De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
In speranta unei lumi mai bune
Peste 50 de tari, 1,8 milioane de cetateni inscrisi pana acum, 700 de canale media, peste 12 milioane de dolari sunt cateva dintre cifrele care definesc o campanie de amploare: Hopenhagen.
Pe 7 decembrie anul acesta a debutat Hopenhagen, o initiativa de comunicare la nivel international, menita sa genereze reactii fata de schimbarile climatice si sa ajute la salvarea planetei de la distrugere.
Campania, pornita de la o idee a International Advertising Association (IAA), se afla in derulare in peste 50 de tari. Valoarea aparitiilor media este estimata la peste 12 milioane de dolari.
Site-ul creat pentru sustinerea acestei miscari www.hopenhagen.org a depasit 1,8 milioane de inscrieri, fiecare dintre cei inscrisi manifestandu-si sustinerea pentru finalizarea cu succes a conferintei de mediu din Copenhaga.
Campania, dezvoltata de agentia Ogilvy, a fost adaptata in mai multe limbi straine. De la momentul lansarii, campania a fost difuzata prin intermediul a peste 700 de canale media din intreaga lume.
Activitatile de PR si media au fost sustinute de Ketchum si MPG.
Componentele campaniei Hopenhagen:
- Reclame in diverse locuri din Copenhaga, inclusiv in aeroport, pe cladiri, autostrazi, la Bella Center, in statii de autobuz, in piata centrala din oras.
- Aparitii in presa ale omului de stiinta David Kroodsma, ales ambasador al Hopenhagen pentru conferinta COP15
- Aparitii media ale lui Bradley Whitford, sustinator al miscarii Hopenhagen
- Transmisiuni video despre Hopenhagen in aeroport si mijloacele de transport public din oras, inclusiv metrou
- Concertele “Hopenhagen LIVE” in piata Hopenhagen
- Statii experimentale in Piata Hopenhagen unde se poate invata despre despre energie curata, se poate merge cu biciclete ce functioneaza fara lanturi. Tot in aceste spatii special amenajate, vizitatorii isi pot marturisi, in scris sau prin inregistrari video, sperantele pentru o lume mai buna
- “Earth Hour” la Bella Center in parteriat cu World Wildlife Fund pe 16 decembrie, ora 19
Campania online a Hopenhagen:
- Posibilitatea de inregistrare online in lumea Hopenhagen
- Actualizari periodice ale motoarele de cautare cu informatii despre evolutia negocierilor COP15
- Pagina pe Facebook pe care sunt publicate fotografii si noutati de la negocieri
- Update-uri zilnice pe Twitter
- Pasapoartele Hopenhagen le permit cetatenilor sa castige timbre pentru o lume mai buna
- Tricouri comercializate online pentru sustinerea miscarii Hopenhagen
- E-mail-uri Hopenhagen ce pot fi trimise catre prieteni pentru popularizarea evenimentului.
Conceptul creativ al campaniei a fost dezvoltat de Ogilvy & Mather si a fost activat global prin intermediul unor agentii partenere, precum Take Part si Zazengo.
Omnicom Group, prin Ketchum, a oferit suportul de PR al campaniei. MDC Partners, prin Colle+McVoy, a asigurat suportul digital.
Alte companii de comunicare implicate in campanie au fost: Dentsu; Havas, prin Euro SCG si MPG; Interpublic Group, prin McCann Worldgroup; Draftfcb; Interbrand; Tribal DDB si Publicis Groupe, prin Saatchi & Saatchi S.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.