Graffiti BBDO vorbeste despre calitate la real,-

Graffiti BBDO semneaza campania de imagine „Calitate la preturi neasteptate” pentru reteaua de retail real,-. Conceptul campaniei este declinat din pozitionarea real,- ca retailerul care nu uita ce este cu adevarat important pentru cumparatori – calitatea – in categoria de retail in care toti jucatorii sustin ca au cele mai mici preturi.

Chiar pe timp de criza, romanii nu sunt dispusi sa isi schimbe stilul de viata si cauta alternative avantajoase pentru a nu face compromisuri, adaptandu-se noilor conditii fara a renunta la vechile lor obiceiuri de consum. Iar in aceasta situatie,  real,-  ofera solutia optima: produse de calitate la preturi neasteptate.

real,- a mizat pe calitate in strategia de vanzari folosind instrumentele comunicarii emotionale. Acum, in al treilea an de colaborare cu Graffiti s-a ivit ocazia unei noi provocari, in conditiile in care dorim sa ne pozitionam de aceasta data pe piata nu numai ca retailer ce ofera calitate, dar si preturi deosebit de competitive.

Nu este simplu sa faci marketing mizand pe calitate in procent de 100% si nu pe pret, criteriu care de cele mai multe ori primeaza in decizia de cumparare. Tocmai de aceea ne-am concentrat toate eforturile pentru a oferi in mod surprinzator, produse de calitate la preturi neasteptate”, a explicat Stefan Runcanu, Directorul de Marketing la real,- Hypermarket.

Spoturile campaniei detroneaza o idee preconceputa: „oamenii tind sa creada ca atunci cand un produs arata foarte bine, trebuie sa fie si scump. De aici si comportamentul usor bizar al <<clientilor>> real,- din spot. La final insa, cu totii descopera ca preturile sunt neasteptat de mici” spune Mihai Gongu, Deputy Creative Director la Graffiti BBDO.

Povestea pe care o spun spoturile e simpla si directa. Cateva personaje din target “sunt lovite fix in mijlocul ideii lor preconcepute de realitatea din magazin: calitatea chiar poate fi cumparata la preturi neasteptat de bune” considera si Ana-Maria Taralunga, Copywriter la Graffiti BBDO.

Situatiile inedite ni-i fac simpatici pe cei trei consumatori si arata, zambind, cat de deplasat e sa crezi ca ce-i bun la real,- e si scump”, a adaugat Taralunga.

Campania se desfasoara printr-un mix de media care cuprinde TV, radio si proiecte speciale in magazin, aceasta reprezentand prima parte dintr-o serie de executii de imagine care vor introduce diverse promotii de pret pentru diverse game de produse.

Cele trei spoturi au fost filmate intr-o singura noapte intr-unul din magazinele real,- din Bucuresti.  real,- este singurul hypermarket din Bucuresti cu program non-stop, iar pentru o zi, echipele de creatie si de productie au simtit pe pielea lor cum e sa lucrezi 24 din 24”, isi aminteste Mihai Gongu.

Echipa Graffiti BBDO care a dezvoltat campania e formata din Ema Prisca (Creative Director), Mihai Gongu (Deputy Creative Director), Gelu Florea (Senior Art Director), Ana-Maria taralunga (Copywriter), Stefan Chiritescu (Head of Strategy), Alice Tataru (Junior Strategic Planner), Ioana Cadir (Account Director), Elena Iacob (Account Manager), Liviu Isop (AVF Production Manager), Catalin Tanase (AVF Producer) si casa de productie Multimedia Est, cu Johann Gulbranson (regizor) si Kim Hattesen (imagine).

Agentia de media este FCB, cu media planner Camelia Dumbrava.  Din partea real,- s-a implicat in campanie stefan Runcanu (Director Marketing).

Extra info

real,- Hypermarket este divizia de vanzari cu amanuntul a  METRO Group, unul dintre cei mai mari retaileri la nivel mondial, prezent in 32 de tari, unde detine peste 2.200 de magazine, in care lucreaza in jur de  300.000 de angajati.

In Germania, compania  real,– SB Warenhaus GmbH detine in jur de 340 de hipermarketuri, unde zilnic aproape un milion de germani isi fac cumparaturile. real,- Hypermarket a intrat pe piata internationala in 1997, o data cu deschiderea primelor magazine din Polonia.

Astazi compania are aproape 100 de magazine pe piata internationala in tari ca Polonia, Turcia, Rusia si Romania, iar in curand va intra si pe piata din Ukraina.

real,- Hypermarket Romania  a deschis primul magazin la Timisoara in martie 2006 reusind performanta ca in 3 ani de zile sa isi formeze o retea de 21 de hypermarketuri localizate in Bucuresti si in alte orase importante din tara, ceea ce ar insemna in medie un magazin deschis la fiecare 7 saptamani.

La nivelul anului 2008 real,-  a inregistrat o crestere foarte puternica a vanzarilor ca urmare a continuarii expansiunii si a unei cresteri organice la nivelul magazinelor existente. Cifra de afaceri a crescut de la 1, 22 miliarde lei (367 milioane Euro) in 2007 la 2,35 miliarde lei (638 milioane Euro) in 2008 (vanzarile sunt in valori nete, nu contin TVA).

Graffiti BBDO este prima agentie de publicitate infiintata in Romania, parte din reteaua BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2008. Graffiti BBDO este unul din liderii pietei locale de specialitate. Portofoliul de premii pentru creatie si eficienta in comunicare, expertiza profesionistilor si setul de valori pe care le impune grupul BBDO confirma standardul serviciilor integrate pe care agentia le livreaza clientilor sai.