Gusto da startul la optimism

In timp ce toata lumea vorbeste despre criza si recesiune, pufuletii Gusto lanseaza o campanie pro optimism la dezvoltarea careia au contribuit patru agentii de comunicare.

Pozitionarea pe teritoriul optimismului a pufuletilor Gusto a fost identificata de Publicis Romania, pornind de la inocenta produsului fabricat dupa o reteta unica din malai, sare si aer … proaspat.

Pufuletii Gusto nu au cum sa-ti cada greu la stomac si nici nu au ingrediente care sa te ingrijoreze, problema pe care ti-o pui in cazul majoritatii snacks-urilor. De aici si generoasa directie creativa, aceea a unui optimism indestructibil, indiferent de situatie”, spune Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.

Publicis Romania a dezvoltat pentru Gusto doua spoturi TV. Primul, denumit “Headless”, a fost difuzat deja intr-o campanie pilot la jumatatea anului trecut si a primit recunoastere internationala, fiind premiat cu Argint la festivalul Golden Drum, editia din 2008, si primind anul acesta o nominalizare la New York Festival.

Pentru lansarea in forta a campaniei pro-optimism, a fost finalizat si un al doilea spot TV – “Dogface“, care pastreaza linia umorului absurd din prima executie. Cele doua reclame vor rula in paralel incepand de la jumatatea lunii iunie, pe baza unui mix de media alcatuit de compania Optimedia.

Pornind de la pozitionarea produsului, The Practice a dus mai departe ideea optimismului.

Pe baza insight-ului oferit de studiile europene potrivit carora romanii sunt printre cei mai tristi locuitori ai vechiului continent, am elaborat o strategie de PR care transforma Gusto intr-un adevarat brand militant. Pufuletii voiosi produsi la Baicoi isi asuma astfel misiunea de a le readuce romanilor zambetul atat de mult uitat in aceste vremuri de recesiune” a declarat Oana Bulexa, Consumer Practice Director la The Practice.

Campania de PR a pufuletilor Gusto a debutat cu misterioasa aparitie in lanurile de langa Baicoi a trei fete zambitoare gigant.

Pentru o saptamana, cele trei desene au fost subiect de discutii atat in presa, cat si pe cele mai importante bloguri, si nimeni nu a facut legatura cu fabrica de pufuleti de la Baicoi. Prin aceste desene, pufuletii Gusto au atras atentia oamenilor pentru a da startul campaniei pentru optimism care va dura cel putin pana la finalul anului.

Odata interesul starnit, pentru a aduce zambetul pe fetele romanilor, pufuletii Gusto au creat Liga Optimistilor (LOL). Grupul de initiativa LOL s-a intalnit deja cu reprezentantii presei si a marsaluit in centrul Bucurestiului intr-o ampla actiune de sampling cu pufuleti si voie buna.

Suportul on-line al campaniei de PR a fost asigurat de agentia de comunicare interactiva iLeo. Compania a creat pentru Gusto blogul www.ligaoptimistilor.ro pe care sunt asteptati toti cei care doresc sa isi hraneasca optimismul. Aici ei pot gasi stiri haioase, glume si filozofii despre optimism, toate menite sa le reaminteasca de ce viata merita traita cu seninatate si umor.

Aceasta campanie ni se potriveste ca o manusa, pentru ca reprezinta exact felul nostru de a fi – mereu optimisti si inzestrati cu simtul umorului. Optimismul acesta ne-a adus pe noi, o companie romaneasca din Baicoi, acolo unde suntem azi – la pozitia de lider de piata. Agentiile noastre au surprins perfect filozofia companiei si au transformat-o intr-o caracteristica a brandului Gusto. Suntem foarte increzatori in rolul nostru de brand militant si nu ne vom lasa batuti pana nu vom reusi sa punem un zambet pe fata romanilor, consumatorii nostri care ne cunosc si ne apreciaza de ani de zile”, a declarat Eliodor Apostolescu, unul dintre detinatorii companiei Phoenix, producatorul Gusto.

Echipa Publicis Romania este formata din: Mihai Ion – Copywriter, Bogdan Nestor, Catalin Rulea – Art Directori, Oana Radu – Account Director, Camelia Efrimov – A/V Producer, Razvan Capanescu – Creative Director.
Campania TV s-a bucurat de aportul studioului Animotion Production si al casei de productie Trilogy Film.

Regizorul spoturilor a fost Tobias Noelle, iar D.O.P. a fost ales Oleg Mutu, cel care a lucrat la “4 luni, 3 saptamani si 2 zile”, premiat cu singurul Palme d’Or castigat de Romania pana acum.

Echipa Optimedia, agentia de media – parte a grupului Publicis Romania, este formata din: Ioana Cornoiu – Media Planner si Victor Popa – Senior Media Planner.

Echipa The Practice este formata din: Oana Bulexa, Consumer Practice Director, Floriana Cristea, PR executive, Andrei Balan, Strategic Planning Director si Gabriela Lungu, Managing Partner.

Pentru realizarea misterioaselor fete zambitoare si a filmarii lor, agentia a lucrat cu casa de productie Multimedia Est.

Echipa iLeo este formata din: Anca Predus, Brand Communication Manager, Cosmin Nastasa, Media Director, Bogdan Zavera, Art Director, Andreea Mitea, Copywriter, Dominic Timotin, Chief Programmer, Mugur Patrascu, Managing Partner.

Extra info

Gusto este liderul pietei de pufuleti din Romania potrivit volumului de vanzari.

Compania Phoenix, producatorul Gusto, si-a inceput activitatea in urma cu 17 ani, cu o mica linie de productie amplasata in casa unuia dintre asociati.

In prezent, fabrica moderna detinuta la Baicoi are o capacitate de productie de peste 1 milion de pungi pe zi, una dintre cele mai mari la nivel european. Compania exporta pufuleti in 8 tari, iar cifra de afaceri inregistrata in anul 2008 se apropie de 15 milioane de euro.