Juriul 2009

“Ne-am propus ca in acest an sa ducem festivalul la nivelul urmator”, declara, recent, Andrei Bortun, General Manager la Millenium Communications, agentia care se ocupa de organizarea Internetics 2009. Ce asteptari are insa juriul de la acest eveniment, ajuns deja la cea de-a noua editie? Strategic.ro a discutat cu cativa dintre membrii juriului de anul acesta pentru afla cum percep ei festivalul.

Inscrierile pentru Internetics 2009 au loc intre 1 septembrie si 1 octombrie. Jurizarea va avea doua etape. Editia de anul acesta aduce pe langa juriul format din specialisti de branding, marketing si publicitate, un juriu secundar format din bloggeri. Prima etapa – jurizarea online – se va desfasura in perioada 5-27 octombrie 2009 si va desemna finalistii. In cea de a doua etapa, ce va avea loc pe 28 octombrie 2009 se vor decide castigatorii. Premiile Internetics 2009 vor fi acordate pe 29 octombrie 2009.

Razvan Matasel, Partener Arsenoaiei & Matasel

“Internetics-ul este un festival care s-a tot reinventat si de aceea este extrem de greu sa-l incadrez intre alte manifestari de profil. O sa incerc totusi sa o fac prin raportare la cele mai importante festivaluri de la noi. O lucrare inscrisa in acest festival ar trebui sa demonstreze gandire strategica si eficienta, ceea ce ar califica-o pentru Effie dar si creativitate, ceea ce ar califica-o pentru Ad’Or. Am ramas foarte surprins ca la singurul nostru festival de eficienta nu am vazut inscrise lucrari care sa reprezinte mediul online. Chiar ma asteptam sa vedem multe astfel de lucrari, tinand cont ca eficienta ar trebui sa fie unul dintre cele mai importante criterii pentru o campanie online. Asa ca nu stiu ce asteptari sa am in acest context. Voi judeca inteligenta “online” in principal prin prisma strategiei si a rezultatelor”

Eugen Erhan, Graphic Designer la Brandient

“Nivelul unui festival depinde in cea mai mare masura de participanti. Oricat de bine structurat si impachetat, un festival este doar o oglinda a pietei in care opereaza, cu bune si rele, si cred ca Internetics a facut asta pana acum. Anul acesta, ma astept la un numar crescut de entry-uri de calibru mare, la noi prezente curajoase ale brandurilor mari din offline care cred cu adevarat in importanta acestui mediu. In consecinta, astept sa vad proiecte care nu se limiteaza la a ‘bifa’ online-ul, ci il imbratiseaza cu incredere. Astept sa vad proiecte care imbina curajul cu atentia pentru detaliu. Foarte rar proiectele curajoase sunt dezvoltate minutios, dupa cum multe proiecte lucrate atent sunt blocate ‘on the safe side’. Cu alte cuvinte, as vrea sa vad site-uri in care oamenii risca si incearca sa creeze ceva nou, si investesc timp si efort in asta.”

Stefan Liute, Co-Fondator Grapefruit

“Daca incerc sa plasez Internetics in contextul festivalurilor internationale e ca si cum as incerca sa plasez comunitatea romaneasca de marketing si dezvoltare web in context international iar intratul in detalii in aceasta ultima tentativa ar genera cu siguranta reactii excesive din partea membrilor comunitatii. Cred ca e potrivit sa spun doar ca nivelul nostru, al tuturor, este relativ modest in comparatie cu ceea ce se intampla pe-afara dar ca, atata vreme cat ni-l asumam si incercam onest sa evoluam, n-avem niciun motiv sa ne fie rusine cu el. Stiu alte tari cu pretentii de dezvoltare culturala si sociala superioare noua care sunt in urma noastra in Internet. Acum daca ma gandesc la ce-am putea fi si unde ar putea ajunge Internetics pentru a se apropia de varfurile dinafara, imi vine automat in minte internationalizarea festivalului.
In fiecare din anii in care jurizez la Internetics imi pun o dorinta simpla: sa gasesc macar trei intrari care sa ma faca sa zic ‘wow’ si atat. Trei intrari ca smicelele de apa vie din basme, nu ca acelea de apa moarta . Adesea n-am avut parte de trei, dar poate anul asta vor fi cinci sau sase! In ceea ce priveste organizarea festivalului nu as face schimbari foarte importante in structura, sincer. Odata pentru ca vreau consecventa. Inconsecventa e o mare meteahna de-a noastra, a romanilor. Vreau ceva despre care sa pot spune la 50 si ceva de ani: “Uite, asta nu s-a schimbat de 20 de ani”. E un semn de lucru bine facut. Si a doua oara pentru ca nu structura e cel mai mare obstacol in dezvoltarea festivalului.
Ce mi-am propus pentru aceasta jurizare? Ochi ager si minte treaza. Stiu ca membrii juriului trebuie sa dea impresia de infailibilitate, dar eu sunt om si gresesc, asa ca sper s-o fac cat mai putin in timpul jurizarii.”

Oana Solca, Online Sales Manager la Orange Romania

“Internetics este in continuare singurul festival dedicat industriei online din Romania si isi imbunatateste de la an la an structura si criteriile, pentru a fi in pas cu celelalte festivaluri de profil din lume. Ideea Internetics este excelenta, cred insa ca festivalul trebuie promovat si mai mult si trebuie sa aiba acoperire media si mai puternica. As vrea sa vad premii pentru proiecte online care au facut o diferenta – premii pentru proiecte masurabile, care au ridicat semnificativ standardul industriei din Romania. Online-ul a castigat din ce in ce mai mult teren in mixul de comunicare pe care marketerii il gandesc pentru brandurile, produsele si serviciile lor astfel incat acum conteaza si face o diferenta. De aceea tot ce a facut o diferenta merita sa fie premiat.
Referior la organizare, as stabili criterii mult mai masurabile, in functie de fiecare categorie. As introduce neaparat o sectiune de proiecte pentru internetul mobil – e un “must” in 2009. As introduce o sectiune de campanii 360° – care sa isi propuna sa urmareasca brandul sau produsul in toate mediile online pe care a fost propagat. De exemplu, brandul X a lansat un nou produs sau serviciu; campania online a avut loc pe Yahoo, Facebook, 3 regii de publishing, s-au folosit widget-uri, a rulat ‘run on network CPC’ pentru un anumit segment, a rulat CPA pentru un alt segment etc.
Pentru usurinta in navigare si functionalitate as organiza AB testing (testare simpla, pe 2 variante) sau chiar MVT testing (testare de variante multiple)– livrate de un tert, pentru obiectivitate maxima.As pastra proiecte inovatoare – s-au lansat foarte multe proiecte inovatoare in ultimul an, care chiar merita premiate.
Pentru jurizarea de anul acesta imi propun obiectivitate maxima si sustinere ‘pana in panzele albe’ pentru proiectele care merita premiate in cadrul dezbaterilor dintre membrii juriului.”

Eduard Croitoru, Sef Departament de Publicitate, Internet si CRM al Dacia

“Internetics este un festival cu traditie in peisajul online autohton, si a cunoscut o evolutie constanta pe parcursul celor 8 editii. Odata cu dezvoltarea mediului online romanesc s-a inregistrat o evolutie substantiala a campaniilor din punct de vedere calitativ, acest lucru reflectandu-se atat prin numarul mare de inscrieri cat si prin calitatea campaniilor care au obtinut premii in cadrul editiilor anterioare ale festivalului. Chiar daca mediul online din Romania nu este la fel de dezvoltat ca in SUA sau Marea Britanie, consider ca Internetics este un barometru important in vederea participarii la un festival international de profil. Anul 2009 este un an foarte interesant in special in contextuk crizei financiare. Agentiile trebuie sa dea dovada de multa inventiviate si creativitate pentru a atinge nivelul de calitate cu care clientii s-au obisnuit, mentinand totusi costurile la un nivel rezonabil. Deci ma astept la campanii inovatoare si eficiente din punct de vedere al costurilor.
Mediul online cunoaste o evolutie extrem de rapida, iar Internetics evolueaza in stransa legatura cu piata. Acest lucru este confirmat si de noua directie pe care o abordeaza in acest moment, si anume aceea de festival de branding, marketing si advertising online. Pentru ca in mediul online exista o noua tendinta – si anume advertising pe blogurile unor formatori de opinie, bloguri care inregistreaza un trafic ridicat – , mi-ar fi placut sa existe si o categorie de ‘Best Use of Blog Advertising’. Voi analiza si trata fiecare campanie cu obiectivitate, incercand sa o plasez in contextul actual al pietei. In decursul timpului am realizat la Dacia numeroase campanii online de succes, si incercam in permanenta sa fim informati si aliniati cu noile tendinte si evolutii ale mediului online. Mediul online este inca privit cu scepticism de clienti, de aceea campaniile online autohtone nu au anvergura celor internationale. Cu toate acestea, numarul celor care utilizeaza Internetul drept sursa de informare are o pondere din ce in ce mai mare si ignorand acest mediu de promovare ignori o parte din publicul tinta. Speram ca prin acesta participare sa incurajam si alte firme sa experimenteze mediul online.

Liliana Caimacan, Category Manager Dove la Unilever South Central Europe

“Cred ca Internetics se plaseaza la un nivel apropiat de festivalurile internationale de profil. Ma bucur ca si in Romania comunicarea online a luat o amploare foarte puternica in ultimii ani, iar campaniile online au devenit o parte integranta a comunicarii de brand. Pentru comunicarea online din Romania si dezvoltarea industriei online, este foarte important ca exista un festival care premiaza eficienta si creativitatea online. Mi-as dori ca numarul si calitatea lucrarilor inscrise in competitie sa fie cat mai ridicate si sa vad cat mai multe exemple de utilizare admirabila a acestui mediu de comunicare generos, astfel incat sa putem acorda cat mai multe premii.”