesc, cu sinceritate si simplitate. De aceea am ales sa surprindem micile bucurii ale familiei in plina desfasurare si sa le punem in valoare printr-un tempo special. Sunt momente din viata cotidiana a familiei, momente pigmentate cu ciocolata si prezentate intr-o maniera moderna”, spune Catalin Georgescu, Copywriter Ogilvy.

Echipa Ogilvy&Mather ce a realizat aceasta campanie este formata din : Albert Nica – Executive Creative Director, Radu Zaharescu – Art Director, Catalin Georgescu – Copywriter, Oana Boghici – AV Producer, Nicoleta Ghinea – Account Manager, Alina Chiriac – Account Executive.

Din partea Kraft Foods, proiectul a fost coordonat de Cristina Mosteanu – Marketing Manager Confectionary & Biscuits, Andreea Cotlarciuc – Senior Brand Manager Chocolate Category si Ana Stan – Marketing Assistant.

Spotul a fost realizat cu ajutorul casei de productie Abis Studio si a echipei de producatori formata din Gabi Antal si Adrian Dumitrescu.

Extra info

Ogilvy&Mather se afla in topul celor mai importante agentii de publicitate full service din Romania, fiind prezenta pe piata inca de la inceputurile acesteia, din 1994.

In prezent, agentia ofera solutii de comunicare integrata, printr-un instrument de comunicare dezvoltat la nivel global, 360 Degree Brand Stewardship®, care sta la baza filosofiei de operare Ogilvy&Mather.

Portofoliul de clienti cuprinde marci nationale si multinationale, cum sunt Kraft Foods Romania, COSMOTE/Germanos, Heineken Romania, Millenium Bank, Lenovo, WWF.

La nivel international, agentia face parte din reteaua Ogilvy&Mather Worldwide, care apartine WPP, in Romania fiind parte a grupului de comunicare Ogilvy, alaturi de celelalte agentii specializate ale acestuia.