Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
In speranta unei lumi mai bune
Peste 50 de tari, 1,8 milioane de cetateni inscrisi pana acum, 700 de canale media, peste 12 milioane de dolari sunt cateva dintre cifrele care definesc o campanie de amploare: Hopenhagen.
Pe 7 decembrie anul acesta a debutat Hopenhagen, o initiativa de comunicare la nivel international, menita sa genereze reactii fata de schimbarile climatice si sa ajute la salvarea planetei de la distrugere.
Campania, pornita de la o idee a International Advertising Association (IAA), se afla in derulare in peste 50 de tari. Valoarea aparitiilor media este estimata la peste 12 milioane de dolari.
Site-ul creat pentru sustinerea acestei miscari www.hopenhagen.org a depasit 1,8 milioane de inscrieri, fiecare dintre cei inscrisi manifestandu-si sustinerea pentru finalizarea cu succes a conferintei de mediu din Copenhaga.
Campania, dezvoltata de agentia Ogilvy, a fost adaptata in mai multe limbi straine. De la momentul lansarii, campania a fost difuzata prin intermediul a peste 700 de canale media din intreaga lume.
Activitatile de PR si media au fost sustinute de Ketchum si MPG.
Componentele campaniei Hopenhagen:
- Reclame in diverse locuri din Copenhaga, inclusiv in aeroport, pe cladiri, autostrazi, la Bella Center, in statii de autobuz, in piata centrala din oras.
- Aparitii in presa ale omului de stiinta David Kroodsma, ales ambasador al Hopenhagen pentru conferinta COP15
- Aparitii media ale lui Bradley Whitford, sustinator al miscarii Hopenhagen
- Transmisiuni video despre Hopenhagen in aeroport si mijloacele de transport public din oras, inclusiv metrou
- Concertele “Hopenhagen LIVE” in piata Hopenhagen
- Statii experimentale in Piata Hopenhagen unde se poate invata despre despre energie curata, se poate merge cu biciclete ce functioneaza fara lanturi. Tot in aceste spatii special amenajate, vizitatorii isi pot marturisi, in scris sau prin inregistrari video, sperantele pentru o lume mai buna
- “Earth Hour” la Bella Center in parteriat cu World Wildlife Fund pe 16 decembrie, ora 19
Campania online a Hopenhagen:
- Posibilitatea de inregistrare online in lumea Hopenhagen
- Actualizari periodice ale motoarele de cautare cu informatii despre evolutia negocierilor COP15
- Pagina pe Facebook pe care sunt publicate fotografii si noutati de la negocieri
- Update-uri zilnice pe Twitter
- Pasapoartele Hopenhagen le permit cetatenilor sa castige timbre pentru o lume mai buna
- Tricouri comercializate online pentru sustinerea miscarii Hopenhagen
- E-mail-uri Hopenhagen ce pot fi trimise catre prieteni pentru popularizarea evenimentului.
Conceptul creativ al campaniei a fost dezvoltat de Ogilvy & Mather si a fost activat global prin intermediul unor agentii partenere, precum Take Part si Zazengo.
Omnicom Group, prin Ketchum, a oferit suportul de PR al campaniei. MDC Partners, prin Colle+McVoy, a asigurat suportul digital.
Alte companii de comunicare implicate in campanie au fost: Dentsu; Havas, prin Euro SCG si MPG; Interpublic Group, prin McCann Worldgroup; Draftfcb; Interbrand; Tribal DDB si Publicis Groupe, prin Saatchi & Saatchi S.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.